行銷企劃個案：企劃達人競賽實例.生活行銷篇

　　本書分為理論篇及實務篇；理論篇介紹企劃書需包含之要素、結構、常用的分析工具、常見問題及企劃書檢核表等內容。

　　實務篇則以「企劃達人創意行銷競賽」之獲獎作品為範例，並邀請各大專院校相關領域之師資評析，透過各種多元觀點的分析，可提供讀者參考並引發讀者深入思考，進而寫出創意又具執行力的企劃書。此書有豐富的案例可供教學參考，適合用來教授有關企劃案的上課教材，也可作為讀者自行參考的企劃書實務手冊。

廠商個案簡介
文創休閒類
一. 穎創實業
二. 老樹根魔法木工坊

品牌推廣類
三. 生活牙醫診所
四. 開普登人文藝術學院
五. 永祺車業

旅館風情類
六. 明湖水漾會館
七. 昭盛52行館

旅遊規劃類
八. 台中縣高鐵文化觀光發展協會－烏大龍觀光巴士

理論篇
前言
一. 企劃概要
(一)企劃的起源
(二)企劃的重要性
(三)需具備的企劃能力
(四)企劃程序
(五)企劃案的種類
二. 企劃書的構成要素
三. 企劃書的基本結構
(一)封面
(二)目錄
(三)摘要
(四)緣起（背景）
(五)目標
(六)環境分析
(七)行銷策略
(八)行動方案
(九)資源分配（流程進度及人力配置）
(十)成本預算及預期收益
(十一)風險分析（替代方案/備案）
四. 企劃案常見問題
(一)目標不明確或不合理
(二)首尾不相連
(三)分析工具的應用
(四)次級資料的應用
(五)表達方式
五. 企劃書檢核表

實務篇
文創休閒類
一. 穎創實業 企劃案 蔡伯健老師評析
NO.1 毛手毛腳
NO.2 愛老虎YO
二. 老樹根魔法木工坊 企劃案 鄭焜中老師評析
NO.1 Carzy man
NO.2 Good job
NO.3 小鹿斑比吃草隊
三. 台灣故事館 企劃案 洪淑宜老師評析
NO.1 Six Hats
NO.2 聖女真的，優！
NO.3 1966

品牌推廣類
四. 生活牙醫診所 企劃案 黃淑琴老師評析
NO.1 牙贏寶寶
NO.2 Super Marketing
NO.3 完美拼圖
五. 開普登人文藝術學院 企劃案 洪雅雯老師評析
NO.1 T.U.P.O.G.
NO.2 3S
NO.3 Attraction
六. 永祺車業 企劃案 周聰佑老師評析
NO.1 bicycle
NO.2 問鼎中原
NO.3 轉動夢想

旅館風情類
七. 明湖水漾會館 企劃案 黃文星老師評析
NO.1 ULTRA 噢創
NO.2 水漾女孩
八. 昭盛52 行館 企劃案 陳翰紳老師評析
NO.1 Sweet Dream
NO.2 南正大企管幫
NO.3 Carefree

旅遊規劃類
九. 台中縣高鐵文化觀光發展協會－烏大龍觀光巴士 企劃案 吳季樹老師評析
NO.1 明新夯烏龍