跟著設計大師的邏輯走

一則寓言╱序曲

狐狸說：「我是藝術指導」

布萊恩‧柯林斯

很久以前，有隻浣熊靠製作和販賣斑鳩琴維生。

有一天，一隻驢子走進店裡來，浣熊問：「你想買什麼呢？」

「我想彈斑鳩琴。」驢子說。

浣熊挑了一把可愛的初學者用琴給他。驢子興高采烈地回去彈他新買的琴。浣熊也很高興從他此多了一名常客，因為驢子一定會回來買琴盒、琴弦、指片、調音笛、樂譜之類的；還有，他以後一定想換把高級的琴。

驢子回家之後彈了幾天斑鳩琴，可是音色不如他預期的好，漸漸地他覺得無趣，就把琴收到床下，再也沒去浣熊的店裡。

不久後，浣熊向朋友感嘆這個狀況。而且老實說，這也不是第一次客戶不再回流。生意很清淡。

「你的商標太老氣，」品牌大師鼬鼠說：「我可以幫你強化。」

「我可以幫你寫個好廣告！」作文案的熊說：「我還可以找皮特卡（Joe Pytka）來執導。」

「你需要跨媒體、多管道的病毒行銷策略！」網路大亨兔子說：「我保證看過的人馬上掏腰包！」

浣熊聽得頭都昏了。這時一直在角落傾聽的狐狸說話了。

「也許你的顧客想要的，並不是一把斑鳩琴，而是音樂的美好。所以你該帶給他們這樣的美好。」

「什麼意思？」浣熊似懂非懂。

「聽著，我來做些海報宣傳斑鳩琴課。然後我幫你把店裡設計的更舒服些，擺些椅子，供應熱咖啡，讓大家來店裡聚聚。你可以開放演奏時間，讓初學者互相認識，好好練習。然後我可以請音樂家來舉辦演奏會。我會固定發通知，說明每周有哪些活動。我也會將這些活動拍下來放在網站上，讓其他的動物觀賞。這麼一來，你店裡提供的不只是斑鳩琴，而是音樂的樂趣，」 狐狸建議：「然後，樂器銷售量就會突飛猛進。」

「太棒了！」浣熊終於懂了。

他照著狐狸的方法做。很快的，他的店從一家只賣斑鳩琴的小鋪，變成斑鳩琴音樂的熱門聚點。驢子聽說開了班也來上課。一傳十，十傳百，生意蒸蒸日上。浣熊不但請了助理，還開了錄音室。客人來自四面八方，更棒的是，山谷裡處處傳來斑鳩琴悅耳的演奏聲。

浣熊決定付錢給狐狸感謝他的專業服務，他問狐狸是做哪一行的。「你不是個作家，也不太像是做海報的，不是品牌顧問，也不是網站設計師，但你什麼都做了。」

「因為我是……藝術指導」狐狸回答。

浣熊從此不再認為自己只是個做斑鳩琴的工匠，而是「音樂家推手」。

不久後，每個人對自己也有了新的認識。

一則寓言╱序曲

狐狸說：「我是藝術指導」

布萊恩‧柯林斯

很久以前，有隻浣熊靠製作和販賣斑鳩琴維生。

有一天，一隻驢子走進店裡來，浣熊問：「你想買什麼呢？」

「我想彈斑鳩琴。」驢子說。

浣熊挑了一把可愛的初學者用琴給他。驢子興高采烈地回去彈他新買的琴。浣熊也很高興從他此多了一名常客，因為驢子一定會回來買琴盒、琴弦、指片、調音笛、樂譜之類的；還有，他以後一定想換把高級的琴。

驢子回家之後彈了幾天斑鳩琴，可是音色不如他預期的好，漸漸地他覺得無趣，就把琴收到床下，再也沒去浣熊的店裡。

不久後，浣熊向朋友...

目錄：

一則寓言/序曲 06
狐狸說：「我是藝術指導」
布萊恩‧柯林斯

序：兩位作者談藝術指導 08

前言：藝術指導的呼喚 16

開場白：當藝術指導，你必須具備…… 18

第一章：
藝術指導是誰？
1. 藝術指導 22
怎樣才能成為偉大的藝術指導？
湯姆‧博德金：偉大藝術指導的自白

2. 攝影 28
攝影雜誌革命

3. 字體 36
1930年代風格字體

4. 插畫 40
模仿─對錯之間模糊分野

5. 編輯 44
藝術指導擔任編輯

6. 測驗 46
作個藝術指導測驗

第二章：
創作張力基礎概論 (藝術指導如何才有效)

1. 尺寸的效果 50
案例：The Drawbridge
2. 多入口的價值 52
案例：McSweeney’s Quaterly Concern

3. 誘惑的藝術 58
案例：契爾氏(Kiehl’s)化妝品包裝

4. 黑白魅力 62
案例：Lloyd Ziff旅行攝影

5. 運用平行敘事 66
案例：羅伯‧德爾帕的《美國人》

6. 花俏的設計(doodads) 70
案例：蓋爾‧安德森的海報

7. 刪除線的效果 74
案例：保羅‧薩爾的海報

8. 對角線的力量 80
案例：彼得奈普的Courreges Spread，1965年Elle雜誌

9. WHAT和HOW的不同 84
案例：Vier5設計的Rmn.fr網站

P5
第三章：
自動藝術指導

1. 藝術指導是什麼？就是把該找的人找到，然後指揮他們 92
狄米崔‧傑立森在比利時布魯塞爾的辦公室

2. 插畫家需要知道的藝術指導 102
克里斯多福‧尼曼&尼可拉斯‧布雷奇曼：美國紐約

3. 創作過程 112
艾克‧康尼：Hort德國柏林

4. 來自雪梨的想法 122
文斯‧佛斯特：澳洲雪梨

5. 很久很久以前…… 132
約翰‧佛布魯克三世：美國紐約

6. 編輯設計和字體 142
席維亞‧托尼&吉爾‧帕普林：法國巴黎

7. 博物館藝術指導十六篇生活紀事 152
提姆‧赫斯勒：美國佛羅里達州邁阿密海灘

8. 藝術指導數位化 162
Khoi Vinh：美國紐約

9. 指導一下我自己 172
羅斯‧麥當勞：美國康乃狄克州紐頓市

10. 包裝水下一波風潮是？ 182
黛比‧米爾曼：美國紐約

11. 字彙表 192
彼得‧布查南史密斯：美國紐約

12. 生命、自由和快樂的追尋 202
文森‧佩羅特：法國 Saron-sur-Aube

13. 我認識、熱愛、敬重和批判過的藝術指導 214
洛莉‧羅森瓦：瑞典哥特堡

第四章：
Nuts and Bolts

1. 我們怎麼稱呼自己？ 226
藝術指導的命名

2. 藝術指導佳言 229
湯瑪斯‧波羅斯多基

3. 什麼？在哪裡？ 234
職缺

4. 總驗收 236
歷史小測驗


附贈！無法消弭的歧見：我和伯納的晚餐 240

後記：為半吊子藝術家說說話 246

感謝 248

索引 254

目錄：

一則寓言/序曲 06
狐狸說：「我是藝術指導」
布萊恩‧柯林斯

序：兩位作者談藝術指導 08

前言：藝術指導的呼喚 16

開場白：當藝術指導，你必須具備…… 18

第一章：
藝術指導是誰？
1. 藝術指導 22
怎樣才能成為偉大的藝術指導？
湯姆‧博德金：偉大藝術指導的自白

2. 攝影 ...