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怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機

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 輕薄短小、用近似於聊天的格式,...
轉載自博客來  推薦  2012/09/18
輕薄短小、用近似於聊天的格式, 將目前大眾傳媒行銷日漸無力的現象呈現在讀者面前, 並正式宣告「大眾已死」的現在進行式。 本作連結作者之前的<<部落:一呼百應的力量>>, 用比較宏觀的視野,解讀過去被大部分行銷人邊緣化的 「非大眾」、「利基」、Seth口中的「怪...
怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機 怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機

作者:賽斯.高汀 / 譯者:吳書榆 
出版社:三采文化股份有限公司
出版日期:2012-09-07
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活
圖書名稱:怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機



國際暢銷書《紫牛》知名作者、行銷大師賽斯‧高汀最新力作!
當大眾不再是多數,行銷人該何去何從?
擁抱怪咖是你唯一的機會!


大眾遠去,怪咖報到。
現在,如果你錯過怪咖,你將會錯過太多人。

長久以來,大眾即代表正常的多數,他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖,是人數不多的小眾。但這分布曲線已經悄悄地向兩邊延伸,隆起的中心逐漸被掏空,你還想死守大眾市場嗎?

賽斯‧高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人,這本新作即是他對「大眾時代已終結」的宣言。他觀察到,無數個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大,市場只會愈來愈分化,世界只會變得愈來愈奇特。
可口可樂花了數十年時間砸下大錢,藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準的大眾,現在卻早已消失。新時代來臨,在大眾和怪咖之間,聰明的行銷人是該做出選擇了。

「怪咖時代」的特色:
1. 大眾口味的「正常」人驟減,處處是一個又一個的「怪咖」部落
2. 每個怪咖部落特色鮮明,毫不隱瞞自己的奇特喜好
3. 量身訂作成為常態,每個人都想要有所選擇
4. 大量行銷已失去效用,部落裡的口耳相傳才有強大力量

作者簡介:

賽斯.高汀(Seth Godin)

15本國際暢銷書的作者,著作被翻譯成 35 種語言以上,改變了人們對行銷和工作的看法。長久以來,他的作品《行銷不過是個噴嚏》一直是最受歡迎的電子書,《紫牛》則是十年來最暢銷的商管書。除了寫作和演講之外,他還是Squidoo網站 (一個快速成長的推薦網站) 的創辦人暨執行長,也是高人氣的部落客(www.SethGodin.com)。其餘著作包括《低谷》、《願者上勾》、《釋放點子病毒》、《紫牛2》、《行銷人是大騙子》、《誰說加油站不能賣鞭炮?》、《肉丸聖代》、《部落》等。

譯者簡介:

吳書榆

台大經濟系、英國倫敦大學經濟所畢業,曾任職於公家機關、軟體業擔任研究、企畫與行銷相關工作,目前為自由文字工作者,譯有《老闆!我死都不願意告訴你這些事》、《金色團隊》、《岀社會就該瞭的五角法則》及《黑道商學院》等書(以上皆由三采文化出版)。


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許景泰 達摩媒體股份有限公司營運長

趙政岷 時報周刊副社長兼總編輯

盧希鵬 台灣科技大學管理學院院長

謝馨慧 奧美公關行銷公關事業部董事總經理 

羅文坤 中國文化大學廣告學系主任

【推薦序1】

每個人心中,都有一條自己的紫牛

文/appWorks 之初創投合夥人 Mr. Jamie (林之晨)

每天早上起床,我迫不及待打開的就是賽斯‧高汀的網誌。我把他當成我人生的導師,雖然與他其實素昧平生,但每個清晨,賽斯從來...
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章節試閱
前言 

懷孕的大象

廣告界的傳奇人物琳達‧凱普蘭‧薩勒(Linda Kaplan Thaler)說了一個比利時動物園的故事;這座動物園氣數已盡,人們不再光顧。

隨著眾多其他的遊樂園、消遣活動與新奇事物興起,這座動物園陷入困境。入園人數大減,但嗷嗷待哺的動物還是得餵養。

然後,園裡的大象懷孕了。

這件事讓廣告界的天才們靈機一動,迅速採取行動。他們將象寶寶的超音波圖放上影音網站YouTube,並舉辦投票和比賽(猜猜是公是母?)。人們開始注意到這件事,也引發了社會大眾的熱烈討論,動物園因此得以回復生機,來客數更是不斷攀升。

這頭...
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目錄
推薦序 1
每個人心中,都有一條自己的紫牛 Mr. Jamie (林之晨)

推薦序 2
選擇奇特的自由 lyhcode

推薦序 3
怪咖力量崛起!遍布在你我生存的部落…… 許景泰

推薦序 4
怪咖時代:大眾市場縮水 謝馨慧

前言   懷孕的大象 
第一部  資本主義、工業與大眾的力量,以及其不可避免的衰亡
第二部  助長奇特的四股力量
第三部  常態分配的鐘型曲線緩慢但不可避免地拉長
後跋   向部落邁進
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商品資料
  • 作者: 賽斯.高汀 譯者: 吳書榆
  • 出版社: 三采文化出版事業有限公司 出版日期:2012-09-07 ISBN/ISSN:9789862297629
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:168頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
圖書評論 -   評分:
 輕薄短小、用近似於聊天的格式,...
轉載自博客來  推薦  2012/09/18
輕薄短小、用近似於聊天的格式,

將目前大眾傳媒行銷日漸無力的現象呈現在讀者面前,

並正式宣告「大眾已死」的現在進行式。

本作連結作者之前的<<部落:一呼百應的力量>>,

用比較宏觀的視野,解讀過去被大部分行銷人邊緣化的

「非大眾」、「利基」、Seth口中的「怪咖」,

已經透過網路和社會的力量變成消費的主體,

以過去速食心態包裝的大眾行銷手法已經無法再打動這些消費的「部落」。



概念容易理解,但是Seth在這部作品並沒有具體的和我們說「怎麼行銷?」

他僅僅是陳述「大眾行銷衰亡」的現實,與其說這是一本行銷管理書籍,

不如說這是一本新時代「行銷哲學」的小品集。



雖然「怪咖時代」並不會教你怎麼行銷,裏頭傳達的概念或許\你早就知道,

但Seth透過大量的舉例和幽默的筆法,讓大家真正了解並正視此現象,

並且跟著他一起宣告:\"We Are All Weird!\"



然後,試著出發去尋找:如何打動這批「怪咖」的答案。
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