設計的上下左右：頂尖設計師教你學平面設計，4個不可不知的設計法則

相近（Proximity）
版面上相關聯的項目，要群聚分組。如此一來，這些項目會成為一個視覺單位，而非數個分散的單元，這有助於歸納資料，減少雜亂，讓讀者清楚了解整個架構。

在設計新手的作品中，我們常會發現一連串的文字、詞語及圖表布滿整個版面，連角落都不放過，幾乎沒有留白。初學設計的人似乎害怕留下任何空白。當設計的元素四處散落，不僅版面看起來雜亂無章，讀者可能也無法立即理解內容。

羅蘋的相近原則：將相關的項目歸集在一起，使它們看起來確實彼此靠近。當讀者看到這些相關項目時，會覺得它們是一體的，而非一堆毫無關聯的瑣碎項目。

設計人員不應該將彼此不相關的資料項目，編排在相近（附近）的版面上，因為在讀者了解版面內容與架構的過程中，項目之間的相近效果是最直接的視覺線索。


相近原則摘要
當數個項目彼此靠近編排，這幾個項目就會成為一個視覺單元，而不是數個分散的單元。彼此相關的項目應該歸類在一起。注意你的視線移動方向：你要從哪裡開始看起？目光如何移動？哪個部分看完就算結束了？看完這部分，接下來要看哪一部分？你的視線在版面上應該有適當的動向：有明確的起點，也有明確的終點。

基本目的
相近原則的基本目的是建立次序。雖然其他原則也會發揮作用，但其實只要將相關項目聚攏在一起編排，版面自然很有秩序。當資料層次分明，讀者才比較可能會閱讀，也比較能記得內容。內容經過歸納整理有另一項好處：版面上吸引人（因為更有架構）的留白處（設計者的最愛）會增多。

如何達成目標
稍微瞇起眼睛看版面，計算自己視線停下的次數，就知道版面上有多少視覺項目。當整個版面有超過三至五個項目時（當然，這必須考量版面大小），請想想哪些分散的項目可以歸類在一起，成為一個視覺單元。

注意事項
不要把資料塞在版面的角落或中間部分，只因為那些地方空蕩蕩的。

同一版面上不要有太多分散的項目。

避免在各個項目之間留下相同大小的間距，除非這些項目的資料屬於同一子集。

大標、副標、圖說、圖片與相關內容的編排方式，應該避免讓讀者在閱讀時產生任何混淆。換句話說，緊鄰的內容項目之間必須有關聯性。

不要為不相關的項目「創造關係」！如果這些項目不相關，彼此就要距離遠一點。

重複（Repetition）
在整件作品中，設計重複出現的視覺元素。你可以重複運用顏色、形狀、質感、空間配置、線條粗細、字體、大小、圖像概念等項目。重複有助於架構安排，也能強化一致性。
羅蘋的重複原則：在整個作品中重複某種設計項目（aspect）──它可能是粗體字、粗重線條、某種分項符號、顏色、設計特徵、特別格式、空間搭配（spatial relationship）等。只要是讀者能辨認的，都可以作為重複項目。

其實你早就在用重複技巧了，例如所有標題維持同樣大小與粗細、每頁下端1.5公分高的地方都有一條線，或是從頭到尾每一表單皆用相同的分項符號，這些都是重複的實例。初學者要做的事，就是進一步發揮這個概念，將不明顯的重複效果變成貫穿整個出版品的視覺關鍵。
重複也可以說是「一致性」（consistency）。當你仔細閱讀共有十六頁的通訊刊物，因為某些項目不斷重複，保持一致性，使這十六頁看起來確實屬於同一份出版物。而如果第4頁和第7頁沒有重複的項目，整份刊物就失去前後一致的樣式與風格。

然而，「重複」不單是自然地展現出一致性，而是一種經過深思熟慮、用來統合設計中所有元素的手段。


重複原則摘要
視覺元素重複出現在整個設計中，能賦予作品一致性，並加強效果，因為它將所有分散的項目統整為一體。「重複」在單頁作品中非常實用，在多頁文件中的角色更是重要（通常我們稱之為保持一致性）。

基本目的
重複的目的是要統整與提高視覺吸引力。別低估版面造成的視覺吸引力。如果一件作品看起來很有趣，比較能刺激閱讀者的閱讀意願。

如何達成目標
我想你應該早有這種體認──想到「重複」，就會想到「一致」。然後，進一步發揮現有的一致性：你能不能把某些保持一致的元素，轉變成某種精心構思過的視覺設計（就像你處理標題一樣）？你是否都在每一頁的下端或每個標題下面畫上寬度1點（約0.35釐米）的線？要不要試試改用4點的線，讓重複效果更強烈、更生動？

下一步請再想想看，有沒有可能增加一些純粹為了創造重複效果而存在的元素，例如：你手上是否有一些需要排序的項目？用較特殊的字體來編排這些項目的編號，或將數字編號倒過來排序會好看嗎（當然要全書一致）？一開始，你只要找出現有的重複元素，再加強效果即可。當你習慣這種觀念與設計後，可以開始創造重複元素，藉以加強設計效果，資料內容也會更清楚。
重複效果就像強調衣著打扮的特點。如果一位女士穿著美麗的黑色晚禮服、戴著時髦的黑色帽子，她可能會藉由紅色高跟鞋、紅色唇彩與紅色小胸花，來凸顯出禮服的特色。

注意事項
請避免重複過多的項目，以免形成令人厭煩或過於強烈的結果。同時，留心對比的效應（參考下一章與「字體對比」單元）。
舉例來說，如果一位女士身穿漂亮的黑色晚禮服、頭戴流行的紅色帽子、搭配紅色耳環、紅色唇彩、紅圍巾、紅色手提包、紅鞋、紅外套……這種重複效果一點都不出色，也沒有協調的對比效果。因為如果效果過於強烈，焦點可能變得模糊不清。

對比（Contrast）
「對比」的概念是：避免版面上的項目過於相似。如果字體、顏色、大小、線條粗細、形狀、留白等項目不相同，這個作品看起來會非常突出。對比經常是版面上最重要的視覺特色，可以在第一時間吸引讀者的目光。

你的版面要提高視覺吸引力、要有挑起讀者閱讀渴望的鮮明效果，對比是最有效的技巧之一，而它也可以展現不同項目資料間的層次。對比若要產生效果，請記得一項重要的原則：編排設計一定要強烈、顯眼。別當軟腳蝦。

兩個不同的項目擺在一起會產生對比效果，但是若兩個項目看起來有點不同，卻又說不出所以然，對比效果非但無法展現，反而造成衝突。羅蘋的對比原則是：如果兩個項目不是真的一模一樣，一定要將相異處凸顯出來，使兩者完全不同。

達到對比效果的方法很多：大、小字體形成對比；優雅的古典體與粗厚的黑體成對比；細線與粗線形成對比；冷色系與暖色系形成對比；光滑的與粗糙的質感形成對比；水平項目（如長條狀的內文）與垂直項目（如高瘦、圓柱狀的內文）形成對比；字數不多、字距寬鬆與字數較多、字距緊密形成對比；大、小圖片之間也有對比效果。

但是，膽識不足不會有好作品：12點與14點大小的字體無法形成對比；寬度0.5點的線條無法與1點的線條形成對比；咖啡色與黑色也無法形成對比。因此，請認真確實做出對比。


對比原則摘要
版面上的對比會吸引我們注意，因為我們的眼睛喜歡對比效果。如果你把兩個不相同的項目（例如兩種字體或兩種線條寬度）擺在同一版面上，兩者不能太相似，因為對比若要凸顯出來，兩個項目必須很不同。

舉例來說，你想粉刷牆壁，油漆要配色（spot paint），但不能差不多就好，一定要搭配得恰到好處，否則就得重新粉刷整面牆。對比就像配色一樣：沒有差不多的對比。我祖父很熱中擲蹄鐵套柱遊戲，他總是說：「只有丟蹄鐵和丟手榴彈時，才可以『差不多就好』。」

基本目的
對比有兩個基本目的，而且兩者互有關聯。第一個目的是讓版面吸引讀者，如果版面看起來很有趣，讀者會比較想去閱讀；另一個目的是有助於資料整體架構，讀者應該能夠馬上了解資料的架構方式，讓讀者的閱讀視線理所當然地從這個項目移往另一個項目。對比效果不應該混淆讀者，也不能將原本不是重點的項目編排成重點。

如何達成目標
從選擇字體（請參考下一單元）、線條粗細、顏色、形狀、大小、留白等地方著手。要達成對比效果很簡單，而它很可能也是最有趣、最能提高視覺吸引力的技巧。記住，訣竅就是效果要強烈。

注意事項
別當軟腳蝦。如果你希望有對比效果，一定要大膽。有點粗與更粗的線條對比、褐色內文與黑色標題的對比、兩種或多種相似字體的對比──這些方法都不好。如果版面上的項目不完全一樣，讓這些項目的相異處凸顯出來！

對齊（Alignment）
版面上的項目不能隨意安排。在同一版面上，每個項目應該與其他項目有某些視覺上的關聯性，這樣一來，整個版面看起來會更整潔、更精緻、更鮮明。

只要版面上有空位，設計新手往往不會注意版面上其他元素，只是一股腦地把內文和圖表塞上去。可想而知，最後的成品就像一間有點凌亂的廚房：這裡有個杯子，那邊有個盤子，餐巾掉在地板上，鍋子擱在水槽裡，地上還有汁液殘留的痕跡。要清理這樣有點髒亂的廚房不必花什麼力氣；同樣地，要修改有點雜亂、對齊效果不彰的版面也不難。

羅蘋的對齊原則：版面上的所有項目不能只是隨興放置，必須與其他項目有視覺上的關聯。這個原則是要你注意，只要版面有空間就任意擠進各種元素的作法，是絕對行不通的。

版面項目若對齊，就會形成脈絡較連貫的單元。從外觀來看，即使彼此對齊的項目相互分離，在你的眼睛和心中還是可以感覺到有一條無形的線把這些項目連接起來。雖然你可能已經根據「相近」原則隔開某些項目，點出它們彼此間的關係，但「對齊」原則是要讓讀者知道，儘管這些項目不太靠近，但還是屬於同一部分。接下來這一章，我們要探討這個原則。


對齊原則摘要
版面上沒有任何項目可以隨興安排。每個項目都必須與其他任一項目有視覺上的關聯性。

統一性（unity）是設計的重要概念。為了讓版面上所有項目看起來和諧一致、有所連結、相互關聯，個別項目間必須有視覺性關聯。即使版面上各個項目看起來沒有緊連在一起，只要運用對齊技巧，就可以讓這些項目呈現有所連結、相互關聯、和諧一致的視覺效果。看看你喜歡的設計作品。無論良好的設計作品剛開始看起來多麼混亂、無秩序，你還是可以在當中找到對齊的項目。

基本目的
對齊的基本目的是使整個版面一致、有次序。將版面項目加以對齊，就好像收拾起那些散落在客廳地板上的玩具，成為放回玩具箱之後的狀況──清爽又整潔。

大部分的時候，就是強而有力的對齊方式成就了版面的設計（當然得搭配適當的字體），營造出專業、正式、有趣或嚴肅的風格。

如何達成目標
完全清楚自己為什麼要把某個項目擺在版面上哪個位置的原因。一定要為每個項目找到對齊的對象，即使這兩個項目彼此離得很遠也沒關係。

注意事項
版面上的內文避免用一種以上的對齊方式。換句話說，不要有些內文用居中對齊，有些又向右對齊。

除非你知道自己要的是正式、穩定的（但結果往往變成無趣的？）效果，否則請盡量避免居中對齊的方式。如果真的要用居中對齊的方式，請確定那是深思熟慮後的決定，而非出於直覺或慣性。

色彩運用 Using Color
對平面設計世界來說，這是個絕佳的時代。現在，每個人桌上都有彩色印表機，有史以來，地球上的專業彩色印刷從未如此唾手可得、人人負擔得起。

色彩學可以是非常複雜，但在這一章，我打算只簡單說明色相環與它的應用。當你為了某個案子而必須決定選用哪些顏色時，色相環非常好用。


神奇的色相環
色相環始於黃、紅、藍。它們稱之為原色（primary color），這些顏色是你無法創造的色彩。換句話說，假如有一盒水彩，你知道混合藍與黃能得到綠，但是用盡所有顏色也無法混合出純粹的黃、紅或藍色。

把這三種原色平均地擺在環圈上。

現在，如果你取用黃、紅、藍色的水彩，將它們兩兩等量混合，就能得到間色（secondary color）。你大概可以從小時候玩蠟筆和水彩的經驗猜到：黃加藍等於綠，藍加紅等於紫，紅加黃等於橙。

接著再把間色放在原色之間。

若要進一步填滿色相環之間的空隙，你應該知道怎麼做：混合等量的左右兩種顏色，得到的結果稱為複色（tertiary color/ third color）。也就是黃加橙等於橙黃色，藍加綠等於藍綠色（我稱它為水綠色）。
現在，我們將複色填入，使色相環完整無空缺。好玩的部分才正要開始呢！


色彩關係
好了，現在我們有個色相環，上面有十二種基本顏色。憑藉這個色相環，我們能創造出互相搭配的顏色組合。在接下來的章節，我們將探討顏色搭配的幾種方法。

補色
在色相環上遙遙相望、完全對立的顏色，稱為補色（complement）。由於它們對比強烈，最適合作為一個是主色、一個是強調色的搭配。

1. 藍和橙
2. 紅和綠
3. 黃和紫
4. 萊姆綠和紫羅蘭色
5. 藍紫色和黃橙色
6. 水綠色和橘紅色

你或許會認為上面這些顏色搭配有些相當怪異。但那正是知道如何用色相環的一大好處：你可以隨心所欲地使用這些奇異組合，心裡很篤定地知道你有權這麼做！它們真的能搭配得很好。

三色組
一組兩兩間距相等的三種顏色，能創造出一個令人滿意的三色組（triad）。紅、黃、藍是孩童用品中非常常見的顏色組合。因為它們是三原色，這個組合被稱為三原色組（primary triad）。

接著試試由橙、綠、紫組成的間色三色組（secondary triad）。它不是那麼普遍，但正因如此，這是個很有趣的組合。

所有三色組（除了紅、黃、藍的三原色組之外）都有隱伏的顏色貫穿連結其中，讓它們彼此調和。

1. 紅、黃、藍
2. 橘紅色、萊姆綠、藍紫色
3. 橙、綠、紫
4. 黃橙色、水綠色、紫羅蘭色

分裂補色三色組
分裂補色（split complement）是另一種型式的三色組。從色相環上選定某個顏色，找出與它遙遙相對的補色，運用這個補色左右兩邊相鄰的顏色，加上原先選定的顏色所構成的三色組，多了點複雜高雅的味道。下面是幾個這類組合的範例。

1. 黃、紫羅蘭色、藍紫色
2. 綠、橘紅色、 紫羅蘭色
3. 我用其中一個色調作為「Tricksy Words」背後的底色。

近似色
近似色的組合是由色相環上相鄰的二或三種顏色構成。這些顏色共享相同的顏色基調，創造出一種和諧的組合。只要有一組近似色，加上暗色與淡色變化（方法如接下來幾頁所示），就有很多變化可玩！

1. 水綠色、綠、萊姆綠
2. 橙黃色、橙、橘紅色

相近（Proximity）版面上相關聯的項目，要群聚分組。如此一來，這些項目會成為一個視覺單位，而非數個分散的單元，這有助於歸納資料，減少雜亂，讓讀者清楚了解整個架構。在設計新手的作品中，我們常會發現一連串的文字、詞語及圖表布滿整個版面，連角落都不放過，幾乎沒有留白。初學設計的人似乎害怕留下任何空白。當設計的元素四處散落，不僅版面看起來雜亂無章，讀者可能也無法立即理解內容。羅蘋的相近原則：將相關的項目歸集在一起，使它們看起來確實彼此靠近。當讀者看到這些相關項目時，會覺得它們是一體的，而非一堆毫無關聯的瑣碎...