被新聞出賣的世界：「相信我，我在說謊」，一個媒體操縱者的告白

　　失控、餵食、利益交換……自由國度反而看不見真相？
　　我們都被鎖進新聞的漫天大謊中成為共犯！

　　把一部自製短片放上YouTube，就迅速幫NGO團體募得兩年的所有費用？

　　破壞一個看板，再發幾封信給媒體，就能成功讓小成本的電影登上全國各大媒體的重要版面？

　　只是幫Facebook製造新聞，就輕易引爆Google使用者的隱私權危機？

　　他是萊恩．霍利得，通透網路世界的遊戲規則和內幕，更是擅於操縱媒體的真玩咖！

　　這次他自己「踹共」，帶你一次看懂新媒體時代的美好與邪惡，操縱專家的手法與省思。

　　◎第一手的內幕等於流量，但沒有獨家新聞時怎麼辦？
　　「偽獨家」比熱門議題更能受到讀者青睞！Gawker「借用」好萊塢記者未發表的關於湯姆．克魯斯信仰山達基教的影片，就為網站帶來300多萬的瀏覽人次！

　　◎政治性部落格只有數年一次的選舉期才有龐大的流量，怎麼辦？
　　創造新聞來扭轉現實：Politico藉由長時間的貼身報導，將名不見經傳的提姆．普蘭提一步步推上2012美國總統大選的候選人之列，迅速累積流量和知名度。

　　◎連三星都招待部落客到西班牙遊玩？
　　部落客不同於傳統的新聞記者，他們和客戶之間的互利關係更直接也更明白。對客戶來說，他們更是投資標的物，若投資對了，就能用便宜的代價換來巨大的影響力。

　　◎「相信我，我是專家！」
　　只要用尋常的伎倆讓部落客背書，再於「救救記者聯盟」（HARO，一個數萬名媒體從業人員使用的平台）引用部落格的資訊和記者搭上線，他們就會相信你說的話！

　　◎情緒至上的新聞編寫邏輯，其實與「無腦鄉民」相輔相成！
　　部落格需要流量，能引發極端情緒的新聞才有價值。哪怕你是因為樂得等不及分享，或是生氣到想抵制，對他們來說，都一樣！

　　◎訂閱已死。
　　「戰爭開打啦！」網路時代讓訂閱制式微，部落客渴求讀者點閱的心情好比十九世紀街頭的販報孩童，信譽不重要，賣出手上的這份報紙（賺得讀者的目光）才最真實。

　　原來你我都是共犯結構中的一員

　　一則則新時代的媒體秘辛和手法，告訴我們這個世界是如何被新聞宰割，而我們又是如何不知不覺進入這個共犯結構之中。跟著真玩咖遊歷一次完整的「新聞遊戲」，你就會明白！希望穿越過重重的謊言，擁有了新的認知和省思後，我們就能遏止失控的媒體巨獸繼續扭曲、破壞這世界的真實和美好。

作者簡介

萊恩．霍利得Ryan Holiday

　　萊恩．霍利得是一個媒體策略師，聲名狼藉的塔克．麥克斯和多弗．查尼（American Apparel創辦人兼執行長）都是他的客戶。十九歲從大學輟學後開始在《權力世界的叢林法則Ⅰ& II》作者羅伯．葛林下學習，往後持續提供建議給許多暢銷書作者和發行許多專輯的音樂人。近年來他擔任American Apparel的行銷總監，至此他的成就揚名國際。推特、Youtube和Google將萊恩策畫的活動當作個案研究的題材，AdAge、紐約時報、Gawker和Fast Company也都曾報導過關於他的事蹟。萊恩現在居住於新奧爾良。不定期在個人網站RyanHoliday.net上發表文章。

譯者簡介

張嚴心

　　台灣大學經濟系畢，現於電子產業任職。樂於分析與學習各種社會現象背後的原因與規則，喜愛以心理學角度來看廣告與行銷策略。

第一部
餵養怪獸－─部落格如何運作
1.部落格製造新聞
2.如何無中生有－超級簡單三步驟
3.部落格企業：簡介
4.策略一：部落客很窮，幫他們付賬單
5.策略二：告訴部落客想聽的話
6.策略三：告訴部落客可以散佈的賣點，而不是東西的好處
7.策略四：幫助部落客哄騙讀者
8.策略五：推銷給部落客可以宣傳的賣點
9.策略六：最重要的是成為頭條新聞造成話題
10.策略七：利用評論摧毀他們
11.策略八：利用科技對抗科技
12.策略九：直接捏造事實

第二部
怪獸攻擊－─部落格的意義
13.完美的風暴：部落格的傷害力
14.還有其他人：名人堂的操弄者
15.雖然聰明卻很邪惡：麻醉你我的線上娛樂
16.連結經濟：消息來源的手段假象
17.藉由網站敲詐：面對線上勒索
18.互動的買賣：線上新聞的虛假哲學
19.糾正的迷思
20.歡呼自己受騙
22.黑暗的一面：網路謠言攻擊
23.二十一世紀的墮落儀式：部落格成為憎恨和懲罰的機器
24.歡迎來到非現實
25.如何閱讀部落格：謊言的更新