亂世煉金術：150 WAYS TO SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE

Trendhunter.com─Jeremy Gutsche的個人官網；全世界最大的趨勢聚焦＆創新網站，是全球點閱率最高的網佔之一
CNN時事節目更評論：「Trendhunter.com是美國總統歐巴馬的勝選關鍵！ 」
愛因斯坦說過：「越是困頓的環境，越能激發出絕佳的點子…。」

Chaos 從字面上解釋是「混亂、渾沌不明」的狀態，
而在本書，作者指的卻是一種難以預料、未知領域中的星星之火，引伸至經濟的衰退、機會的泡沫化。

　　早在TWITTER、FACEBOOK還有當前我們所遇到的經濟危機之前，愛因斯坦就已經發表了三大不變的真理：
　　--別讓自己陷入混亂之境，學習發現單純的美好
　　--想辦法從混亂中找出事物的規律和一致性
　　--艱困的環境下，必定存在著機會

　　身處在不明朗的景氣下，企業或組織通常會以較保守的策略來因應，但，這並非絕對──畢竟，「守成」絕非維持榮景的唯一方式！

　　戲劇性的改變或簡單的發展，往往可以創造出另一套新的市場法則。

　　本書將提供一百多個你曾經或從未想過的新點子，並以生動的故事作為例子，激發每個人內心深處，蠢蠢欲動的創造力。不管你是個體戶，還是率領著龐大機器的巨人企業，請開始試著去發現需求、掌握機會，進而在這滾滾洪流中，享受前所未有的成功！

作者簡介

傑洛米．迦奇(Jeremy Gutsche)

　　美國企業管理顧問專家、特許財務分析師，受眾人推崇的全球市場、創新及趨勢專家！

　　當今全球最受關注的市場創新及趨勢專家，同時也是北美最受歡迎的演說家之一，目前為Trend Hunter TV的主持人。他所經營的TrendHunter.com網站（被他稱為“創新思路集合體”的群眾智慧結晶），則是全球最大、掌握流行創新以及市場趨勢最熱門的網站，每個月都有超過千萬人次的點閱率。被譽為媒體界的時尚寵兒，從《經濟學人》、《金融時報》到《今夜娛樂》等，定期皆有露出。英國《衛報》稱傑洛米為新一代的趨勢觀察家，MTV台對他的評價則是「酷到不行的人」。

　　Jeremy Gutshe的官方網站每個月至少有8百萬的點閱率，他於《經濟學人》(The Economist)、《金融時報》(Financial Times)皆有網點，每月有50萬的廣告營收並持續成長中。歐巴馬競選總統時，Jeremy Gutshe買了27家公司透過Trend Hunter網站，替歐巴馬作文宣來傳達理念。每週有2萬5千人訂閱他的網路新聞，並且隨時可收看最新流行及趨勢資訊。Jeremy Gutshe每年針對各企業主管和創新改革家定期舉辦演說。

　　美國最大演說機構的總裁David Lavin讚譽Jeremy Gutshe是當今最火紅的演說家，而且是20年來成功最快的一位。Jeremy Gutshe以他身為財經分析師、管理顧問的經驗，來傳達如何在全球市場中突破創新，並以此為公司獲取最大獲利。本書將提供讀者簡單易懂的方式，在經濟極速世代激發創意新點子。

譯者簡介

周恩旭

　　畢業於靜宜大學中文系、英國南安普敦大學研究所。

　　金牛座O型，對錢有絕對的熱情，從事財經新聞出版與相關書籍編纂逾10年，

　　現為自由作者及譯者。

前言
推薦序 蓋．川崎

Part 1→歷史片段

Part 2→文化革新
◆ 觀點 ◆ 實驗型失敗 ◆ 顧客導向 ◆ 刻意破壞

Part 3→趨勢追蹤

Part 4→合宜的創新

Part 5→具感染力的訊息

前言

如何閱讀這本書

　　我們的閱讀習慣在10年前就已經完全的改變，被大量混亂的媒體資訊包圍的我們，視野非但沒有因此而大開，反而更顯狹隘；漫天飛舞的聳動標題，制約了個人原有的思考能力及想像空間。因此，這本書將提供讀者一種視覺導向的、激發創意理解的編輯方式，你可以有2種方式閱讀本書：

　　1. 從第一頁逐字逐句的品味到最後一個標點符號。

　　2. 快速的閱讀每一頁的標題。每一頁主題將串連成一張無限大的想像地圖，從閱讀標題中即能激發你的下一個好點子。

導讀

　　試著去適應如何在亂世中找機會？

　　亂世中，一切不再平靜，原有的遊戲規則都要改變。如果還想持續繁榮、成功下去，不管是公司、組織甚至個人，大家所要學習的不再是拼死拼活的擴張或維持穩定，這時還有更重要的事要去做，那就是快速適應環境的變遷！

　　我在這本書中便提出了一個相當重要的觀點：新一代的管理理論將會是「適應的科學」。有鑑於此，我進一步地將書中內容分成四大部份來說明，藉以解決各種的適應問題。而這4個同樣重要的策略就是──「文化革新」、「趨勢追蹤」、「合宜的創新」還有「具感染力的傳播」。

　　文化革新

　　存在於精神層面的文化，其實遠比實際操作的策略更重要。一個組織的文化包含了重要的適應能力，尤其是當面臨急遽的變化時，它更是顯得不可或缺。在一般的組織或公司裡最常發生的現象就是，即使查覺到現況已不符需要，但大家往往因為害怕改變而裹足不前，進而無力改革與創新。若能成功建立一個組織的革命文化，一旦面臨創造與改變時，你亦將可輕易激發出新的想法。

　　趨勢追蹤

　　創新和戰略上的優勢，通常取決於你在預知趨勢和發現下一個大事件的能力上。

　　在本書裡，我將明確地指點你如何在關鍵位置上站穩腳步，睜大雙眼地看清混亂的根源所在，並且清楚地辨識到機會藏在哪裡？集中全部火力，展開創新任務。

　　合宜的創新

　　工程師、設計師還有許多科學家投資了無數的金錢，為的即是創造更完美的人類生活。大家不用覺得害羞，不妨試著在你擅長的領域中，應用那些已被證明是有效的理論或做法，你大可想很多卻不用做太多；省下大量的人力與時間，卻可迅速地認知和評估新契機。

　　具備感染力的傳播

　　網路發明後，資訊漫天飛舞，使得這個世界變得更加混亂，但不可否認的是，它同時也創造了世界上第一個虛擬的不設限平台，各種點子均可在此盡情發表。不論是否為名人，任何故事都可透過網路，快速傳遞到全球各角落。但可惜的是，多數的傳統商人仍堅守腦海中殘存的那個市場，他們習慣運用傳統的廣告方式和老掉牙的銷售手法。你若能善用網路建立影響力，在虛擬的世界裡引起共鳴，這將絕對有助於大舉超越競爭對手。