創意不是用ㄍㄧㄥ的!

　　「送行者」引爆年五百億商機的祕訣
　　小山薰堂創意學第二彈──徹底改造你的創意體質

　　為什麼想破頭也沒有好點子，別人卻可以創意源源不絕？
　　我說的idea大家都棄嫌，難道創意是不能學習的嗎？

　　相信大家都有過類似的經驗，明明已經很努力、用力的思考了，卻怎麼也想不出好點子來；明明已經照著創意發想書的指示，一步一步地做了，最後得到的結果卻像從來沒思考過一樣的糟。但請別就此自我放棄，以為自己沒有創意的天份、不夠努力或做錯了什麼步驟。事實上「靈感」並不是努力思考就會出現的，有些創意是不管你怎麼努力，想不到就是想不到的。

　　但這並不表示思考與創意之間沒有任何關係，事實上每個人心中都蘊藏有最棒的創意種子，只是「催芽」的重點並非在於思考的技巧，而是在於你有沒有適合種子發芽、生長的「創意體質」。

　　每天只做反覆、相同的動作，自然是不可能產出創意的！何不試著玩玩角色扮演，用背包客的觀點重新檢討日常生活？與其成天抱怨工作太多、太忙或不合己意，抱怨同事或周遭的親友不夠體貼，何不試著在工作中找出樂子，或先試著討身邊的人開心呢？別把什麼事情都當作是理所當然，偶爾來點小冒險，做些讓神仙也傻眼的創舉又何妨？這些乍看之下與創意思考沒有直接關聯的作為，其實都是改造自身創意體質的最佳練習法，畢竟「創意不是用ㄍ一ㄥ的」。

　　每個人心中都藏有最棒的創意種子，只要依循小山創意學改造自己，培養出像呼吸一樣自然的創意體質，相信在需要創造點子的時候，你的good idea一定可以源源不絕的！

作者簡介

小山薰堂

　　1964年出生於熊本縣。日本大學藝術學院畢業。以傳說中的深夜節目「卡諾薩的恥辱」嶄露頭角，之後不斷寫出包括「料理鐵人」、「電波少年」等知名電視節目。目前工作有小說、專欄作家，編劇，電台主持人，企業顧問，品牌顧問等等。2009年四月開始擔任東北工科藝術大學設計工學院企畫構想學系系主任。第一次挑戰電影劇本——「送行者：禮儀師的樂章」就獲得讀賣文學獎的戲曲．劇本獎，以及日本學院獎最佳劇本獎。電影「送行者」更得到了蒙特利爾世界電影節大獎與美國奧斯卡最佳外語片等國內外大獎的肯定。著作豐富，有《「太可惜了！」，創意這樣想就對了──打造「送行者」的小山薰堂創意學》(幻冬舍新書)，翻譯畫本《我等你。》、《說你想吻我》(皆為千倉書房出版)，《碑》(小學館)，《改變明天的捷徑》(PHP研究所)等等。

譯者簡介

歐凱寧

　　曾任職日文專利事務所。喜愛影片創作、翻譯工作和生活中的一切創意新鮮事物，專研中世紀武器，現為專職譯者。翻譯作品有《「太可惜了！」，創意這樣想就對了──打造「送行者」的小山薰堂創意學》(貓頭鷹)，《最強整理術》(商周)，《好食物事典》、《A4一枚工作術》、《小店錢滾滾》、《先別急著吃三餐》(如何)，《業務員要像算命師》、《0.5秒挑中你》(臉譜)等書。

推薦序

放棄這本書，就是放棄「創意體質」的第一步

　　很多重要的事，都可用一句話來描述它，只是這句話未必能傳達出完整的內容。

　　比方「生命最珍貴」這句話，任誰都看得懂且誰也不會反駁它。但這句話所包含的真正意涵，或許只有自己曾經面臨過死亡、或者身邊很親近的人不幸往生了才能真正明白。反過來，他們的這些經驗也很難讓沒有經驗的人體會。

　　一開始就提了有點嚴肅的例子（笑），我要說的是，這本書裡頭說的事情也可歸納成一句頗為簡單的句子，例如：創意可從日常生活中產出。可是要完全了解這是怎麼一回事，用比較極端的說法，那就是「非得體會小山先生所有的經驗和心情才行」。幸好這本書有個特點，就是內容的描述「很親切」，所以亦可讓讀者在某些程度上有所體會。

　　我們可以把這本書看做是一本「祕訣書」：每個章節的標題也很有祕訣書的風格，像是「創意種子就在這裡」、「磨練偶然能量」和「如何打造創意體質」之類，但內文中並沒有整理並列舉出「這裡就有創意種子」、「創意應該這樣磨練」、「這樣打造就可以」等的回答。反之，你看到的都是小山先生隨機說出的昔日回憶、喜歡的東西、知己、一些工作的趣聞等等，感覺很像陪他去酒館，邊喝酒邊聽他話家常一般。我猜測可能有些讀者會因期待此書寫有「為了實現OO的幾個習慣」這般具體建議的翻開此書，而說不定他們看到這裡就開始覺得有點掃興，甚至不由得嘟噥道：「什麼嘛，這本書真沒用！」。

　　如果你正要這麼想，我的建議是：你最好暫且壓住這個念頭，因為這個念頭正是讓你離開小山先生所說的「創意體質」的第一步。

　　為了好好活用這本書，我想第一個步驟就應該是享受他的話。畢竟他是一個以日本電視節目企畫為中心，然後在廣泛領域裡都很有成就的人，其經歷的故事必然不會無趣，而且你還可從中模擬、體驗他的一些做法，包括思路、習慣、愛好和交際等。

　　當然你也可以把這本書看做一個成功者的自誇話，看一次就說：「嗯，有點意思了」了事。但若你是認真地、抱持著想著要養成「創意體質」而來細讀此書的話，這些自誇話都會變成一本優質的事例研究書，你也能從中得到不少很實用的關鍵字句。像我自己每看一次就會發現兩三個，像是……不！還是不說了，因為透過這本書可以學會的東西，每個人都不一樣（笑）。

　　此外，這本書還有一個親切的特點，那就是清楚的「目次」。

　　一看目次就可得知內文有五章，共八十四個條目，每一個條目都是他的一個經驗談。你或許兩個鐘頭就看完這本書了，但我想，如果是你和他兩個人去酒館邊喝邊談渡過這兩個鐘頭，大概也不能聽到這麼多彩多姿的話題。此外，目次上的每個條目都明示著頁碼，而這些頁碼將會起到八十四個書籤的作用，每當你想起書中印象深刻的地方，就能立刻帶你回到那兒。

　　所以，每當你看完一遍後，不妨想一想哪個地方最稱你的心：最好笑、最爽快、最讓你佩服……什麼都行，然後立刻回到那些地方再看一遍（多看幾遍更好）。在那裡很有可能就隱藏著一些關鍵，一些教你如何養成「創意體質」的實踐方法。

　　我剛才寫了「實踐」一詞，對！而這就是為了活用這本書最後且最重要的程序。當然我不是說你得重現這本書的情節，而是希望你能在每天例行的生活裡，不論是想法或行動，都能引進你從此書中得到的一些啟發。

　　總之，這本書作為一本消遣用書，確實寫得很不錯，而另一方面，如果你想獲得「創意體質」的話，也可以學到很多東西。然而真正的課程，卻是得等到看完之後才會開始。

　　所以，各位讀者，你們現在準備好要開始改善你的「創意體質」了嗎？

uedada

日本廣告人，《日本創意文案》作者
blog.sina.com.tw/uedada/

前言

　　我每天早上都會量三次體重。一早起床連臉也沒洗，就先去量體重。上完廁所之後量第二次體重。然後泡個澡，流個汗之後，再量第三次體重。因為這樣一來，體重就會感覺越來越輕。雖然只少了幾百公克，但是對減肥中的人來說，也是很大的愉悅。

　　我也用郵購買了不少減肥相關商品，因為買減肥商品可以給我「好好減肥！」的動機。但是沒有一項讓我減肥成功，最後還是要靠自己的力量才能瘦下來。

　　從這點來看，其實本書的功能也是一樣。如果讀者認為買了這本書，就能找到什麼超有用的好點子，那就大錯特錯了！不過，我認為本書確實能改變你的日常生活，為你帶來創意的提示。

　　每個人心中，都有最棒的創意。話雖如此，但也不是只要思考就一定會有好點子出來。有些東西不管怎麼努力，想不到就是想不到。因為重點並不在於思考的技巧，而是要改變自己的思考體質。

　　所以在此，我不介紹思考的技巧，而要介紹「會思考的體質」。這將是本書要介紹的主旨。