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一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!

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 非常實用有趣的文案書,搭配很多...
轉載自TAAZE 讀冊生活  極力推薦  2017/05/05
非常實用有趣的文案書,搭配很多經典的廣告案例,各種類型媒介的文案都有談到。
一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑! 一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!

作者:威廉‧貝瑞 / 譯者:吳慧珍曹嬿恆 
出版社:商周出版
出版日期:2015-12-12
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活
圖書名稱:一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!

曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,
30年文案功力首度傳授,
為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!


為什麼這個商品,可以讓人紛紛手滑下單?
為什麼那個廣告,可以一小時點閱破百萬?
從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例,
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沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎?歐仕派(Old Spice)男性沐浴乳讓你越洗越髒!透過「dirty」的雙關意涵,強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」(使壞),創造吸引女性的性感魅力,越是與常識「作對」,越是令人印象深刻!

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一本利用文字進行的背後操縱指南,
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寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!

作者簡介:

威廉‧貝瑞(William Barre)

專職作家,在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監,包括智威湯遜(JWT)、博達大橋(FCB)、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項,如《傳播藝術》(Communication Arts)雜誌頒發的功績獎(Award of Merit)、艾菲獎(Effie)、《廣告時代》(Advertising Age)的「十大傑出平面廣告」,以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶,包括:麥當勞(McDonald's)、Kellogg(家樂氏)、吉列(Gillette)、開特力(Gatorade)、Van Camp's以及Hallmark等。

譯者簡介:

吳慧珍

政大英語系畢業,中山外文所肄業,現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》(合譯)、《靠10%顧客賺翻天的曲線法則》(合譯)、《行銷前必修的購物心理學》(合譯)。

曹嬿恆

國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作,並持有國際專案管理師(PMP)及國際內部稽核師(CIA)證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。

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章節試閱
05 當個文字界的米開朗基羅:平面廣告文案

──讓你越洗越dirty的沐浴乳

先容我們說個故事。1500年代初,羅馬天主教教宗朱利亞斯二世(Pope Julius II)把米開朗基羅(Michelangelo)和我叫到西斯汀教堂(Sistine Chapel),說:「我想讓天花板和牆面,布滿世界上最偉大的藝術品。」他要我們兩周後帶著構想再來一趟。

兩個禮拜過去了,教宗再度邀請我們到教堂,問道:「好吧,你們有什麼靈感?」米開朗基羅打了頭陣,教宗對他的構想大為驚艷。接著換我登場,教宗對我的想法同樣印象深刻。你猜誰會得到這份工作?原因呢?如果你回答是我...
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目錄
作者序 來一堂紙上的文案寫作課吧!
前 言 從策略面到執行面的文字魔法

Part I 布局篇
第1章 用文字操縱人心前的基本技巧
──哥吃的不是穀片,而是兒時的甜蜜回憶
第2章 從軍文宣到消費主義的恐懼策略
──不只口臭,更是事業、愛情、人生的劊子手
第3章 讓品牌(看起來)獨樹一格的三大策略
──含有八大營養素的白吐司(其實其他吐司也有!)

Part II 執行篇
第4章 鎮壓你的意識,召喚你的潛意識
──包在玉米葉裡的不是玉米,而是玉米罐頭!
第5章 當個文字界的米開朗基羅:平面廣告文案
──讓你越洗越di...
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商品資料
  • 作者: 威廉‧貝瑞 譯者: 吳慧珍、曹嬿恆
  • 出版社: 商周出版 出版日期:2015-12-12 ISBN/ISSN:9789862729359
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:304頁
  • 商品尺寸:長:210mm \ 寬:148mm
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
圖書評論 -   評分:
 非常實用有趣的文案書,搭配很多...
轉載自TAAZE 讀冊生活  極力推薦  2017/05/05
非常實用有趣的文案書,搭配很多經典的廣告案例,各種類型媒介的文案都有談到。
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