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活動行銷:活動、慶典、集會與展覽(第二版)

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活動行銷:活動、慶典、集會與展覽(第二版) 活動行銷:活動、慶典、集會與展覽(第二版)

作者:克里斯.普萊斯頓 / 譯者:張明玲 
出版社:揚智文化事業股份有限公司
出版日期:2014-06-01
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:活動行銷:活動、慶典、集會與展覽(第二版)

這本最新、最即時的《活動行銷》第二版提供一套完整的工具、策略以及最佳實務經驗,為小型會議與展覽或者大型會展與慶典等各種活動規劃每個步驟,以打造出一個成功及完整的行銷計畫。
  設計一個引人注目、吸引人們參與的活動以及達成活動主辦者的目標需要創意、努力以及你在本書中能夠學習到的知識。新版《活動行銷》全面修訂與擴充,內容包含了最近期的社交媒體與線上行銷、消費者行為模式,以及企業贊助等議題,並探討傳統與網路媒體中各種形式的宣傳、廣告以及公共關係。新增的當代個案研究和包羅萬象的資源更使本書成為理想的學生教科書以及實務工作者的常備工具書。

作者簡介:

克里斯.普萊斯頓(Chris Preston)是蘇格蘭愛丁堡市瑪格麗特皇后大學商業、企業與管理部的行銷計畫主持人。普萊斯頓在行銷與活動的學術領域擁有豐富的經驗,並具備企業界的商業行銷背景。

已故的李奧納多.豪伊爾(Leonard Hoyle, CAE, CMP)是本書第一版的作者。他曾擔任美國協會主管管理學校學會會長、國際會議產業委員會會長,並曾任喬治華盛頓大學兼任教授。


作者序
作者序

「拋開凡事應該依循往例的觀念。」

《活動行銷》第一版作者 李奧納多.豪伊爾(Leonard H. Hoyle, 1939-2010)

歡迎你成為《活動行銷》第二版的讀者,我希望你會發現這是

一本清晰、具有啟發性和實用的一本書。首先,我要先向第一版的作

者,已故的李奧納多.豪伊爾致上我的敬意,前一版的《活動行銷》

是一本具有啟迪作用的教科書,它著重在活動行銷的特性上。豪伊爾

用熱情與熱忱完成了這本書。他的版本重點在於如何行銷活動。第二

版則比較偏重如何將策略性行銷思維應用在活動上。不過,兩個版本

之間有一些重疊之處,因為豪伊...
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目錄
目 錄
推薦序 3
作者序 5
銘謝 15
第1章 何謂活動?何謂活動行銷? 21
創意、刺激感與熱忱乃先決條件 22
現代行銷的互動傳播背景 24
以活動作為行銷工具 25
活動的經驗轉化 37
行銷鏡 40
活動對經濟的價值 42
活動的種類與多元化 44
活動每天都在發生 49
活動行銷的業務範圍 50
結語 53
第2章 活動行銷的演進 57
行銷的演進 58
活動行銷的發展過程 71
活動行銷演進的趨勢 84
結語 85
第3章 活動行銷理論與實務 87
策略的必要性 88
活動策略制訂 100
整理資訊 107
活動行銷的5W 111
活動行銷的6P 116
結語 1...
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商品資料
  • 作者: 克里斯.普萊斯頓 譯者: 張明玲
  • 出版社: 揚智文化事業股份有限公司 出版日期:2014-06-01 ISBN/ISSN:9789862981436
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:424頁
  • 類別: 中文書> 教育> 高等教育
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