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整合行銷傳播理論與實務

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整合行銷傳播理論與實務 整合行銷傳播理論與實務

作者:王全裕 
出版社:揚智文化事業股份有限公司
出版日期:2015-11-01
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:整合行銷傳播理論與實務

現代行銷的成敗,大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具,將使您的行銷個案事半而功倍,如選擇多種適切的傳播工具,更具有相乘的效果。

本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求,同時含括以非營利為目標的組織團體,完整地探討行銷個案中主要的傳播工具,俾利研讀者全方位地瞭解,在不同行業的傳播工具,何者最有利於行銷作為。

當眾多的傳播工具提供給行銷人員時,應該考量的是效果還是花費的金錢?疊床架屋的行銷工具,總是讓人無所適從,因此,本書彙整13個實際案例,藉由案例索引的傳播技巧,來加強理論與實務結合的應用。

作者簡介:

王全裕

Dr. Dandy Wang, DBA.

美國薩拉索塔大學企業管理博士

現任教於國立金門大學

曾任教於崑山科技大學、南榮科技大學、真理大學

經歷

中國高級企業培訓技師

中國高級人力資源管理技師

中華民國童軍總會國家研習營訓練員

中華民國童軍銅鹿獎章持有人

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作者序
序 以當代顯學去看待整合行銷傳播的領域,並不為過;與其歸納為傳播學科,倒不如說它是進階的行銷範疇。吾人談及整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC),總是會引申去看待它稱為整合傳播行銷。事實上,整合行銷傳播是結合諸多傳播方法和工具的行銷技巧,因此如單獨劃分整合行銷傳播為傳播學程或行銷領域,並非適切的講法。 行銷傳播工具眾多,常為人們選擇使用者不外乎形象、公共關係、廣告、直效行銷、事件行銷、促銷或品牌行銷等。現代行銷的成敗,大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具,將使您的...
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目錄
序 i

Chapter 1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念 1
一、整合行銷傳播定義 2
二、整合行銷傳播理論 6
三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派 8
四、整合行銷傳播的重要概念 9
五、整合行銷傳播的發展 12
六、整合行銷傳播的爭議 13

Chapter 2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略 17
一、整合行銷傳播執行說明 18
二、整合行銷傳播應用模式策略 24
三、結論 27

Chapter 3 與整合行銷傳播相關的傳播工具 31
一、整合行銷傳播之傳播工具介紹 32
二、整合行銷傳播之衡量構面 34

Chapter 4 電子商務產業──以阿...
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商品資料
  • 作者: 王全裕
  • 出版社: 揚智文化事業股份有限公司 出版日期:2015-11-01 ISBN/ISSN:9789862982037
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:304頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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