影像的訊息傳播

序

新媒體科技改變人類新思維，新思維改變人類新生活，新生活改變人類新習慣。不論男女老幼都必須接受迎合這股勢不可擋的超媒體時代的潮流趨勢，尤其是智慧型手機所帶來的風潮，更是為人類開創前所未有的便利性與人性化，造就了目前社會上所謂「低頭族」的新名詞。而網路的演化造就了資訊快速發展，傳輸迅速串通，但也造就了許多「新問題」和「新現象」，造就了許多商機和研究議題，例如，網路管理失控、色情資訊氾濫、暴力資訊氾濫、網路症候群、新聞職業道德受到衝擊、虛假廣告氾濫及垃圾資訊充斥，都是嚴重的社會問題；又例如，思維模式改變、組織架構改變、媒體營運多元化、個人媒體工作室、沒有界線的資訊倉儲等新現象。但在於透過閱聽大眾的分享機制，將所有各別的資訊匯集，終究造成全面性的影響，我們身處於這個人類社會前所未有的時代，不論你是否決定參與其中，都無法脫離這「新媒體時代」而置身事外。自從網路革命以來，「新媒體」觀念逐漸形成，更擁有傳統媒體沒有的新科技，它結合了行動服務、影音、通訊和網路的綜合功能。沒有地方和時間限制的快速「產生」、「儲存」、「檢索」、「處理」與「傳輸」之特色科技，更是傳達了「聲、色、形、光」是知覺器官的延伸與發展，並追求「時效性」、「智慧性」、「互動性」、「個性化」等等，這些都是傳統媒體無以對抗之致命點。

數位媒體及電腦軟硬體的迅速發展，徹底打破傳統攝影的技術層面，然而，我們已進入「讀圖時代」的新風貌，影像訊息時代正在悄悄地改變著人們的思想意識，電腦的出現和逐步普及，把影像訊息對整個社會的影響逐步提高到一種絕對重要的地位。例如你的經驗越豐富，感覺到的就越多；感覺到的越多，選擇的就越多；選擇的越多，理解的就越多；最後記住的也就越多，學到的也就越多。在這「讀圖時代」的今天，我們面臨的是訊息的爆炸，訊息傳播和接收的有效性相當重要，現在的動態視覺傳播往往就是一種多媒體傳播，它綜合了視覺、聽覺等多種感官元素，只不過動態的視覺畫面是其傳達訊息的主要部分，而有了聲音等其它形式的補充，動態視覺傳播所傳達的訊息量也就更大。90年代以來迅速發展的多媒體電腦互動網路等新媒體取代現存電視傳播模式所擁有的公眾訊息傳播的地位，電視傳播模式將可能在新世紀的傳播格局中風光不再，我們所面對新世紀的文化生態格局，要順應新的媒體環境，否則將被時代潮流所淘汰。

影像脫離身體的挾制，不再攝影，而改以數位方式儲存於磁碟中，再造了攝影術和影像之間的關係。數位攝影時代，攝影器材周邊軟體的各種功能越來越強大，許多需要扎實下苦功才能學得的基本功夫，都被軟體強大的功能所掩蓋，因此，我們越需要知道影像藝術、影像語言的經典，並累積視覺美學修養。

楊錫彬　筆

於中國文化大學　2015/08/21

序

新媒體科技改變人類新思維，新思維改變人類新生活，新生活改變人類新習慣。不論男女老幼都必須接受迎合這股勢不可擋的超媒體時代的潮流趨勢，尤其是智慧型手機所帶來的風潮，更是為人類開創前所未有的便利性與人性化，造就了目前社會上所謂「低頭族」的新名詞。而網路的演化造就了資訊快速發展，傳輸迅速串通，但也造就了許多「新問題」和「新現象」，造就了許多商機和研究議題，例如，網路管理失控、色情資訊氾濫、暴力資訊氾濫、網路症候群、新聞職業道德受到衝擊、虛假廣告氾濫及垃圾資訊充斥，都是嚴重的社會問題；又例如，思維模...

目　錄

序　1

第一章　導　論　7
第一節　視覺影像的新認知　8
第二節　讀圖時代的新觀念　11
第三節　圖像化的含義　14
第四節　視覺影像的本質　21
第五節　影像的知面與刺點　23
第六節　影像脈絡性的訊息　27
第七節　視覺影像的五大要素　29

第二章　影像訊息概念　33
第一節　訊息的傳遞和交流　34
第二節　影像初始訊息　37
第三節　視覺心理的訊息　40
第四節　影像的基底　46
第五節　影調元素　48
第六節　視覺線條元素　52

第三章　視覺訊息傳播的論述　59
第一節　視覺形態的傳播效果　60
第二節　視覺元素構成　62
第三節　訊息的分解作用　64
第四節　訊息的比對記憶　67
第五節　視覺認知的歷程　71
第六節　影像傳播媒介　76

第四章　影像視覺的形成　81
第一節　影像美感來源　82
第二節　視覺形成要素　83
第三節　視覺形成階段　85
第四節　視覺形成語意　88
第五節　影像擺拍與抓拍　88

第五章　影像藝術的本質　91
第一節　影像藝術定義　92
第二節　影像藝術的思想內涵　94
第三節　影像美學基礎　97
第四節　影像的審美意識　100

第六章　影像創作性的思考　105
第一節　影像的部分再製　106
第二節　影像的分類與保存　107
第三節　重組後的新創作　107
第四節　資訊的影像傳播　111
第五節　廣告訊息傳播　112

第七章　影像傳播的本質　119
第一節　影像的弔詭本質　120
第二節　影像的本質　123
第三節　影像藝術作品的本質　128

第八章　視覺影像的核心價值　131
第一節　馬斯洛的需求層次論　132
第二節　影像價值判斷的理論架構　135
第三節　知識時代的新攝影　137

第九章　攝影的未來之路　139
第一節　脫離技術的挾制　140
第二節　無限寬廣的所見　141
第三節　數位科技的改變　143
第四節　數位新媒體時代　146

參考文獻　151

目　錄

序　1

第一章　導　論　7
第一節　視覺影像的新認知　8
第二節　讀圖時代的新觀念　11
第三節　圖像化的含義　14
第四節　視覺影像的本質　21
第五節　影像的知面與刺點　23
第六節　影像脈絡性的訊息　27
第七節　視覺影像的五大要素　29

第二章　影像訊息概念　33
第一節　訊息的傳遞和交流　34
第二節　影像初始訊息　37
第三節　視覺心理的訊息　40
第四節　影像的基底　46
第五節　影調元素　48
第六節　視覺線條元素　52

第三章　視覺訊息傳播的論述　59
第一節　視覺形態的傳播效果　60
第二節　...