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行銷,說出故事力(暢銷增訂版):傳遞理念&商品價值的49個感召法則

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行銷,說出故事力(暢銷增訂版):傳遞理念&商品價值的49個感召法則 行銷,說出故事力(暢銷增訂版):傳遞理念&商品價值的49個感召法則

作者:張宏裕 
出版社:雅書堂
出版日期:2016-12-10
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:行銷,說出故事力(暢銷增訂版):傳遞理念&商品價值的49個感召法則

最具魅力的行銷,就是以情感吸引顧客,
以故事傳遞商品價值,感動人心,就能使人記憶深刻!
故事行銷已是當今顯學!本書教你善用故事,打造不敗的軟實力!

「人」是非常感性的動物,想要與一個陌生的人快速建立信任的關係,「說故事」是最好的方式!以適當的文字、姿態、音調和節奏說一個具有文化意義的故事,能讓人快速與商品產生共鳴,快速地融入產品價值的世界,與商品建立關係。

行銷人員藉由說故事活化品牌,創造銷售奇蹟!然而,故事的力量遠遠不止於此。除了在行銷方面無往不利,「說故事」也能為生活帶來更多的幸福感,為團隊帶來向心力及認同感,於是,父母藉由說故事能夠挽救了親子的感情,主管藉由說故事則能啟發了部屬的認知、凝聚團隊士氣。

書中含括多種故事型態,包含親身經歷、他山之石、神話、典故、寓言與歷史故事等,甚至還精心設計了深具喻意的故事圖卡,幫助活化右腦思維,激發鼓舞人心的正向思考。不論是什麼身分、扮演什麼角色,我們都能乘著故事的翅膀,飛向美好的彼岸,成為一名有力的說服者、溝通者。

【本書教你精確掌握】
*故事行銷三部曲:說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值。
*故事行銷黃金圈:動機(why)、對象(who)、來源(what)、場合(where)。
*故事ETC 三原則:引爆點、轉折點、啟發點。

作者簡介:

張宏裕——「新一千零一夜」說故事人

喜歡喝咖啡品人生;喜歡乘著歌聲的翅膀飛揚,讓指尖在琴鍵上跳躍;喜歡如歌歲月的老友、老歌;喜歡徜徉青山綠水,體驗「風中雨中有聲,日中月中有影」;喜歡獨處一室、品一小景,領略「詩中酒中有情,閑中悶中有伴」。

現任「將苑領導工作坊」、「故事方舟文創工坊」主持人。演說深具啟發力,擅長運用故事引導觸動人心,旁徵博引領導管理學說,信手拈來舉陳最新實務案例,讓人如沐春風,心醉神搖,堪稱一場知識學習的流動饗宴。

擔任專案經理雜誌「領導,活用你的故事力」專欄作家、廣播電台主持人、公務人力發展中心講座老師。曾受邀於「二○○五年中國首屆人力資源博覽會暨人力資源產業論壇」,發表「團隊建立計分卡」專題演講。畢業於國立清華大學應用數學系、中央大學統計研究所。曾擔任臺灣固網業務處長、聯強國際資深產品經理、行政院主計處研究員等職務。

開發實用企業培訓課程,如「說故事的領導力」、「說故事行銷」、「激發靈感的自由書寫術」、「當責與共好的執行力」、「問題分析與解決」、「因材施教的教練型領導力」、「公眾表達的簡報技巧」、「顧客關係管理」、「決策管理」、「人際溝通的影響力」、「團隊領導與激勵」、「時間管理與效率提升」、「壓力抒解與情緒管理」、「企業內部講師培訓」、「目標設定與績效管理」、「建設性衝突管理」等。

著作包括:《求異─以亮點思維解決問題,改變工作遊戲規則》、《活用故事力─打造高績效團隊的32個成功法則》、《領導,活用你的故事力─先說故事,再講道理》、《說故事學激勵》、《逆境學摩西》、《掌舵與划槳》、《團隊建立計分卡》等。

◆培訓及演講邀約:

.聯絡電話:0922-441-222、(02)8912-3978

.E-mail:engedisteve@gmail.com

.將苑領導工作坊/故事方舟文創工坊:www.storyark.com.tw

.信望愛企業教練會客室

.Facebook:www.facebook.com/storyark/

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名人推薦:動腦雜誌社社長 王彩雲

童書作家與插畫家協會(SCBWI)台灣分會會長 嚴淑女



推薦序一

想做好行銷,請說一個動人的好故事   動腦雜誌社社長 王彩雲

多年前就有動腦讀者向我們反應,《動腦雜誌》談行銷的內容太過生硬,不容易讀。當下我們編輯群就做決定,先從說故事起頭,讓每一個和封面主題相關的案例,都能打動人心。

例如:《動腦》二○一六年十一月號談「通路行銷再進化:無店鋪經營之道」,就分享一個日本企業江崎固力果(Glico是一家日本大型糖果糕點公司)透過消費者調查發現,辦公室是僅次於自家,日本民眾...
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作者序
期盼會回頭看你一眼的老虎

—— 說故事,激發溫暖的感性情懷

如果我們曾經一起在海上度過了許多艱難險阻,

歷經了春夏秋冬的風風雨雨,

過程中總該培養了一些深厚的感情吧!

離別時,你會回頭看我一眼嗎?

電影《少年Pi的奇幻漂流》,描述在太平洋上,一位印度男孩與一隻孟加拉虎

在一艘船上共同度過二二七天的生存故事。其中有一幕是少年Pi與老虎經過兩百多天怒海狂濤的相處後,漂流到小島即將要分別。少年Pi眼睜睜看著老虎即將離他而去、走進叢林,心情悸動的他多麼希望老虎會回頭看自己一眼,哪怕是一眼也就心滿意足了。因為他想...
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目錄
推薦序 想做好行銷,請說一個動人的好故事
推薦序 讓我們一起找回說故事的魔力
自序 期盼會回頭看你一眼的老虎

第一章 說出高感性、高關懷
一、「新一千零一夜」說故事人
二、先說故事,再講道理
三、故事引導的三部曲
四、短故事精準聚焦,引發深沉的啟示
五、從你熟悉的事物開始說起
六、製造「路障」,讓聽的人慢下來
七、自由書寫——我寫,我說,故我在

第二章 有故事的人,才聽懂自己心裡的歌
一、找出故事源及說故事的目的
二、領導變革的故事錦囊 —— Change, we need!
三、溝通激勵的故事錦囊 —— 心連...
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商品資料
  • 作者: 張宏裕
  • 出版社: 雅書堂 出版日期:2016-12-10 ISBN/ISSN:9789863023425
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:軟精裝 頁數:272頁 開數:14.7cm * 21cm*2.3cm
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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