文案力

誠如其他評論有提到的，比較像是作者的雜文集。

努力讀到 part1 的 3，但實在沒辦法繼續看下去......作者以經歷來看是一位很厲害的文案，但我想寫一本書所需要的能力跟文案的能力是大相徑庭的。譬如在我看的章節內有許多小標（好像整本書都如此），但從上一個標題到下一個標題常常是非常跳躍的，每個段落開頭常會是一個新的開始，讓人無法跟上一個標題進行連結，很像是想到什麼寫什麼，而不是有了整體架構後才去切分出來各個標題，也讓人無法馬上知道這個段落要講的重點是什麼。

「標題」也許很重要，但彼此間的關聯也很重要。

內容跟我想的不一樣，若是當成聽人聊天、聽故事，很好；對於寫文案此書內容共鳴不大，裡面影片文案（搭配影片看），我倒是喜歡。

#圖書館借閱即可

讀之前，
以為本會教你寫作文案的技巧，
但這本其實比較偏向作者的想法，有點像是散文集。

章節與章節之間沒有甚麼特別的連貫，整本其實內容不錯。
作者也分享了很多有趣的經驗與觀點，
但如果你期待找一本，可以教你寫文案的書，這本大概不是你的首選。

雖然已經是一本出版五年的舊書，但對現階段的文案思考仍然相當有幫助。
最令我印象深刻的是在說明台灣政治面向時，盧導用一句話作結：「當你為某件在乎的事情出力，你就會有力！」

本書很不錯的地方就是訴諸了許多情感方面的部分。

例如：加油不是要大聲而是要真誠。

或許以文案來講並沒有直接可以使用的一些技巧，不過所談內容的本質是不錯的。

還有作者寫到「我怕讀書人。」

這想必也是經過深思才體會的觀點。

作者幽默的寫作手法，不僅可以讓外行的我看得津津有味，對於作者的用字遣詞、文章的斷句，甚至標點符號，真的佩服。當初買書只是為了學習寫作技巧，對作者也是一無所知，但是一旦看了就會停不下來。每個章節後面，都安插著「你也可以想一想」總結一下，不僅是與讀者有所互動、一個段落的喘息，甚至是讀者的回家功課。雖然，不知道對於自己的寫作是否真的有幫助，但是至少以後，我會記得多觀察，畢竟那些都是寫作的靈感來源。

因為工作的關係，我有很多機會寫文案，但很多時候，不自覺或無法拒絕地，經常寫出沒有靈魂的文字。
像挖出腦中的文案資料庫，挑了一件作品(通常挑到的都不怎麼優秀)，稍加修改後光速Ctrl-C / Ctrl-V；完成時才如大夢初醒，宇宙垃圾在彌留之際已完成。
 
我們不會被這樣的東西打動，卻也很難有機會靜下來思考，我們憑什麼用這樣的東西撩人心弦？
加上日常工作一件件堆疊，驚醒回頭時，什麼文案的預期效益都已走遠。
 
這不是一本手把手教你寫文案的說明書，沒有五大原則，十道心法，二十一項細節。
看完這本書，你非常有可能描述不出自己具體學到了什麼，依然講不清楚如何寫出好的文案，但你會矛盾的說出，「這是一本好的身教型文案書」。
 
我會形容這是一本文字密度很高的書，隨意閱讀幾句話都像是刺拳 刺拳 刺拳，然後重擊。
別輕意嘗試在任何佳句旁邊畫線，那會讓你的書看起來像橫線筆記本。
這像是本會讓人慢下來的文字作品集，反省，也煩醒。
翻開書後會想揉掉過去所有自傳，刪掉LinkedIn上所有自介，小心翼翼像怕看髒東西。

因為工作的關係，我有很多機會寫文案，但很多時候，不自覺或無法拒絕地，經常寫出沒有靈魂的文字。
像挖出腦中的文案資料庫，挑了一件作品(通常挑到的都不怎麼優秀)，稍加修改後光速Ctrl-C / Ctrl-V；完成時才如大夢初醒，宇宙垃圾在彌留之際已完成。
 
我們不會被這樣的東西打動，卻也很難有機會靜下來思考，我們憑什麼用這樣的東西撩人心弦？
加上日常工作一件件堆疊，驚醒回頭時，什麼文案的預期效益都已走遠。
 
這不是一本手把手教你寫文案的說明書，沒有五大原則，十道心法，二十一項細節。
看完這本書，你非常有可能描述不出自己具體學到了什麼，依然講不清楚如何寫出好的文案，但你會矛盾的說出，「這是一本好的身教型文案書」。
 
我會形容這是一本文字密度很高的書，隨意閱讀幾句話都像是刺拳 刺拳 刺拳，然後重擊。
別輕意嘗試在任何佳句旁邊畫線，那會讓你的書看起來像橫線筆記本。
這像是本會讓人慢下來的文字作品集，反省，也煩醒。
翻開書後會想揉掉過去所有自傳，刪掉LinkedIn上所有自介，小心翼翼像怕看髒東西。

本書不是條列文案技巧。而是大方地讓讀者參觀金牌文案的大腦----他怎麼構思，從哪裡得到靈感，再大方讓讀者參觀他的提案現場，並誠摯分享他的價值觀，喚醒讀者對世界的熱情、對消費者的愛，貼著自己，產出感動人心的文案。

你也許在大學遇過那種老師經常扯這邊、扯那邊、不知所云，在期末才隨便趕進度，也不知道學到什麼的課。這，在我看來就是號稱「金牌文案密訓班」的本書。

整本書想到哪，寫到哪。用沒有意義的方式包裝各個章節，好像在跟作者用FB聊天一樣，看完書我只有一肚子氣。

別以為這是商管書，它教不會我任何寫文案的技巧；如果博客來把它歸類成雜文集的話，也許我會給四顆星。