新東協‧新思路：啟動未來經濟引擎的關鍵

　　海外市場的機會，永遠為準備充分的人而存在！

　　東協日益擴展，現代化商業活躍，促使各大企業持續精進其行銷策略。然而，要建立永續經營的強大企業和品牌，並非一次性的流程，而是一連串的改革。而刺激此種改革的，是持續的創新，以及深入了解該地區的消費者。

　　《新東協‧新思路》從東協趨勢切入，融合最新行銷理論與企業實務，分析布局東協市場的策略，勾勒出橫跨數十種產業，包含Apple、Samaung、紀伊國屋書店、寶僑、Honda、網購平臺Zalora等近50家企業的成功模式。

　　關於企業在東協經商時應該如何思考其行銷策略，行銷學教父菲利普‧科特勒提供了最新的觀點，必能做為當前或潛在企業開發東協市場之參考。

名人推薦

　　中華民國對外貿易發展協會 祕書長 黃文榮 專文推薦

作者簡介

菲利普．科特勒博士 Dr Philip Kotler

　　西北大學凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）強森講座（S.C. Johnson）國際行銷學榮譽教授，曾被譽為全球主要的行銷思想家之一。他擁有芝加哥大學經濟學碩士（1953年）、麻省理工學院（MIT）經濟學博士學位，並獲得14所外國大學頒贈的榮譽學位。擁有50多本著作，撰寫過150多篇文章。曾任IBM、奇異電器（General Electric）、索尼（Sony）、AT&T、美國銀行（Bank of America）、默克藥廠（Merck）、摩托羅拉（Motorola）、福特等公司的顧問。《金融時報》將他列為前十大商業思想家之一，並將其《行銷管理學》（Marketing Management）評為有史以來50 本最佳商業書籍之一。

陳就學Hermawan Kartajaya

　　1990年在印尼創立先驅的MarkPlus行銷策略顧問公司。目前，MarkPlus公司擁有400位員工，在印尼18個城市從事諮詢顧問、研究、訓練和媒體服務。他從1998年起陸續與科特勒合著五本書（包括本書）。2003年，英國皇家特許行銷學會（Chartered Institute of Marketing）將他列為「打造未來行銷的50 位大師」之一。身為國際認可的演講者和講師，他參與哈佛商學院在波士頓和北京主辦的「個案教學與參與式學習」（Program on Case Method and Participant-Centered Learning, PCMPCL）研習營，專為大中華地區和新加坡的大學資深教授與院長而設計。從2006年起，他擔任新加坡南洋理工大學企管碩士班以及南洋學者課程（Nanyang Fellows Programme）的客座講師。此外，他也經常受邀到世界各地的研討會和會議進行演講。

許丁宦Hooi Den Huan

　　新加坡南洋理工大學南洋科技創業中心（Nanyang Technopreneurship Center）主任，以及亞洲行銷聯盟基金會（Asia Marketing Federation Foundation）執行委員會主席。他曾是MIT史隆管理學院的訪問學者、哈佛商學院「個案教學與參與式學習」的學員，以及巴布森學院「創業思維與行動」（TETA）學者。他除了擔任亞洲中小企業聯合會（ACSB）副主席之外，也是新加坡國際中小企業聯合會（ICSB）、企管學院、ITB和《泰晤士高等教育》（Times Higher Education）專刊、《印度時報》（Times of India）的顧問。2011年獲得泛太平洋商業協會（Pan-Pacific Business Association）授予「卓越全球領導力」（Distinguished Global Leadership）獎項，2014年獲得ICSB主席獎。

譯者簡介

任立中

　　美國俄亥俄州立大學行銷管理博士，臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任、美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問。其論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊，是國內少數跨領域的傑出研究學者，研究成果相當豐碩。

曾光華

　　美國密蘇里大學行銷管理博士，中正大學企業管理學系暨行銷管理碩士班副教授、中正大學圖書館館長。曾任嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業諮詢顧問。每年受邀到各界演講或授課達百場，主題涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等，行銷學領域之相關著作甚豐。