新東協‧新思路：啟動未來經濟引擎的關鍵(增訂版)

　　中華經濟研究院　董事長　胡勝正
　　中華民國對外貿易發展協會 祕書長 黃文榮
　　專文解析臺灣布局東協的最新策略方向

　　東協即將在2017年邁入50週年，而隨著東協經濟共同體在2016年正式上路，這個地區的貨品、服務、投資、技術人才流動與現代化商業，都更趨自由、活躍，促使各大企業持續精進其行銷策略。然而，要建立永續經營的強大企業和品牌，並非一次性的流程，而是一連串的改革。而刺激此種改革的，是持續的創新，以及深入了解該地區的消費者。

　　《新東協‧新思路》從全球趨勢切入，分析資訊通訊科技的發展以及全球化對東協地區的影響，並探討東協作為組織、共同體及區域所扮演的角色，融合最新行銷理論與企業實務，分析布局東協市場的策略，勾勒出橫跨數十種產業，包含Apple、Samaung、紀伊國屋書店、寶僑、Honda、網購平臺Zalora等近50家企業的成功模式。

　　所有變動都有其背後推動力，全球化與區域化對市場更免不了造成衝擊。科特勒現在就告訴你潛藏的脈絡、趨勢與未來的機會所在：「東協──亞洲與全世界的新成長引擎！」

作者簡介

菲利普．科特勒博士 Dr Philip Kotler

　　西北大學凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）強森講座（S.C. Johnson）國際行銷學榮譽教授，曾被譽為全球主要的行銷思想家之一。他擁有芝加哥大學經濟學碩士（1953年）、麻省理工學院（MIT）經濟學博士學位，並獲得14所外國大學頒贈的榮譽學位。擁有50多本著作，撰寫過150多篇文章。曾任IBM、奇異電器（General Electric）、索尼（Sony）、AT&T、美國銀行（Bank of America）、默克藥廠（Merck）、摩托羅拉（Motorola）、福特等公司的顧問。《金融時報》將他列為前十大商業思想家之一，並將其《行銷管理學》（Marketing Management）評為有史以來50 本最佳商業書籍之一。

陳就學Hermawan Kartajaya

　　1990年在印尼創立先驅的MarkPlus行銷策略顧問公司。目前，MarkPlus公司擁有400位員工，在印尼18個城市從事諮詢顧問、研究、訓練和媒體服務。他從1998年起陸續與科特勒合著五本書（包括本書）。2003年，英國皇家特許行銷學會（Chartered Institute of Marketing）將他列為「打造未來行銷的50 位大師」之一。身為國際認可的演講者和講師，他參與哈佛商學院在波士頓和北京主辦的「個案教學與參與式學習」（Program on Case Method and Participant-Centered Learning, PCMPCL）研習營，專為大中華地區和新加坡的大學資深教授與院長而設計。從2006年起，他擔任新加坡南洋理工大學企管碩士班以及南洋學者課程（Nanyang Fellows Programme）的客座講師。此外，他也經常受邀到世界各地的研討會和會議進行演講。

許丁宦Hooi Den Huan

　　新加坡南洋理工大學南洋科技創業中心（Nanyang Technopreneurship Center）主任，以及亞洲行銷聯盟基金會（Asia Marketing Federation Foundation）執行委員會主席。他曾是MIT史隆管理學院的訪問學者、哈佛商學院「個案教學與參與式學習」的學員，以及巴布森學院「創業思維與行動」（TETA）學者。他除了擔任亞洲中小企業聯合會（ACSB）副主席之外，也是新加坡國際中小企業聯合會（ICSB）、企管學院、ITB和《泰晤士高等教育》（Times Higher Education）專刊、《印度時報》（Times of India）的顧問。2011年獲得泛太平洋商業協會（Pan-Pacific Business Association）授予「卓越全球領導力」（Distinguished Global Leadership）獎項，2014年獲得ICSB主席獎。

譯者簡介

林麗冠

　　臺大中文系畢業，美國密蘇里大學新聞碩士，曾任職於新聞媒體、出版和資訊業，投身翻譯工作二十餘年，譯有數十本書，包括《金融與美好社會》、《玩具盒裡的創新》（榮獲2014年金書獎）、《獲利的魔鬼，就躲在細節裡》（榮獲2012年金書獎）、《白地策略》、《丟掉50樣東西，找回100分人生》等。

任立中

　　美國俄亥俄州立大學行銷管理博士，臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任、美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問。其論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊，是國內少數跨領域的傑出研究學者，研究成果相當豐碩。

曾光華

　　美國密蘇里大學行銷管理博士，中正大學企業管理學系暨行銷管理碩士班副教授、　　　中正大學圖書館館長。曾任嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業諮詢顧問。每年受邀到各界演講或授課達百場，主題涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等，行銷學領域之相關著作甚豐。