這些，憑什麼爆紅！：把路人變神人、化品牌為名牌的36個網路竄紅實戰案例

名人推薦：【好評推薦】

各界企業領袖、新媒體專家、社群菁英，

一致讚聲！

（依姓氏筆畫排序）



✡udn聯合線上總經理　李彥甫

✡中華數位媒體教育培訓協會理事長　李碩敏

✡1111人力銀行副總經理　何啟聖

✡棒棒堂創意行銷總監　林郁棠

✡行政院政務顧問兼關貿網路有限公司董事長　施明豪

✡銘傳大學傳播學院院長　倪炎元

✡台灣品生活文創公司（跨境電商）董事長　許良源

✡東森噪咖企劃協理　陳群玉

✡創新智庫暨企業大學基金會董事兼執行長　陳曉蓁

✡思想科技台灣分公司總經理　曾煥忠

✡嘉惠集團總裁　喬培偉

✡超人氣娛樂公司...

想紅？先選好網路主舞台！

９１ＡＰＰ讓巴黎草莓加強行動佈局，百日內銷售衝破百萬元。從三大網路主戰場的網路商店、分享論壇、社群軟體下好離手，策略擬定即可發揮最大爆發力。



我們每天面對著網路上數十億的科技裝置，這些科技隨著使用者的需求衍生出各式各樣的用途和方式。如果，想從台下走上舞台，你應該先思考，哪一種現成的裝置或平台能夠幫助你超效率地達成目標？

在詭譎多變的網路戰場上，分成三種主要的領域：網路商店、社群軟體、分享論壇。三者之間的功能雖然不同，卻不是截然分立，而是互相關聯，你可以透過不同的領域結合效益。



社群軟體ＩＧ，用照片創造大商機

在瞬息萬變的數位時代，每個人都可以利用社群軟體來建立自己的社群，創造網路素人變名人的神話。

這個戰區情況多變，需要透過精密的經營與操作，塑造專屬個人品牌，方可凝聚出大量的支持力量。我們就以Instagram（以下簡稱ＩＧ）這款以圖像分享為主的社群軟體，探討如何讓人一夕爆紅的偌大商機吧！

ＩＧ在二Ｏ一四年四月被臉書收購時，就已超過三億用戶數，遠遠超過更早成立的社群軟體品牌Twitter和LinkedIn的活躍用戶規模。ＩＧ用戶每天發佈的圖片數約七千萬，日點讚次數可高達二十五億次，平均每個用戶每天會花費二十一分鐘在這個平台上瀏覽資訊。

而且ＩＧ用戶中，十八歲到二十九歲的比例為百分之四十四，同樣的年齡層中，在臉書的占比只有百分之二十三，在推特為百分之三十三。這意味著ＩＧ匯聚了各大品牌經營者最愛的目標消費群──最有消費能力和購買動機的年輕人！因此許多品牌看準這份年輕的商機，積極與ＩＧ的網路紅人合作。

一名二十二歲的國際知名時尚部落客丹尼爾‧伯恩斯坦（Danielle Bernstein）就是典型的ＩＧ經濟受益者。她在ＩＧ擁有超過一百三十七萬粉絲、在臉書擁有約十二萬的粉絲、在推特則擁有約三萬六千名追蹤者。從粉絲數來觀察，可以發現她在ＩＧ的經營成效最好，難怪她會以此為主力舞台。

不過，在超過三億的ＩＧ用戶中，伯恩斯坦是如何達到今日的吸金功力呢？

原來，她習慣以更自然親和的方式，將品牌精神或產品融入於日常生活的照片中，無形拉近品牌在粉絲心目中的信賴度，以建立更長久的關係，這讓她與一般明星強調品牌識別度的平面廣告明顯不同。

伯恩斯坦更託此高人氣之福，目前光靠品牌分享文就已累積六位數字的積蓄，如果廠商希望商品照出現在她的ＩＧ頁面，曝光一張照片最少需付她約十五萬台幣，一張照片的廣告收益最高還曾達到四十五萬台幣。

她更進一步分享身為ＩＧ紅人的經驗，一個擁有十萬以上粉絲的帳戶，通常一張照片可賺進至少一萬五千元台幣的收益。在二Ｏ一五年十月底，「ＩＧ廣告」也正式進軍台灣，因此，任何人、任何品牌如果想搶攻年輕族群的青睞，ＩＧ的商機爆發力，將不容小覷。



TT面膜爆紅，全靠PTT團購

約莫從二Ｏ一Ｏ年開始，我們開始發現「鄉民勢力」和各種新聞議題產生了極為密切的連動關係。這象徵著，我們在論壇上發表的言論，不僅具有一定的輿論效果外，更肩負社會責任與評議的功能。

當然網民們所交流的「論壇」，除了嚴肅的政治社會議題之外，也有許多輕鬆的生活面向，例如專門討論電玩、漫畫等訊息的「巴哈姆特」，以及標榜小說創作分享的「起點中文網」，還有聚集各種多元生活訊息的「ＰＴＴ論壇」。

目前的ＰＴＴ論壇，加上ＰＴＴ２的註冊人數，已破百萬人，尖峰時段兩站更可容納超過十五萬名的使用者。ＰＴＴ總站擁有兩萬多個不同主題的看板，每日會有上萬篇的新文章上線。使用者除了學生以外，也有許多上班族，因此每每在ＰＴＴ上爆紅或發酵的人物話題，都有機會被媒體擷取題材，擴大報導。

而台灣面膜品牌ＴＴ面膜（Timeless Truth），就是典型靠著企業福委會和ＰＴＴ團購市場通路，以每片面膜只要九點八元的高CP值，瞬間爆紅引起搶購。

ＴＴ面膜老闆曾說過經指出：「我自己也是ＰＴＴ的鄉民，深知它是各領域意見領袖的聚集地，我的面膜就是先在合購版紅起來的。」於是，從二ＯＯ七年起，除了透過團購時的優惠價，和ＭＩＴ台灣製造的品質保證，透過廣大鄉民的口碑行銷，讓ＴＴ面膜取得消費者的信任，業績起飛。

而每月出貨的幾百萬片面膜，更得以填補公司在海外市場的拓展支出。二Ｏ一三年，ＴＴ面膜在法國藥妝店上架，改變法國人的敷面膜習慣，成為法國市占率第一的面膜品牌。接下來觸角也伸往英國、德國、日本以及香港等地，目前已在十七個國家上架。

即使ＴＴ面膜目前已捨下多年經營的ＰＴＴ團購通路，把網路下單通路導回品牌官方網站，此案例仍不啻為一個經由分享論壇竄紅的經典案例。



９１ＡＰＰ，讓你一次擁有品牌官網和ＡＰＰ

在跨屏多螢的時代，在網路開店早已不稀奇了，能夠搶攻行動商機，開立行動金店面，才能與消費者即時的消費需求完美接軌。

為滿足消費者的需求，「９１ＡＰＰ開店」已領先台灣同業，在二Ｏ一三年瞄準行動電商市場，專門提供各品牌、商家，嶄新的行動商務解決方案。各家品牌可以依造自己的商務需求，開立跨平台的行動通路，也提供消費者零距離的平台整合服務。

以美妝通路品牌巴黎草莓與９１ＡＰＰ的合作為例。

從二Ｏ一三年起，巴黎草莓就透過９１ＡＰＰ推出專屬ＡＰＰ，經歷一年的觀察發現，約有百分之三十五的消費者會透過ＡＰＰ瀏覽其官網，而且這比例還在快速成長中，於是巴黎草莓決定增加ＡＰＰ的行銷比重。在二Ｏ一四年推出「木星計畫」，更大幅調整ＡＰＰ的呈現內容，因此讓他們在一百天內ＡＰＰ的月營收就突破百萬元！

當時，巴黎草莓ＡＰＰ有以下優化目標：提高下載數、降低解除安裝數與增加用戶回購率。

1.提高下載數、降低解除安裝數

為了提高ＡＰＰ的下載率，他們特別增加了廣告的投放預算，推出折價券來搭配推播，並定期產出新資訊，包括最新的彩妝示範、保養品試用文章和影片。例如某款眼線筆在他們的重點推薦下，兩個月內就大賣八千支。

這就說明了活用ＡＰＰ的導購模組來強化產品內容的呈現，對於提高粉絲黏著度與導購的作用相當有效。如此一來，用戶不僅能購物，還能得到其他更多有趣的體驗，大幅降低解除安裝數。



2.增加用戶回購率

９１ＡＰＰ團隊不僅提供系統持續改版，更提供商家各種建議，以強化ＡＰＰ與會員的有效互動。例如：他們建議品牌以「不過度打擾會員」為前提，才能創造出增加營收百分之五十到百分之兩百的有效推播，這是其他平台未提供的服務。

因此，為了促使客戶回購，巴黎草莓觀察發現，它們在晚上八點到十間的推播最有成效。因此，在「不過度打擾會員」的原則下，設定每兩天推播一次。

但所謂「兵無常勢，水無常形」，ＡＰＰ的運用也需要擁有一些機動性，例如：搭配時事話題的順風車，在時效範圍內密集地推播；又或依照客群的習慣，例如：遇到連續假日，巴黎草莓就實行天天推播，效益就明顯比平日好兩倍。

目前「９１ＡＰＰ開店」平台已有超過一千家品牌使用，包括全家超商、Studio A、天下雜誌、東京著衣……等各行各業。有些品牌ＡＰＰ上線的第一個月業績就可突破百萬，更有商店上線四個月銷售就突破千萬，其行動商機，甚至超越傳統的電腦網路平台。

以女裝服飾品牌「東京著衣」為例，ＡＰＰ上線後業績就成長百分之四十。另外，女包品牌「天藍小鋪」的ＡＰＰ剛上線時，就透過實體店面廣發優惠DM鼓勵顧客下載，藉由ＡＰＰ推播的折價券、可在實體門市享有折扣的優惠券，以及臉書粉絲團同步宣傳的交叉行銷，一年下來，來自ＡＰＰ的下單業績居然高達品牌總業績的百分之二十佔比。

根據《數位時代》的報導指出，知名評價美妝通路品牌《小三美日》行銷經理楊千慧認為：「相較於網路，我覺得ＡＰＰ行銷成本非常低，而且留得住消費者，跟過去在傳統平台花錢買曝光的方式很不一樣。而且ＡＰＰ的每一個下載是屬於自己的，不是平台的。」可見，平台的選擇是相當重要的，跟著趨勢選對舞台，才能將網路用戶、愛用行動裝置的消費者一網打盡。

在數位時代潮流下，善用網路商店、分享論壇、社群軟體，從中選擇最適合自己的網路工具，並不斷透過嘗試與驗證，找出最適合自己的行銷方式，即使是個人也可以嚐到爆紅滋味，並發揮最極致的成效。





HOT ISSUE

生活的微小幸福，可成為世界級的行銷



「不好翹」超好笑，神點擊量的素人影片

即使用隨手可得的手機自拍影片，也可紅到洗版各大社群網站。二O一二年四月「喬喬」（本名于卉喬）的父親，替她拍攝了一段影片並上傳至YouTube，被網友發現後，該影片在三日內於批踢踢JOKE版被分享後點閱數暴增，接著「喬喬」臉書粉絲團的按讚數開始暴增，至今已累積超過九十六萬粉絲數。

後來，許多節目、廣告、甚至是有中國、香港的廠商競相邀請「喬喬」上節目、代言。至今該影片已高達兩百七十萬以上的點閱數，螢光幕的再次聚焦，又將把她的人氣推到另一波高峰。

網住你的夢想，讓世界跟隨嚮往

TED的「十八分鐘演講系列」，是將有專業性、有知識性的演講節目作成影片、上傳網路，向全世界放送。

TED代表著科技（Technology）、娛樂（Entertainment）與設計（Design），是美國的一家私有非營利機構。其願景在於彙集眾多科學家、設計師、文學家、音樂家……等各領域的傑出人物，在TED大會上分享他們關於各種專業、技能與社會、人文的連結，並將思想的傳播力轉為影響力，改變人們對世界的看法，並反思自己的行為。其所開創的線上免費課程Coursera，目前的註冊人數已超過一百九十萬人次，系列講座的課程更受到廣大群眾的熱情支持。TED無疑是一個能將獨一無二的自己推向全球的絕佳舞台。

想紅？先選好網路主舞台！

９１ＡＰＰ讓巴黎草莓加強行動佈局，百日內銷售衝破百萬元。從三大網路主戰場的網路商店、分享論壇、社群軟體下好離手，策略擬定即可發揮最大爆發力。



我們每天面對著網路上數十億的科技裝置，這些科技隨著使用者的需求衍生出各式各樣的用途和方式。如果，想從台下走上舞台，你應該先思考，哪一種現成的裝置或平台能夠幫助你超效率地達成目標？

在詭譎多變的網路戰場上，分成三種主要的領域：網路商店、社群軟體、分享論壇。三者之間的功能雖然不同，卻不是截然分立，而是互相關聯，你可以透過不同的領域結...

【推薦序】

傳統媒體轉型，人的思維也要轉型

udn聯合線上總經理 李彥甫



這是第一本將新媒體及電商操作實例分析得最精闢的一本書。從書中的成功案例，我們看到透過網路爆紅的素人、品牌，背後有哪些條件？又能帶給我們什麼啟示？確實是非常有趣又饒富知性的話題。

短短幾年，媒體生態丕變：不同於傳統單向傳播的報紙或者電視新聞，在新媒體平台上的內容，無時無刻都要接受全球網友的檢視與反饋，每一位讀者都能夠自由表達個人立場，轉載個人感興趣的議題，甚至是推廣所支持的品牌、人物與政治理念。

聯合報近年來積極尋求轉型，為提供更多元及全面的資訊服務解決方案，以「聯合新聞網」為首，結合「聯合知識庫」以及營運「udn讀書吧」三個事業體為主軸，囊括專業新聞評論、多媒體知識庫與數位出版，打造出風格獨特的新媒體品牌。

健麟長期在政府的公關部門服務，又在大學兼任廣告行銷課程，透過他的實務及教學經驗，將近年來在新媒體網路或電商平台上爆紅、創新的商品、人物、企業、甚至面對網路霸凌時的危機處理，運用他細膩的觀察及生動的筆觸，剖析得淋漓盡致，在此向您鄭重推薦！



【推薦序】

用七十二變度八十一難

中時電子報總編輯　劉善群



二Ｏ一六對網路世代而言是個關鍵年頭。進入Web 3.0之後，除了內容、互動、社群分享等網路基本動作之外，想要在網路創造品牌的「蝴蝶效應」，此端輕輕揮揮翅膀，彼端卻能刮起超級旋風的效果，就必須要會說故事，會操演兵法，更會執行戰術。健麟這本書就是將這些事系統化。

「互聯網＋」和物聯網的迅猛發展，讓傳統的商業模式完全被打破。年輕世代透過網路進行跨界和創新，造就各行各業的新品牌、新服務迭代更新、源源不斷。但是，創新最重要的要求，必須是可用的（Viability），可行的（Feasibility）和可永續經營的（Sustainability）。我們的確看到不少網路品牌異軍突起，然而，看不見的是更多「來得急，去得快」的鎩羽而歸。想要在網路行銷的生存遊戲中立於不敗之地，絕對要找對方法和準則。

從科技的角度來看，目前的互聯網發展正處於「典範轉移」（Paradigm Shift）的大時代，用簡單的話說，就是毫無前例可尋摸索年代。正因如此，經驗法則成了很重要的參考。健麟這本書，悉心蒐集了實際的網路行銷案例，包括他在工作中如何經營新住民粉絲團，也有你我耳熟能詳的泛舟哥、冰桶挑戰、淘寶光棍節、g0v零時政府……等真實故事，用解構和系統化的分析，讓人清楚而簡單地學到網路品牌行銷的實戰技巧。

今年是猴年，令人聯想到了西遊記裡的齊天大聖孫悟空。美猴王用出神入化的七十二變，護送三藏大師安然度過西天取經途中的八十一難。健麟這本書用了三十六個案例，加上每個案例結尾的發燒議題，正好就是七十二個戰術和兵法。熟讀此書，無疑會令您功力大增，底氣十足地面對網路行銷千變萬化的挑戰，修煉心中想要達成的正果。

【推薦序】

傳統媒體轉型，人的思維也要轉型

udn聯合線上總經理 李彥甫



這是第一本將新媒體及電商操作實例分析得最精闢的一本書。從書中的成功案例，我們看到透過網路爆紅的素人、品牌，背後有哪些條件？又能帶給我們什麼啟示？確實是非常有趣又饒富知性的話題。

短短幾年，媒體生態丕變：不同於傳統單向傳播的報紙或者電視新聞，在新媒體平台上的內容，無時無刻都要接受全球網友的檢視與反饋，每一位讀者都能夠自由表達個人立場，轉載個人感興趣的議題，甚至是推廣所支持的品牌、人物與政治理念。

聯合報近年來積極尋求轉型，為...

【作者序】

想爆紅，就從一個完美的計畫開始！



只要生活在這個世界，做為地球的一份子，我們都不得不承認：這個世界真的是變了！

世界在變，這不是問題，問題在於我們有沒有改變？是隨波逐流載浮載沈，任其被時代的洪流淹沒而崩解；還是審時度勢、預判情勢，臨深履薄地掌控生命之舵，讓自己活得精彩、活得有故事！

當網路變成了人類傳播至高無上的主宰媒介；當網路變成了串連世界無可取代的工具平台；當網路變成了你我無所不在的生活DNA。所謂水無常形，兵無常勢，不管你願不願意，如何在新的局勢裡、新的人生戰場上有效地用正用奇、用謀用略、用虛用實，在在都成了我們這輩子必做的功課！

再說一次，不管你願不願意，你都不能自絕於這個日新月異的網路戰場，而如果未來的戰場需要一個大將軍，我多麼希望那個大將軍就是你！那個爆紅的人，就是你！

兵法有句名言：「運籌帷幄，決勝千里。」意謂：在小小的軍帳之內作出正確的部署，能夠決定千里之外戰場上的勝負。這句話強調了「謀略」的重要性。時至今日，當競爭戰場大幅度地轉變為網路戰場時，戰略的部署已不是在昔日的「帷幄」之中，而是在「Web World」（網路世界）之中，所以誰能在網路世界中正確部署，誰就能夠在世界佔有一席之地。

一九九九年，當時英特爾董事長葛洛夫預言：「五年後，沒有所謂的網路公司，因為所有存活的公司都是網路公司。」

這就是「趨勢」。

《孫子兵法》強調行動必先「審勢」，所謂：「求之於勢，不責於人。」其意是說：任何作為，應以整體之趨勢帶動個體，而非以個體來影響群體、大勢。前者事半而功倍，而後者可能事倍而無功。

所謂的「勢」，就像一塊大石頭在千仞的高山上滾動，山下的人都會非常緊張，必定緊盯著石頭的動態；然而等到這塊大石頭落地不動了，便沒有人再去關注它，就連小孩子也可以把它踩在腳底下。

網路新媒，就是這個時代滾動的巨石！

個人的形象宣傳要靠它，看藝人們無不積極經營、臉書、微博來拉近跟粉絲的距離；企業的產品行銷要靠它，透過推陳出新的點子，在網路上曝光，維持企業生命的續航。

選舉也要靠它，例如：這次總統與立委大選，每位候選人運用網路直播、影音、到社群分享……等，都能看到他們透過網路，傾聽民眾的聲音、溝通理念，傳達正面的形象。

國家的形象宣傳也要靠它，例如：二O一二年倫敦舉辦世界奧運，「英國旅遊局」針對全球八個主要會到旅遊英國的重點市場，並與奇摩旅遊、新聞、運動、名人娛樂等頻道串連起一系列的年度活動，評估各國旅客的喜好，進行不同內容的深度溝通，讓英國旅遊的魅力在國際間展露無遺。

文化軟實力的宣傳也要靠它，例如韓國政府曾把韓劇《大長今》相關的文化活動包裝成套裝旅遊；其他的知名韓劇如：《冬季戀歌》、《浪漫滿屋》、《來自星星的你》……若不是透過網路的內外穿透，又怎能在國際上形成「韓流來襲」？

時代的巨輪不停地轉動，大環境一直在變、技術的趨勢一直在革新，各方競爭者也都不斷地在求新求變，我們若沒有保持一顆靈活的心與隨時改變的適應力，必將走向淘汰的命運。

在網路世界，每個人都有爆紅的十五分鐘！如何爆紅？在哪些舞台上紅？怎樣透過網路新媒體將議題發酵，再運用傳統媒體推波助瀾？

在個人或品牌紅了之後，如何增加續航力？如何運用通路整合行銷？如何打造好品牌？

個人、企業或品牌出狀況，遭受網民質疑或圍剿(霸凌)時，該用什麼態度與方法去面對才能化解危機？甚至化危機為轉機？

以上幾個問題，我精選三十六個主案例與三十六延伸參考的案例，捨棄專有名詞，為讀者們用最白話的方式深入剖析。內容囊括塑造品牌形象、設定網路平台、產品文案撰寫、廣告行銷實戰謀略以及永續經營哲學。

當然，「網路行銷」，最關鍵的還是要懂得「應時知變」四字。至於要如何變？則要運用各種策略性的考量──取決乎你要達成的目的、選擇你所要使用的策略，這就是本書的核心價值。

我衷心希望此書所精選的案例與分析，能夠為你提供應變的謀略，就像劉邦得到張良的輔佐、劉備得到諸葛亮的出山相助一般，出師無往而不利、引領下一個時代的風潮！

【作者序】

想爆紅，就從一個完美的計畫開始！



只要生活在這個世界，做為地球的一份子，我們都不得不承認：這個世界真的是變了！

世界在變，這不是問題，問題在於我們有沒有改變？是隨波逐流載浮載沈，任其被時代的洪流淹沒而崩解；還是審時度勢、預判情勢，臨深履薄地掌控生命之舵，讓自己活得精彩、活得有故事！

當網路變成了人類傳播至高無上的主宰媒介；當網路變成了串連世界無可取代的工具平台；當網路變成了你我無所不在的生活DNA。所謂水無常形，兵無常勢，不管你願不願意，如何在新的局勢裡、新的人生戰場上有效地用正用奇...

【推薦序】傳統媒體轉型，人的思維也要轉型
【推薦序】用七十二變度八十一難
【作者序】想爆紅，就從一個完美的計畫開始！

MISSION 1 怎麼爆紅？
為自己發聲，發揮個人品牌最極致的效益！

✡ＮＯ.１想紅？先選好網路主舞台！
【HOT ISSUE】生活的微小趣事，可成世界級的行銷

✡ＮＯ.２有「人味」的泛舟哥，和粉絲零距離
【HOT ISSUE】莫名爆紅的底氣，來自夠優的影片

✡ＮＯ.３ＰＯ文有「梗」，才能讓讀者耿耿於懷
【HOT ISSUE】上班族「馬克」用圖像抒發，開創大商機

✡ＮＯ.４聚焦群眾目光，讓「太陽花」綻放
【HOT ISSUE 】多打一個「零」，來了好多「鄰」

✡ＮＯ.５「g0v零時政府」，讓人民當家做主
【HOT ISSUE】網路癒合力，造就「莫拉克」救災平台

✡ＮＯ.６掌握大數據，柯文哲挾人氣掃千軍
【HOT ISSUE】小林眼鏡，用「大數據」看清商機

✡ＮＯ.７「冰桶挑戰」，點燃公益的熱心
【HOT ISSUE】你能我也能，網路颳起瘦身風

✡ＮＯ.８新住民粉絲團經營，對台灣更有感情
【HOT ISSUE】由老外主持的《老外看台灣》

✡ＮＯ.９「12星座劇場」貼近生活，感染力爆發
【HOT ISSUE】牛頭牌攜手「這群人」，一同回味家的美味

MISSION 2 怎麼熱賣？
駭入人心，讓產品一上架就搶購一空！

✡ＮＯ.10 淘寶光棍節，「一日爆單」瘋行銷
【HOT ISSUE】美國購物狂歡節：黑色星期五

✡ＮＯ.11 Grace gift巧借商譽，四年營收破億
【HOT ISSUE】從奇摩拍賣做起，ＯＢ爆人氣

✡ＮＯ.12 一封Email，讓SONY壽司機全賣光！
【HOT ISSUE】Quibb的電子文宣心法，達成超過百分之五十的開信率！

✡ＮＯ.13 穿越世代，一路賣翻天的丹麥「樂高」
【HOT ISSUE】世界知名顧問公司「麥肯錫」賣出「知識經濟」

✡ＮＯ.14 「八六小舖」決策調整術，讓網路訂單不斷
【HOT ISSUE】透視PAZZO「快速、少量、多樣」的哲學

✡ＮＯ.15 PUMA玩轉數據，提高銷售力
【HOT ISSUE】Amari Hotels用數據分析，提升訂房率

✡ＮＯ.16 將健康知識化為知識經濟，網購銷量有後勁
【HOT ISSUE】「鮮乳坊」發揮「白色的力量」

✡ＮＯ.17 Lativ和TOMS，好文案帶出品牌價值
【HOT ISSUE】開口說愛，讓愛遠傳

✡ＮＯ.18「You can shine」，擦亮潘婷的好感商機
【HOT ISSUE】金士頓用七分鐘，為顧客留住「回憶」

✡ＮＯ.19 「TRAIWAN出來玩」，幫助背包客輕鬆玩
【HOT ISSUE】「獎金獵人」崛起，用懸賞令詔告天下

✡ＮＯ.20 「手作旅遊」靠關鍵字，成功捕捉目標消費者
【HOT ISSUE 】Google關鍵字廣告花十元找到一個新玩家！

MISSION 3 怎麼行銷？
用「有何不同？」抓住眼球，讓品牌跳出網銷黑洞!

✡ＮＯ.21 打開海尼根，精彩你的世界
【HOT ISSUE】萬寶路香煙品牌重新定位，谷底翻身躍龍門

✡ＮＯ.22「妳比妳想像的更美」，多芬病毒行銷打動女人心
【HOT ISSUE 】Evian帶你活出年輕！

✡ＮＯ.23 日本通信販賣之后，打「安心牌」的DHC
【HOT ISSUE】不走傳統老路，TESLA用大膽和創新讓你驚豔！

✡ＮＯ.24 櫻花熱水器讓你「愛在家」，提高市場心占率
【HOT ISSUE】讓「心」進階，用短文案訴求感性

✡ＮＯ.25 星巴克官網致勝八招吸睛又吸金
【HOT ISSUE】官方網站有夠力！歐巴馬活用網媒打勝選戰

✡ＮＯ.26 台灣大車隊全方位整合行銷，創造移動活廣告
【HOT ISSUE 】IKEA要做顧客最溫暖的麻吉

✡ＮＯ.27 雅詩蘭黛夠「精準」，搶即時拼互動創造大商機
【HOT ISSUE】美國沃爾瑪超市用大數據打贏商戰

✡ＮＯ.28 魔法咖哩施展魔法，讓咖哩香飄揚LINE＠生活圈
【HOT ISSUE】「嘎」名人學ＡＰＰ行銷

✡ＮＯ.29 台灣即時通訊M+，跟著「大甲嬤」遶境玩透透
【HOT ISSUE】比LINE更適合談公事的通訊軟體「Team+」

MISSION 4 怎麼翻紅？
把網軍變網友，品牌由黑再翻紅！

✡ＮＯ.30 沙宣靠傳統與新媒體行銷綜效，重現品牌榮光
【HOT ISSUE】看百年老店《紐約時報》力圖轉型

✡ＮＯ.31 用「波卡」危險行銷，玩火焉能不自焚？
【HOT ISSUE】「NPA署長室」粉絲團，公開更親民

✡ＮＯ.32 從選戰「嬌」點，談「劣勢行銷術」
【HOT ISSUE】全聯的逆向操作，便宜一樣有好貨

✡ＮＯ.33 要當萬箭穿心的「靶心」，還是要作人氣匯聚的「焦點」
【HOT ISSUE】「殺很大」，讓瑤瑤有「志氣」！

✡ＮＯ.34　用誠心幫台灣良心「義美」重振聲譽！
【HOT ISSUE】麥當勞待人以誠的企業文化

✡ＮＯ.35 歡喜接受批評，慈悲方能濟世
【HOT ISSUE】正能量，是最強的援軍

✡NO.36 「群眾募資平台」讓你有夢大膽追！
【HOT ISSUE】「壹基金」的愛心行銷

【推薦序】傳統媒體轉型，人的思維也要轉型
【推薦序】用七十二變度八十一難
【作者序】想爆紅，就從一個完美的計畫開始！

MISSION 1 怎麼爆紅？
為自己發聲，發揮個人品牌最極致的效益！

✡ＮＯ.１想紅？先選好網路主舞台！
【HOT ISSUE】生活的微小趣事，可成世界級的行銷

✡ＮＯ.２有「人味」的泛舟哥，和粉絲零距離
【HOT ISSUE】莫名爆紅的底氣，來自夠優的影片

✡ＮＯ.３ＰＯ文有「梗」，才能讓讀者耿耿於懷
【HOT ISSUE】上班族「馬克」用圖像抒發，開創大商機

✡ＮＯ.４聚焦群...