前言
在商業上貪婪地運用研究者們的智慧
本書的目的，是幫助企業將經濟學活用於商業上。我實際採訪了五家將經濟學活用於商業的公司，請教下列問題，並統整了他們的回答。
．為什麼會開始活用經濟學
．怎麼活用、會用於哪些場面
．活用後有了什麼改變
五家公司的活用方式各有千秋，各自感受到的好處都不一樣。而企業內部是否聘請了經濟學家，員工的專業程度也大不相同。
本書介紹的先進案例，不只是讓考慮將經濟學運用於商業的人，應該也能讓懷疑經濟學是否有益於商業的人作為參考。
「將經濟學活用於商業」這件事
除了本書以外，還有很多談論如何將經濟學活用在商業上的書籍出版。
「用經濟學可以輕易分析數據」、「經濟學有助於擴展（擴大商業規模）」、「經濟理論可以套用在商業」，這些書都是從各種觀點，讓商業與經濟學融合。
如同這些書所主張的，在商業裡採納經濟學，會得到各種好處。
話說回來，經濟學是用更客觀的角度，來分析我們生活的「現實社會」，將之建構成體系。經濟學與在商業實務獲取的經驗和體驗、業界特有的習慣和慣例、方法論，都十分相容。
如果能將在商業現場發生的狀況，與經濟學理論結合，或是採用經濟學手法的話，就可以改善這項事業的確定性（能否順利進行）、重現性（會受到狀況影響到什麼程度）、普遍性（擺脫工作屬人主義，可以運用於所有場面）等各個方面。
只要持續活用經濟學，肯定能讓大家的事業飛黃騰達，解決目前面臨的課題。
經濟學家看得見，但實務家看不見的「關聯」
然而另一方面，也經常有人說「理論和現實不能混為一談」、「不知道該怎麼實際活用在自己的工作上」。
這些意見想表達的都是：
「我做的本來就不是能與經濟理論連結的生意，所以這對我不適用。」
明明都想著「要將經濟學活用在商業上」而特地去看書了，為什麼最後卻沒有實際轉化成行動呢。
我認為其中一個理由，可能是「這種書的作者大多是經濟學家」。
這些書都是以經濟學已經活用於商業為前提來寫的，一開始就處於經濟學與商業之間的「關聯很明顯」的狀態。但是，在大多數的實務現場，應該都沒有為商業與經濟學建立起關聯。
不懂經濟學的人（現場的商務人士），根本就不了解經濟學的研究是在探究什麼，理論和研究之間有有什麼關聯。如果無法分辨出經濟學有可能解決的課題，就不可能深入探究，以及連結到理論了。
即使能在每天繁忙的業務中發現課題，也無法在這種狀況下用經濟學解決課題，甚至也很難找到人商量吧。
我並不是經濟學家，但我在參與多家企業成立的過程中，因為某個契機，感受到經濟學家所思考的經濟學，與商業之間的「關聯」。
我本身在求職時，是抱著當時在日本屬於常態的「終身雇用」心態。但正好就在我出了社會的時候，某家大型金融機構破產，終身雇用制這個慣例也開始式微。
而且，當時社會上慢慢出現了新創企業，其中甚至有企業成功上市，我考慮到自身的職涯，對於轉職到新創企業或自行創辦公司的興趣也愈來愈高。
基於這些緣故，我參與了幾家新創企業的創立，在這個過程中遭遇了企業成長的課題。企業面臨的狀況，就是雖然有趣味創意，有具現化的能力，有活力和幹勁，卻始終沒有向外擴展。
那時我整日思索新創企業的事業成長，忽然靈光一閃，想起我的國高中同學在大學裡教經濟學。
「他做的研究，說不定可以啟發我解決目前的課題。」
這股預感油然而生，於是我找他談了自己從事的事業。對我來說，用經濟學的觀點改善商業課題，是前所未有的經驗。
結果，我幾度受到了震撼。明明我們看的是同一件事，焦點卻完全不同。就算我告訴他「這是業界慣例」、「我們以前都是這樣做的」，對方也無法理解箇中道理。
我這才體會到自己在工作上究竟有多依賴直覺和經驗。
我想讓更多人知道我自身的體驗。我想跟大家分享我從這段經驗得到的，將經濟學活用在商業上所需要的準備和心理建設。我基於這個想法，定期舉辦了「經濟學✕商業」工作坊。這個工作坊大受好評，吸引了許多人來參加。
因為有這段經驗，才促使我投入「將經濟學活用於商業」的創業，直到現在撰寫這本書。
我再聲明一次，我不是經濟學家。但我知道經濟學和商業「有關聯」。像是現場實務該怎麼樣才能連結到經濟學或經濟學家？該怎麼面對商業課題，以及面對經濟理論？非經濟學家的身分才有辦法傳達的事，肯定有很多。
要多多將經濟學活用在商業實務
我因為創辦經濟學的新創企業，接觸各種企業的機會也跟著增加了。我在接觸這些企業後，發現大部分的企業都有應該可以用經濟學解決的課題。
但是，大半數的企業都沒有考慮到「經濟學」。日本目前的狀況是，坊間出版了那麼多經濟學入門書，卻完全沒有引起「將經濟學與商業連起來思考」的動靜。
經濟學這個工具，可以為企業成長帶來非常卓越的效果，但活用的方法卻依然鮮為人知。
企業和商務人士會因為什麼契機，而開始了解商業與經濟學的關聯、體驗到其中的效果呢？
活用經濟學的日本頂尖企業，都得到了什麼優勢呢？
我希望各位可以藉由本書解開這些疑問，踏出全新的一步。
許多企業都有收集數據資料，並以數據分析為基礎訂立策略的機會。經濟學能夠成為這些企業的成長工具，但願本書讓大家有機會思考經濟學與商務人士的關聯。
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