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拆牆:全媒體時代,如何把你的品牌推向中國?

的圖書
拆牆:全媒體時代,如何把你的品牌推向中國? 拆牆:全媒體時代,如何把你的品牌推向中國?

作者:李光斗 
出版社:上奇時代
出版日期:2015-04-29
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:拆牆:全媒體時代,如何把你的品牌推向中國?

中國央視品牌顧問.品牌行銷教父 李光斗 著
本書榮獲中國2014年年度經管圖書「最佳原創獎」


想進軍中國,有些事你一定要知道!

.什麼是「中國特色的入口網站」?

Yahoo自製節目Yahoo! 娛樂爆成為台灣娛樂新聞的新指標,但你知道嗎?在中國,入口網站是無法自製新聞的!中國的入口網站沒有採訪權,但長期做為「新聞中央廚房」的央視,在網路時代卻也連連遭遇衝擊。從它廣告收入的遲滯成長,反映出中國媒體當前的哪些困局?

.「積澱行銷」給網路小編什麼啟示?

積澱行銷是指在滿足當下行銷需求的同時,使事件過一段時間再「撈」出來時,議題還是新鮮有趣的。在冰箱大廠海爾的例子中,「用鎚子砸爛劣質冰箱」的故事,該保留鎚子,還是保留冰箱,放在企業搏物館供人津津樂道?答案是──留下鎚子!因為鎚子過了100年,樣式也不會差太多,但若留下那個1985年的鐵皮冰箱,後人看到只會覺得歷史感太重,反而難以和海爾現在販售的冰箱相互聯想!

作者簡介:

李光斗

中央電視台品牌顧問

品牌競爭力學派創始人

出身於市場行銷第一線,自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作,先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問,親歷了改革開放後中國品牌發展的歷程,具有豐富的品牌建設和市場行銷經驗,榮獲中國策劃業傑出功勳獎。

李光斗畢業於復旦大學新聞學院,曾任復旦大學研究生會副主席,代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會,榮獲冠軍。代表著作:《接班》《事件營銷:引爆流行的行銷藝術》《故事營銷:世界最流行 的品牌模式》《情感營銷:如何讓消費者愛上你的品牌》《總統戰:奧巴馬的政治營銷》 《插位:顛覆競爭對手的品牌營銷新戰略》《升位:中國品牌革命》《盛世微言:微博營銷專案》《品牌戰:全球化留給中國的最後機會》《商解三國》《品牌競爭力》《全員品牌管理》《僅次於總統的職業》等。被稱為中國品牌第一人、事件行銷第一人。


章節試閱
新聞聯播與新浪微博相比,誰更強大呢?首先,我們先要給出一個「強大」的定義。對於新聞媒體來說,用戶的數量及口碑是衡量新聞媒體影響力強大與否的重要指標,而新聞自身的內容及傳播則是影響這兩大指標的重要因素。從內容的多樣性、時效性、權威性以及傳播形式來看,新聞聯播和新浪有著不同的表現形式。

雖然同是新聞媒體,但內容的表現卻是天壤之別。從新聞內容的性質來看,新聞聯播作為中國政府的官方喉舌,可謂是根紅苗正。自1976年7月1日第一次向全國十幾個省、直轄市電視臺試播新聞聯播開始,內容設置就以國內外重大政治新聞為主,...
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商品資料
  • 作者: 李光斗
  • 出版社: 上奇時代 出版日期:2015-04-29 ISBN/ISSN:9789863752752
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:320頁 開數:17cmx23cm
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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