微博能幫你什麼？

被微博改變的世界

微博改變了我的生活，也將改變你的未來。—李開復

微博的前世今生

2006年5月16日，在美國的矽谷，一個名為「Twitter」的網站誕生了，一開始，它只有兩個員工。在矽谷，每天有無數這樣的網站誕生，同時，每天也有無數這樣的網站關閉，就如同Google當初在車庫中誕生一樣，誰也沒有預料到這個一開始只有兩個員工的網站會在接下來的幾年中迅速改變這個世界的溝通方式，影響人們的生活。

2006年5月， 美國blogger.com的創始人埃文． 威廉士（Evan Williams） 受好友傑克．多西（Jack Dorsey） 的創意啟發，創立Twitter 網站。剛開始，威廉士和他的團隊只想把它做成一個用戶分享生活的休閒類網站，寫寫自己的狀態，上傳自己的生活圖片。他還一度擔心Twitter上會出現過多的「今天你吃了什麼」之類的垃圾訊息，然而隨著Twitter的迅速成長，其發展已經遠遠超出了它的初衷，成了具有革命性和標誌意味的網絡符號。接著就來瞭解Twitter這個名不見經傳的網站是如何在極短的時間內成就互聯網時代神話的。

2006年8月舊金山地震發生時，有上百名舊金山市民第一時間在Twitter上發布了關於地震的簡要報導，比CNN和福斯新聞頻道的電視新聞快了近20分鐘。這讓人們第一次意識到，Twitter具有潛在的新聞傳播力，它即時、精悍、便捷的發布方式不僅用於傳播無聊的訊息。

2007年3月，美國德克薩斯州奧斯汀市舉辦了全美最大的South by Southwest 音樂節，許多人在音樂會現場用Twitter發布訊息和圖片，人們可以透過現場的Twitter 螢幕上用戶所發的訊息來瞭解音樂節的最新狀況。這個新奇的產品引發參加音樂節的人們的高度關注，隨後被媒體廣泛報導，Twitter也隨即獲得當年的South by Southwest 音樂節互動大獎。

在Twitter的發展過程中，美國總統歐巴馬絕對是一個不可忽視的人物。2007 年，他還只是一名聯邦參議員，在和希拉蕊競選民主黨總統候選人的時候他註冊了Twitter，當年4月30日發布第一條tweet。

到2008 年11 月總統大選前，歐巴馬超過250 次更新。一位選民的發言記錄顯示：「今天發現希拉蕊和歐巴馬都上Twitter呢，趕緊『關注』一下。結果兩分鐘後我就被歐巴馬『關注』了，讓我大感意外。再看希拉蕊的，則沒有動靜。」

正是透過Twitter上的互動，歐巴馬拉近了自己和選民的距離，Twitter也為他入主白宮助了一臂之力。儘管歐巴馬矢口否認他親自發送Twitter，但這絲毫不減他在Twitter上的人氣。截至2014 年11 月26 日，歐巴馬在Twitter上的跟隨者已有5,020萬之眾。

被微博改變的世界

微博改變了我的生活，也將改變你的未來。—李開復

微博的前世今生

2006年5月16日，在美國的矽谷，一個名為「Twitter」的網站誕生了，一開始，它只有兩個員工。在矽谷，每天有無數這樣的網站誕生，同時，每天也有無數這樣的網站關閉，就如同Google當初在車庫中誕生一樣，誰也沒有預料到這個一開始只有兩個員工的網站會在接下來的幾年中迅速改變這個世界的溝通方式，影響人們的生活。

2006年5月， 美國blogger.com的創始人埃文． 威廉士（Evan Williams） 受好友傑克．多西（Jack Dorsey） 的創意啟發，創立Tw...

前言

　　曾經，我們做過這樣的假設：「或許你不知道微博……」然而僅僅時隔兩年之後，微博已經成為我們生活中最為常見的事物，它從一波熱潮、一個符號，逐步成長為一個和現代人的生活密不可分的社會化媒體平台，它兼顧了媒體和社交的雙重屬性：無數的新聞焦點從這裡爆發傳播，我們透過這個媒介，瞭解最新的世界，拓展自己的社交疆界。

　　跟隨著先行者的步伐，無數的中國企業在微博上看到了商機和財富，微博天生的屬性讓它成為一個行銷的戰場。隨著大數據時代的到來，社會化媒體行銷的理論和實踐進一步得到拓展和豐富，移動互聯網的興起更加重了它的地位。利用微博、微信這些日新月異不斷發展的工具服務於企業的行銷已經不是一種潮流，而是很多企業生存和發展的基本策略和必由路徑──不知不覺中，這個世界已經被改變。

　　「微博行銷」這個話題似乎已經有開始讓人覺得疲勞的趨勢了，提起這個詞，浮現在更多人腦海裡的，是無休無止的抽獎轉發廣告，是千篇一律毫無生機的文案，是熱門微博評論下讓人生厭的描述……，對於這種現狀，我們感到無奈和遺憾。對大眾來說，低劣的行銷手段只會逐漸擾亂和降低這個平台的價值，讓他們產生牴觸的情緒，忽視微博真正對他們有用的部分。對企業來說，如此粗糙的手段，又絲毫不會達到任何有益的作用，現在又有誰會去關注那些千篇一律的微博和相信他們自欺欺人的轉發呢？

　　隨著微博平台的發展和不斷完善，我們更應該看到的是，更多的企業通過精妙的話題設置和行銷技巧創造出一個個大眾喜愛的傳播話題，或透過長期的溝通和積極回應建立一個自己的粉絲團，或透過用心優質的服務打造一個傾聽與傳達的平台……。

　　不管你承認不承認，這個世界正在被微博潛移默化地改變著，它用關注的力量推動著社會的發展，讓企業逐漸感受到了它的機會與風險並存，也許你不瞭解微博行銷，但你一定在微博上見過羅永浩和他不缺話題的錘子手機，見過小米公司的米粉們瘋狂的活動參與熱情，見過「小杜杜」和它的粉絲們的充滿樂趣的活躍互動。成功的微博行銷首先讓你忘掉「行銷」兩個字，在微博，溝通與分享、創造與傳遞才是一切。

　　我們處於一個商業變革的時代，互聯網作為一種全新的商業邏輯和行銷力量已經並將繼續衝擊著傳統行銷，只有那些對新的變化迎頭而上的創新者才可以在互聯網營銷時代浪潮之上，而那些依舊生活在「經驗主義」和往日輝煌中的企業必將被滾滾的互聯網大潮拋棄。微博行銷是互聯網新行銷的一個重要組成部分，要在微博行銷這個陣地上拔得頭籌，我們不僅要學會書中的「術」，更重要的是要參透互聯網營銷的「道」，不斷開拓創新，擁抱「開放、平等、自由、分享、創新」的互聯網精神，才能在這個新的、偉大的行銷時代立於不敗之地。

前言

　　曾經，我們做過這樣的假設：「或許你不知道微博……」然而僅僅時隔兩年之後，微博已經成為我們生活中最為常見的事物，它從一波熱潮、一個符號，逐步成長為一個和現代人的生活密不可分的社會化媒體平台，它兼顧了媒體和社交的雙重屬性：無數的新聞焦點從這裡爆發傳播，我們透過這個媒介，瞭解最新的世界，拓展自己的社交疆界。

　　跟隨著先行者的步伐，無數的中國企業在微博上看到了商機和財富，微博天生的屬性讓它成為一個行銷的戰場。隨著大數據時代的到來，社會化媒體行銷的理論和實踐進一步得到拓展和豐富，移動互聯網的興...

前言

認識篇
第1章　被微博改變的世界
第2章　微博引發的行銷革命

實戰篇
第3章　重視並瞭解微博行銷
第4章　微博行銷的策略
第5章　微博行銷的實戰步驟
第6章　實現微博行銷的創新
第7章　微博行銷的風險
第8章　非營利組織與政府部門的微博行銷
第9章　企業微博2.0：微博商家的利器
第10章　微博運營常用的協力廠商工具

案例篇
第11章　微博時代的媒體生存方式：《新週刊》
第12章　開創商場行銷新模式：香港海港城
第13章　金融業的微博行銷標杆：招商銀行
第14章　從Twitter到新浪微博：戴爾
第15章　互聯網快品牌的微博行銷之道：凡客誠品
第16章　中小企業微博行銷的典範：螺螄粉先生
第17章　電商行業的微博典範：快書包
第18章　用性趣引爆行銷：杜蕾斯

前言

認識篇
第1章　被微博改變的世界
第2章　微博引發的行銷革命

實戰篇
第3章　重視並瞭解微博行銷
第4章　微博行銷的策略
第5章　微博行銷的實戰步驟
第6章　實現微博行銷的創新
第7章　微博行銷的風險
第8章　非營利組織與政府部門的微博行銷
第9章　企業微博2.0：微博商家的利器
第10章　微博運營常用的協力廠商工具

案例篇
第11章　微博時代的媒體生存方式：《新週刊》
第12章　開創商場行銷新模式：香港海港城
第13章　金融業的微博行銷標杆：招商銀行
第14章　從Twitter到新浪微博：戴爾
第15章　互聯網快...