打造實用性&創新性的網路行銷

　　本書共分為4篇12章，以「搜尋行銷面面觀→大企業搜尋行銷方略→中小企業搜尋行銷策略→電子商務企業和個人網站特色行銷」為線索展開。前3章介紹了搜尋引擎行銷的意義、搜尋市場的發展以及搜尋引擎行銷的優勢環境。第4章講述了搜尋引擎行銷的策略、指標與預算等內容。

　　第5章至第7章剖析適合大型企業品牌傳播的關鍵詞廣告和品牌展示廣告策略，以及其獨有的行銷方法。第8章至第10章剖析適合中小企業低成本促銷目的的差異化搜尋行銷方法，以及適合出口企業和行業特色企業的獨特行銷方法。第11章面對網路零售企業，重點論述搜尋引擎對網路零售業的影響以及相應對策。第12章是全書的總結，介紹了搜尋引擎行銷的各類實操的方法、原則和注意事項。

第一篇 搜尋行銷面面觀
1 搜尋引擎行銷：網路行銷上上選
2 搜尋引擎：品牌認知第一入口
3 搜尋引擎：立體行銷黃金土壤
4 搜尋引擎行銷策略與效果評估

第二篇 大企業搜尋行銷方略
5 應用大量關鍵字聚流量
6 網路廣告投放塑造企業完美形象
7 利用搜尋平台多元化展現品牌形象

第三篇 中小企業搜尋行銷策略
8 精準行銷大幅提升中小企業知名度
9 有限預算下提升銷量的秘笈
10 外貿型中小企業的行銷良方

第四篇 電子商務企業和個人網站特色行銷
11 電子商務的「無搜尋不購物」時代
12 基於搜尋的全方位整合行銷

前言

　　本書從產業發展和市場行銷的角度入手，對搜尋市場行銷規模、營運商競爭措施、廣告主行銷方法、用戶使用行為、搜尋對線上消費影響等內容進行詳細的整理與分析，並將中國搜尋引擎行業發展同美國、日本等地區進行比較，展現出較為完整的中國搜尋引擎和搜尋行銷活動的現況。