電信業者未來5年怎麼賺我們的錢：4G巨大商機

第一篇　了解4G

chapter 1　走近4G
什麼是4G ？ ...................................................................................... 1-2
4G 有哪些標準？ ................................................................................ 1-3
4G 的優勢 .......................................................................................... 1-8
4G 對電信業者的業務支援能力 ......................................................... 1-10
4G 的演進過程 ................................................................................. 1-11
chapter 2　全球商用化發展
發展現狀 ............................................................................................ 2-2
全球LTE 發展趨勢強勁 ...............................................................2-2
對營運市場的影響.......................................................................2-6
主要問題與挑戰 ................................................................................ 2-12

第二篇　營運4G

chapter 3　國際電信業者典型案例
美國：Verizon 成為全球商用化的最大推動者 ....................................... 3-2
美國主要電信業者4G 發展概況 ...................................................3-2
迅速部署網路，著力網路優勢宣傳 ...............................................3-7
iPhone 5 帶來LTE 終端銷售額大幅增長 .......................................3-8
多層次、全方位合作，打造具有強大豐富應用的生態系統 .............3-9
流量價值提升，加速使用者向4G 移轉 .......................................3-10
流量之殤，視訊流量的大幅上升導致網路效能下降 .....................3-11
韓國：普及率過半 ............................................................................ 3-12
4G 革命下的韓國整體通訊市場 ..................................................3-12
SKT 的4G 策略 ........................................................................3-17
LG U+ 的4G 策略 ....................................................................3-22
KT 的4G 策略 ..........................................................................3-24
日本：積極而理性務實 ..................................................................... 3-26
3 電信業者爭奪4G 頻譜資源，穩步推進覆蓋與加速 ...................3-26
DoCoMo 穩健部署網路覆蓋與升級，以資費及業務引導使用者移轉 ....
3-28
KDDI 利用組合服務謀求競爭優勢 ..............................................3-30
軟銀以挑戰者姿態不斷分流市佔率 .............................................3-33

chapter 4　4G 營運關鍵發展策略
使用者聚焦 ........................................................................................ 4-2
4G 使用者聚焦與擴充 .................................................................4-2
4G 初期使用者聚焦與3G 初期差異比較 .......................................4-3
國內外主流電信業者架構品牌系統的3 種方式 ..............................4-4
全球主流電信業者品牌演進的兩種方式 ........................................4-6
業務促進 ............................................................................................ 4-8
4G 業務的主要特點.....................................................................4-8
4.3.2 國際主流電信業者4G 業務發展策略 ................................4-12
費率最佳化 ...................................................................................... 4-14
4G 費率與3G 費率關係 ............................................................4-14
4G 費率設計新特點...................................................................4-16
國際主流電信業者4G 費率策略 .................................................4-18
終端推動 .......................................................................................... 4-20
通道提升 .......................................................................................... 4-24
服務加強 .......................................................................................... 4-25
網路協作 .......................................................................................... 4-29

第三篇　裝備4G

chapter 5　多樣化的4G 終端
4G 終端產業的發展 ............................................................................ 5-2
4G 終端的種類和形態 ......................................................................... 5-9

chapter 6　可穿戴裝置成為新入口
可穿戴裝置：新的裝備革命與挑戰 ...................................................... 6-2
可穿戴裝置跟隨4G 發展掀起熱潮 ...............................................6-2
與物聯網發展相交融 ...................................................................6-3
可穿戴裝置在多個領域擴充應用 ..................................................6-5
可穿戴裝置持續發展探索商業模式創新 ........................................6-6
豐富的產品形態 .................................................................................. 6-7
產品形態之多正超越想像 ............................................................6-7
典型可穿戴裝置 ..........................................................................6-9
搭配應用層出不窮.....................................................................6-12
電信業者背書可穿戴裝置，謀求產業合作共贏 ............................6-14
引導使用者關注方向，實現精準行銷 ................................................. 6-14
可穿戴生態系統正在劇烈變局 ........................................................... 6-16
國外巨頭爭相架設生態系統 .......................................................6-17
中國大陸可穿戴產業市場仍處培育階段 ......................................6-19

第四篇　玩轉4G

chapter 7　更快更好的4G 新生活
深度行動化的生活與工作 .................................................................... 7-2
行動企業應用潛力將全面爆發 ........................................................... 7-14
「視訊+ 互動」下的泛視訊大生態 ..................................................... 7-21
一雲多螢幕成為大趨勢 ..................................................................... 7-25

chapter 8　重度流量應用的春天
重度遊戲 ............................................................................................ 8-2
行動遊戲進入重度化時代 ............................................................8-3
國內外重度手機遊戲發展略有差異 ...............................................8-6
電信業者探索行動遊戲分發新模式 .............................................8-11
擴增實境 .......................................................................................... 8-12
針對使用者生命週期的許多應用場景 .........................................8-12
4G 時代的AR 對使用者生活模式帶來更多變化 ..........................8-17
行動雲端應用 ................................................................................... 8-19
公眾雲端應用 ...........................................................................8-19
私有雲端應用 ...........................................................................8-23
行動醫療 .......................................................................................... 8-24
行動醫療的新變化.....................................................................8-25
電信業者針對行動醫療的嘗試 ....................................................8-26
來自其他企業的行動醫療解決方案 .............................................8-29

第五篇　贏在4G

chapter 9　4G 時代的資訊消費產業演進
行動寬頻成為網路社會發展基礎 .......................................................... 9-2
4G 是行動網際網路新的里程碑 ........................................................... 9-7
4G 產業鏈的演進 ................................................................................ 9-9
4G 時代或將被顛覆的九大企業 ......................................................... 9-12

chapter 10　4G+：新經濟的助推器
4G+ 巨量資料 .................................................................................. 10-2
全球正進入巨量資料時代 ..........................................................10-2
4G 對巨量資料的影響 ...............................................................10-3
巨量資料在不同產業的業務驅動 ................................................10-5
網際網路公司走在巨量資料應用的前端 ......................................10-7
巨量資料在電信業的應用 ..........................................................10-7
巨量資料在航空交通業的應用 ..................................................10-11
4G+ 雲端運算 .................................................................................10-12
4G 加速雲端運算普及 .............................................................10-12
「 雲管端」耦合催生新的終端形態 ...........................................10-15
案例：看雲端儲存如何吃掉4G ................................................10-16
從物聯網到萬物互連 ........................................................................10-19
從IoT 到IoE ..........................................................................10-20
4G 助推物聯網產業發展 ..........................................................10-22
案例：4G 與智慧汽車 .............................................................10-23

前言

　　本書依據作者在通訊及網際網路領域長期的產業與市場研究及實作經驗，以4G 時代為基礎的產業演進特徵和國內外發展現狀，從「了解4G」、「營運4G」、「裝備4G」、「玩轉4G」、「贏在4G」5 個維度說明了4G 所帶來的產業變革、機遇及挑戰，並提供了豐富充實的各國案例。同時，本書各部分都結合國內外通訊及行動網際網路產業現狀和實作進行了適度的剖析和比較。

　　全書共5 篇10 章。

　　第1 章介紹了4G 的一些基本概念，包含什麼是4G、4G 有哪些標準、4G 的優勢、4G 對電信業者的業務支援能力、4G 的演進過程等；第2 章介紹了全球4G 的商用化發展處理程序，並指出了目前存在的主要問題與挑戰。

　　第3 ∼ 4 章對LTE 使用者規模佔全球總量近90% 的美日韓進行了市場格局及典型電信業者的分析；在此基礎上，分別從使用者聚焦、品牌領導、業務促進、資費最佳化、終端推動、通道提升、服務加強、網路協作8 個方面來說明國際主流電信業者的營運實作。

　　第5 ∼ 6 章探討了4G 終端產業的發展以及多樣化的終端種類和形態，注重介紹了4G 時代“新明星”的可穿戴裝置。可以看到，4G 網路所具有的高頻寬特點，將使各種智慧終端機獲得更大的發展空間。

　　第7 ∼ 8 章介紹了4G 時代人們深度行動化的生活和工作；隨著大螢幕終端的普及和LTE 網速的加強，視訊業務無疑已成為未來的潛力業務，而以重度遊戲、擴增實境、行動雲端應用、行動醫療等為代表的重流量應用也將迎來新的發展春天。

　　第9 ∼ 10 章論述了4G 時代的資訊消費產業演進特徵，以及4G 與巨量資料、雲端運算、物聯網等結合之後對新經濟所起的助推作用。4G 牌照的發放，一方面將對產業鏈各方及相關連結企業帶來極大的投資拉動；另一方面，將對國內通訊業消費方式、應用模式等帶來一系列深遠的影響。