故事經濟學

經濟行為是個複雜的結果，混雜了人性的多變和流行的故事，
看出數據忽略的動機要素，才能深入預測的核心、領先趨勢，更精準的判斷未來重大事件！
 
◎巴菲特看壞的比特幣靠什麼爆紅？為什麼神祕的背景和與擺脫政府的概念會激起購買熱情？
◎餐巾上的塗鴉竟能影響選舉結果，進而帶動世界各地的減稅風潮？
◎科技股只漲不跌？房產可以保值？哪種故事最能引起共鳴，在組織、產業或客戶間傳播？
 
席勒迄今最重要的著作，開啟經濟學新領域，
瘋傳的故事像病毒，左右決策的威力更勝數據！
 
諾貝爾經濟學獎得主羅伯‧席勒兩度成功預測網路和房地產泡沫，他深信「人性」的情感起伏遠比股票更有影響力！研究病毒式故事，才能認清流行背後的真相，避開蓄意操縱和欺騙，大幅提高預測金融危機、經濟衰退，以及其他重大經濟事件的能力，減輕損失。
 
他將流行病學應用在經濟學研究，從豐富的資料找出藏在市場結構中變動劇烈的非理性因素，發現百年來的重大經濟事件都與當時主導輿論的流行敘事有密切關係。瘋傳的故事像病毒一樣快速擴散，左右選擇和決策：花錢或儲蓄、招聘或裁員、買入或賣出、如何投資、投入哪種工作，最終驅動了經濟和政治的進程。
 
簡化、易傳播的故事驅動力更強；
傳染率＞ 康復率，故事就會流傳不停
 
席勒研究故事與經濟二十多年，淬煉出7種故事瘋傳的要素，包括敘事流行可快可慢；事實不足以阻止錯誤的敘事；身分認同和愛國精神助長敘事傳播；不容易聽到的敘事仍有可能具有重大經濟意義；不斷複述以鞏固敘事。
 
他也分析百年來掌控世界經濟的9大敘事力量：測量恐慌和信心的經濟晴雨表、人工智慧取代勞工、房地產興衰、股市泡沫，以及工資和物價等。
 
一句口號就能帶風向，故事也有生命，一再突變後又重現。
了解敘事的威力，才能真正深入認識經濟運作的模式。

作者簡介
 
羅伯‧席勒（Robert J. Shiller）
 
2013年諾貝爾經濟學獎得主。
 
耶魯大學經濟學講座教授。標準普爾／凱斯－席勒指數（S&P/ CoreLogic/ Case-Shillerhome price index）共同創始人，用以追蹤全美國的房價走勢。
 
席勒教授將「人的行為」納入研究範圍，發現了非理性和低效市場行為的證據，認為人類的情緒和和動物本能會影響行為和決策，也正是股票市場經常會出現泡沫或崩盤的原因，因此反對「有效市場假說」（Efficient Market Hypothesis）。他對「資產價格」（asset prices）的分析顯示，雖然無法預測股票和債券在短期內的價格變動，但是較長期的價格走勢則有脈絡可循，其可預測性要高得多，因此獲得2013年諾貝爾經濟學獎。瑞典皇家科學院評論其研究「對當前資產價格的理解奠定了基礎」。
 
作者曾經兩次預測網路泡沫和房貸泡沫的危機。他在《非理性繁榮》一書中預測2000年股價下跌，網絡泡沫即將破裂；後來又指出2006年房地產價格迅速上升是泡沫化現象，並且警告價格可能大跌且引發金融危機。
 
著有《非理性繁榮》，曾榮登《紐約時報》暢銷書榜，並與2001年諾貝爾經濟學獎得主喬治‧艾克羅夫合著《釣愚》和《動物本能》。
 
譯者簡介
 
許瑞宋
 
香港科技大學會計系畢業，曾任路透中文新聞部編譯、培訓編輯和責任編輯。2011年獲第一屆林語堂文學翻譯獎。譯有《大鴻溝》、《作惡的執照》和《抵抗的義務》等數十本書（victranslates.blogspot.tw/）。