滾動內容複利︰掌握長銷經營者的關鍵行動選擇，持續變現，穩定創收-FindBook 找書網 ISBN:9789863987802

圖書名稱：滾動內容複利︰掌握長銷經營者的關鍵行動選擇，持續變現，穩定創收

《金融時報》推薦選書

爆紅吸睛，但是能持續銷售才有真價值！
運用複利概念，從策略、定位、行銷到建立平台
深度經營內容變現，穩穩滾動創造獲利！

潮流翻新愈快，爆款的生命週期愈短。有沒有另一種經營方式？
如何脫離「更多產出、更賣力行銷、一再下殺出清」的惡性循環？

●也許你沒聽過「鐵娘子樂團」，但它在Spotify上的累積串流量勝過瑪丹娜，連女神卡卡都佩服得說要看齊！
●電影《刺激1995》首映時名列票房毒藥，但30年來默默滾動，進帳超過一億美元，成為影史經典！
●《星際大戰》首部曲一開始乏人問津，四十年來粉絲支持不減，續集、授權商品不斷累積，成為高價值的經典。

長銷，需要不同的深度經營能力！
匯聚正確的思維、流程和商業策略，滾動出粉絲不滅的複利效應！

本書作者霍利得是《金融時報》、《高速企業》、《Inc.》公認的媒體策略專家和著名財經作家，行銷方案曾被Twitter、YouTube和Google列為研討案例，他將告訴你打造長銷經典的祕密，教你創作出色內容、催化複利效應的箇中門道。

當你走上創作之路，霍利得的長銷模式，指引你從內容、定位、行銷、平台四大方向入手，錘鍊傑出的作品，讓它能持續被看見、被使用，受人喜愛，廣為流傳，繼而觸發購買行為，不停創造收入。你的關鍵行動選擇有：

●內容：持續創作受歡迎的不變主題，擊中目標受眾的甜蜜點或解決痛點
●定位：尋求外部觀點，保持開放，積極合作，善用吸引力創造作品共鳴
●行銷：找到對你作品上癮的人，擴散高評價口碑，聯合媒體夯實影響力
●平台：水平垂直整合跨界內容生態系，養成高忠誠度鐵粉，變長期價值

霍利得訪談、引述許多製作人、經紀人、行銷人、作家、公關、創業家、企業主和學者的實戰經驗，能啟發你如何打造經得起時間考驗的經典，讓作品自創作起到完成推出，共鳴度持續綿延不絕，人流、金流自動滾進，眾多精采的舉例如：

●《連線》雜誌創辦人凱利的一千個鐵粉理論，教你建立基本盤，先有一份可靠收入。
●樂壇天后愛黛兒淘汰無數演唱樣帶，才發行滿意的專輯，第一週就拿下三百多萬張唱片銷量佳績。
●《牧羊少年奇幻之旅》作者科爾賀翻轉盜版危機，累銷近一億六千五百萬冊，長年風行全球。

想成為內容長銷經營者的一員，你可以現在就開始行動！

M觀點創辦人、科技巨頭解碼主筆 Miula
數位轉型顧問李全興（老查）
網路企業策略主管、時尚集團總監、暢銷書作家、傳奇樂團歌手
各路高手爭相推薦

「霍利得的寫作向來融合深入而透徹的逆向思考，佐以充滿趣味的小故事。本書也延續了他固有的風格。」──瑞奇・凡・文（Ricky Van Veen），CollegeHumor、Vimeo共同創辦人，Facebook全球創意策略負責人

「霍利得的新書是一張終極地圖，幫助你的作品和訊息持續發酵，長長久久。」
──安雅・卡耐（Aya Kanai），《柯夢波丹》、《十七歲》（Seventeen）、《紅書》（Redbook）、《女性時代》（Woman’s Day）時尚集團總監

「這是霍利得最好的作品。也會是一本長銷經典。書裡提到的觀點可做為真實世界創作的指引。」
──詹姆斯・阿圖徹（James Altucher），暢銷書《雞窩頭下的金頭腦：給魯蛇們的31道成功啟示》（Choose Yourself）作者

「本書深入探討每個相關元素，直指核心，竭力為創意人取得長期成功。」
──大衛・札克曼（David Zuckerman），「蓋酷家庭」（Family Guy），「美國老爹」（American Dad），「犬人笑傳」（Wilfred）編劇及創作人

「你找不到比本書更好的指引了！霍利得是當代最傑出的行銷思想家之一！」
──強・高登（Jon Gordon），暢銷書《能量巴士：讓好運上車，壞運閃邊》（The Energy Bus）作者

「創意的價值在於實現。霍利得以本書讓你看到，在當代想成為成功的創作人，一針見血的必備策略。」──傑克・烏岱爾（Jake Udell），第三腦（TH3RD BRAIN）創辦人，音樂家Grace VanderWaal、Gallant、ZHU及Krewella的經理

「如果你想寫作、製作或創作出色的作品，讀這本書就對了。」
──詹姆斯・弗雷（James Frey），暢銷書《歲月如沙》（A Million Little Pieces）、《明亮早晨》（Bright Shiny Morning）作者

「本書是霍利得思考的完美呈現，這是一份珍稀的禮物，是通往成功的地圖，也是對人生的洞察。」
──羅伯特・克爾森（Robert Kurson），《紐約時報》暢銷書《影子潛水員》（Shadow Divers）作者

「對於那些有勇氣堅持下去、放棄立即的回報、追求深度原創作品的人，本書不只讓你知其所以然，還指點你方法。這是所有創作者都應該讀的書。」
──尚恩・科以恩（Shawn Coyne），黑色愛爾蘭出版（Black Irish Books）共同創辦人，《故事框：優秀編輯須知》（The Story Grid: What Good Editors Know）作者

「時下的人很容易認為，音樂作品都只是短暫的流行。正因如此，創作出經得起時代考驗的作品更顯重要。本書是你必讀佳作。」
──賈斯汀・伯瑞塔（Justin Boreta），The Glitch Mob樂團成員

「如何讓作品有更好的機會自己發展出生命？本書再次證明霍利得是個想法值得偷來一用的作家。」
──奧斯汀・克隆（Austin Kleon），《紐約時報》暢銷書《點子都是偷來的：10個沒人告訴過你的創意撇步》（Steal Like an Artist）作者

（本書原書名：《長銷！：內容、定位、行銷、平台，從個人創作到企業經營都要懂的打造經典之道》，此為新修第二版）

作者簡介：

萊恩・霍利得（Ryan Holiday）
媒體策略專家和知名財經作家，著有《成長駭客行銷》、《障礙就是道路》、《失控的自信》、《回到自己的內心，每天讀點斯多噶》、《被新聞出賣的世界》、《駕馭沉靜》等書。作品譯成30多種語言傳播全球，論述散見《紐約時報》、《高速企業》等各大報刊雜誌。

他創設顧問公司「黃銅鈎」（Brass Check），合作客戶包括Google、TASER、Complex，以及好幾位唱片銷售數百萬張的音樂家，和全球頂尖的知名作家。

個人官網：RyanHoliday.net

譯者簡介：

劉盈君
美國密蘇里新聞學院廣告傳播碩士，國立政治大學新聞／廣告學士。現任傳天下傳播管理學習中心合夥人兼資深傳媒顧問，為澳洲Allsorts Habit Creation大中華區首位認證創意及策略思考講師，英國荷士衛SPIN®銷售技巧、談判技巧，及大客戶銷售策略授證講師顧問，以及美國PDP溝通風格與領導課程授證講師。曾獲頒「英國荷士衛全球明星講師」。譯有《行銷4.0》、《1％的差距》、《壓力下竟能表現更好！》等書。

章節試閱

決定你的創作帶給目標受眾什麼幫助

創作者經常會被作品對自己的意義所吞沒。創作者愛上自己的作品，為它沉醉，那正是創作者願意為它花這麼多時間的原因。創作者癡迷於藝術家的自滿時，評量標準就是：這能實現我的偉大遠見嗎？我能打敗競爭者嗎？這會讓我有面子嗎？這符合我大無畏藝術家的品牌和形象嗎？這是偽裝
的自我，我們用思想餵養它們，因為餵養自我比思考觀眾容易。

許多才華洋溢的創作者，因此走進死巷，落入危險的迷離狀態。

一位編輯曾告訴我：「書重要的不在於它是什麼，而是它能做什麼。」《末日迷蹤》（Left Behind）系列...

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前言　破解內容複利的密碼　

第一章　
獨特的內容，經得起考驗

決定你為什麼要創作
確認你可以為創作如何付出
提早測試，並且經常測試
決定你為誰創作內容
決定你的創作帶給目標受眾什麼幫助
你還可以如何為內容加分

第二章
精準的定位，慎選群眾

尋求外部觀點，打磨你的內容
面對內容琢磨再琢磨，測試再測試
用一句、一段、一頁，寫下你對產品的思考
選擇你的目標受眾
作品吸引力三要素：定位、包裝和話術

第三章　
恆溫的行銷，善用便宜與支持

創建強而有力的口碑
打響成功上市的第一炮
盤點可用的行銷資源
運用免費戰術，找到...

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