策略轉折點競爭優勢

《strategy+business》雜誌年度最佳商業書

融雪始於邊緣，雪崩式的十倍速劇變早就釋出訊號！

8個方法，從雜訊中辨識弱訊號，聚焦領先指標，

重新定義戰場，下小注，加快組織行動力，

在典範移轉前，搶先布局，贏在策略轉折點！

創新大師克里斯汀生生前專文推薦

麥奎斯具有極強的洞察力，基本上打破了數十年來的策略思維，不再認為產業決定命運。

我指定哈佛商學院的學生與我的策略顧問閱讀她的理論。

創新不必是痛苦的碰運氣。破壞永遠在前方的不遠處等著，

但管理者在規劃路線時不需盲人摸象。

airpods如何橫空出世，改寫了耳機市場？

連結全世界的臉書平台，怎麼一夕變成作惡平台？

老牌科技公司微軟，如何從組織內耗重返榮耀？

巨頭倒下、破壞式創新勢不可擋，是商場上永遠有新鮮事的老話題。

我們都知道市場崩壞就在眼前，難就難在總是無法早一點看出徵兆、即使發現後又無法即時行動。

沒有人能精準預測未來，但是的確有方法可以贏在策略轉折點！

本書作者麥奎斯是世界級 Thinkers50 卓越成就獎策略大師，尤其擅長在快速變動中重新定義競爭優勢，挑戰既定的策略思維，她的前作《瞬時競爭策略》備受各界肯定。

策略轉折點是指超越任何組織或機構的外在力量，大幅改變商業活動的要素，帶來10 倍的改變，摧毀過往的成功方程式。

麥奎斯主張，策略轉折點源自系統性的過程，不會是一夕之間突發的轉變，也不是隨機事件，是一點一滴累積而成。它不僅會顛覆事業經營的基本假設，當企業進行轉型時，過去所有可行的制度與流程，都有可能反過來成為變革最大的阻礙。

打造早期預警系統，捕捉逐漸增強的弱訊號

轉折點發生前總有一段晦澀不清的醞釀期，預見趨勢最關鍵的時間段，就在「策略自由度」與「訊號強度」兩條線的交會點，這是「最佳警訊」階段，若能在這個還看不清的早期階段，確認領先指標，搶在出現轉折點、不得不做之前，即判斷出可能的「零點事件」，預先培養能力，此時會最可能成功！

本書提供多樣思考清單、實用工具，包括情境規劃法、競技場分析、創造精練階梯等，每一章都有案例練習，協助你克服自身的盲點與認知偏誤，檢視組織賴以為生的關鍵資源發生什麼轉變？你的顧客試圖滿足的關鍵用途為何？你可以如何為他們提供價值，這將是你勝出的突破口。

當你接受各式各樣未來所蘊含的可能性，就有辦法預測、理解與利用正在形塑市場的轉折點，看見它正在浮現，盡速及早取得競爭優勢，立於不敗之地。

作者簡介

莉塔．岡瑟．麥奎斯（Rita Gunther McGrath）

麥奎斯是全球知名強調企業進取創業精神的策略、創新與成長專家。她長期任教於哥倫比亞大學商學院，持續名列Thinkers50前十大管理思想家，同時是耶魯執行長高峰會（Yale CEO Summit）、Innosight執行長高峰會（Innosight CEO Summit）、達沃斯世界經濟論壇（World Economic Forum）等企業活動爭相聘請的講者。策略管理協會（Strategic Management Society）為表揚麥奎斯在策略管理界的影響力，選為會士，並曾擔任會長。

《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《金融時報》、全國公共廣播電台的市場節目（NPR's Marketplace）等各大媒體經常引用麥奎斯的研究。她名列《快速企業》建議追蹤的推特上最聰明的25位女性，也經常登上推特最值得跟隨的商學院教授榜單。她的文章定期出現在《財星》與《華爾街日報》，平日亦供稿給HBR.org部落格。

麥奎斯的暢銷著作《瞬時競爭策略》獲選Strategy+Business 2013年最佳商業書。她也是《引爆市場力》（MarketBusters）與《創業心態》（The Entrepreneurial Mindset）的共同作者。

麥奎斯自1993年起任教於哥倫比亞大學商學院，獲賓州大學華頓商學院博士，巴納德學院（Barnard College）與哥倫比亞大學國際公共事務學院榮譽學位。

譯者簡介

許恬寧

自由譯者，近期譯有《後臉書時代》、《教練》、《躍競思維》。