拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案

創意是明天的貨幣，
100個抓住眼球的市場行銷個案，
帶領你不斷尋找下一個「哇嗚」效應！
好的行銷無關乎理性和算計，
想喚起別人的注意，就要不斷撩撥他的神經！
不冒險就不會贏，
不創新就等死，
《拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案》
教你將最微小的想法，轉變成最偉大的創意！
用尋常的話語，說出不尋常的故事！

■ 向平庸無奇的行銷活動say NO!
快節奏變化的市場，行銷也要超前部署，但若只是簡單地做到與眾不同，已經沒有效果，唯有超越平庸，才能卓越成功。
《拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案》收錄100個國際品牌廣告的成功創意、行銷案例，是所有行銷人員的致勝寶典。

【完全適用於】
品牌 | 戶外 | 電視 & 病毒行銷 | 社群媒體 | 行銷活動 | 海報 & 印刷 | 手機應用 & 網路

■ 能吸引注意力，就是最好的行銷！
案例1
「百得（Pattex）」為了宣傳萬能膠的黏著力，在德國足球賽的球門後，放置塗滿萬能膠的廣告看板，結果所有沒有成功射門的足球都黏在看板上，展現難以置信的黏著力，總共吸引6萬名現場觀眾＋900萬電視轉播觀眾的注意力。

案例2
「愛希博恩（Eichborn）」出版社在法蘭克福書展發放「會飛的廣告紙條」，在200隻蒼蠅身上固定好紙條後放飛到展館中，成功獲得獨一無二的關注，吸睛率高達100％，相關影片點擊超過80萬次。

案例3
巴西的C&A服飾店在衣架上裝有電子顯示器，即時顯示該款服飾在Facebook上的按讚數，透過虛實整合，既增加臉書粉絲，也提高產品能見度、增進銷售。

■ 抓住眼球、深入人心的行銷操控技巧！
不同於脫離實際的說教，這本書的說服力在於鮮活的日常案例。作者用豐富多彩的細節將廣告的祕密公之於眾，而他們輕鬆有趣的闡述也足以證明，他們真的懂行銷。／德國 Handelsblatt《商報》

在行銷的世界中，什麼是失敗的，什麼是該更好的──珍妮˙哈雷尼和赫曼˙謝勒不僅道出一個行業變革的關鍵，更難能可貴的是，他們還做到其他專業作家鮮有做到的一點：娛樂精神。／德國雜誌 WERBEN & VERKAUFEN《廣告與銷售》

作者簡介：

珍妮˙哈雷尼（Jeannine Halene）
■ 35歲的商學碩士，電子商務專家。
■ 2011年創立了總部位於德國杜賽道夫的Fan Factory廣告行銷諮詢公司。在此之前，她在一家美國上市公司任職行銷主管。回到德國後，她立志要按自己的想法創立一種廣告公司模式，並以Fan Factory取得成功。她的口號是「把顧客變成粉絲」，從此在德國中小企業商圈出現了新的選擇，那裡除了提供一般的廣告代理外，還可以將市場行銷全盤外包。這樣的好處是，一旦確定了專案，創意人員可以用最快的速度投入其中，省略了中間過程。這個模式大獲成功，她也一躍成為各色舞臺上的講師，分享她的經驗。2013年，她獲得杜塞道夫傑出女企業家獎提名。
■ 奧地利《經濟報》稱她為「中小企業專家」和「行銷學家」，並評價她「用深思熟慮的理念加上一點點瘋狂攻克了整個中小領域」。德國杜賽道夫《頂級雜誌》評論說：她有創造奇蹟的天分。

赫曼˙謝勒（Hermann Scherer）
■ 企業管理學專業畢業，先後就讀於德國科布倫茨、柏林和瑞士聖加侖等城市就讀，主要研究市場行銷和促銷行為。
■完成學業後，他先後創辦數家公司，每次都從默默無聞開始，逐步擴大市場占有率，完成由創業者到領導者的角色轉變。其中一家公司竟在設立後的短時間內即進入德國商業企業100強。
■與此同時，他也成為一名國際企業管理諮詢師和培訓師。此外，他還擔任全球最大的培訓諮詢機構的培訓經理，並憑藉高品質和高績效的工作成果被該機構授予白金獎。在世界商業大師排名中，他常年躋身前十。
■2000年，他以獨特的構思創立了名為「企業成功」的公司，主張「向最好的學習」，邀請各領域的成功企業分享經驗和理念。該公司很快領先於其他同類競爭者，並因此獲得媒體青睞，成功與德國各大主流報刊和出版商合作舉辦各類活動。