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爆量行銷

的圖書
爆量行銷:打破常規、讓人買單的7大行銷力! 爆量行銷:打破常規、讓人買單的7大行銷力!

作者:珍妮.哈雷尼 
出版社:易富文化
出版日期:2021-11-03
語言:中文繁體   規格:平裝
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:爆量行銷

人潮就是錢潮!
行銷活動的基本,吸引目光的祕訣,
想成功引起消費者注意,
你的行銷活動要比別人更有「創意」!
討論度就是暢銷度!
行銷活動的運用,誘人購買的技巧,
想成功打造爆量商品,
你的行銷活動要比別人更有「爆發力」!
具有爆發力的創意行銷活動能夠:
「引起討論 → 分享傳播 → 媒體報導 → 消費者上門」
如此便能,吸引人潮,帶來錢潮!

★☆★☆ 創意吸睛,把「關注度」轉換成「暢銷度」!☆★☆★
行銷人員 | 社群小編 | 公關公司 | 電商賣家 | 網紅 都適用。

★☆★☆ 虛實整合,把「行銷」有效轉換成「銷量」!☆★☆★
品牌 | 社群媒體 | 行銷活動 | 戶外 | 電視 |海報 都能做。

不冒險就不會贏,不創新就等死,
《爆量行銷:打破常規、讓人買單的7大行銷力!》
教你如何在實體店面吸引人潮,帶來錢潮!
教你如何在網路世界叱咤風雲,熱銷世界!
讓你關注度爆表!討論度爆高!銷售度爆量!

■ 沒創意,就沒錢!
快節奏變化的市場,只有與眾不同、引人注目的行銷活動才有機會成功。行銷唯有超越平庸,才能卓越成功。
創意是明天的貨幣,不想成為沒有創意的行銷赤貧族,就跟著書中成功的案例學習,打造自己的行銷才庫。

■ 能成功,就有理!
好的行銷無關乎理性和算計,想喚起別人的注意,就要不斷撩撥他的神經!
書中收錄引領「瘋潮」的100個行銷案例,想做到吸引目光,就必須打破常規。化不可能為可能才是成功的行銷。

■ 向平庸無奇的行銷活動say NO!
《爆量行銷:打破常規、讓人買單的7大行銷力!》收錄100個國際品牌廣告的成功創意、行銷案例,是所有行銷人員的致勝寶典。

★ 完全適用:品牌、戶外、電視 & 病毒行銷、社群媒體、行銷活動、海報 & 印刷、手機應用 & 網路……等類項。

★ 完全滿足:行銷人員、社群小編、公關公司、電商賣家、自營業者、網紅、KOL……的需求。

■ 給我們更有趣的行銷活動!
★ 如果你是「洗車場」的業主,你會……
給愛乾淨的顧客一個髒廣告!灰塵加上縷空紙板,骯髒車窗搖身成為洗車優惠券。(見書中第105頁)

★ 如果你是「啤酒商」的行銷人員,你會……
打造現場體驗活動,邀請消費者一起參與,靜止不動3分鐘就能免費獲得一瓶啤酒。(見書中第169頁)

★ 如果你是「家用電器」的社群小編,你會……
「Will It Blend?」一個簡單問題,讓研磨機家電充滿吸引力,引爆全球詢問熱潮。(見書中第195頁)

■ 抓住眼球、深入人心的行銷操控技巧!
不同於脫離實際的說教,這本書的說服力在於鮮活的日常案例。作者用豐富多彩的細節將廣告的祕密公之於眾,而他們輕鬆有趣的闡述也足以證明,他們真的懂行銷。/德國 Handelsblatt《商報》

在行銷的世界中,什麼是失敗的,什麼是該更好的──珍妮˙哈雷尼和赫曼˙謝勒不僅道出一個行業變革的關鍵,更難能可貴的是,他們還做到其他專業作家鮮有做到的一點:娛樂精神。/德國雜誌 WERBEN & VERKAUFEN《廣告與銷售》

本書改版自2020年出版《拒絕平庸:100個抓住眼球的市場行銷個案》

作者簡介:

珍妮˙哈雷尼(Jeannine Halene)
■ 35歲的商學碩士,電子商務專家。
■ 2011年創立了總部位於德國杜賽道夫的Fan Factory廣告行銷諮詢公司。在此之前,她在一家美國上市公司任職行銷主管。回到德國後,她立志要按自己的想法創立一種廣告公司模式,並以Fan Factory取得成功。她的口號是「把顧客變成粉絲」,從此在德國中小企業商圈出現了新的選擇,那裡除了提供一般的廣告代理外,還可以將市場行銷全盤外包。這樣的好處是,一旦確定了專案,創意人員可以用最快的速度投入其中,省略了中間過程。這個模式大獲成功,她也一躍成為各色舞臺上的講師,分享她的經驗。2013年,她獲得杜塞道夫傑出女企業家獎提名。
■ 奧地利《經濟報》稱她為「中小企業專家」和「行銷學家」,並評價她「用深思熟慮的理念加上一點點瘋狂攻克了整個中小領域」。德國杜賽道夫《頂級雜誌》評論說:她有創造奇蹟的天分。

赫曼˙謝勒(Hermann Scherer)
■ 企業管理學專業畢業,先後就讀於德國科布倫茨、柏林和瑞士聖加侖等城市就讀,主要研究市場行銷和促銷行為。
■ 完成學業後,他先後創辦數家公司,每次都從默默無聞開始,逐步擴大市場占有率,完成由創業者到領導者的角色轉變。其中一家公司竟在設立後的短時間內即進入德國商業企業100強。
■ 與此同時,他也成為一名國際企業管理諮詢師和培訓師。此外,他還擔任全球最大的培訓諮詢機構的培訓經理,並憑藉高品質和高績效的工作成果被該機構授予白金獎。在世界商業大師排名中,他常年躋身前十。
■ 2000年,他以獨特的構思創立了名為「企業成功」的公司,主張「向最好的學習」,邀請各領域的成功企業分享經驗和理念。該公司很快領先於其他同類競爭者,並因此獲得媒體青睞,成功與德國各大主流報刊和出版商合作舉辦各類活動。

作者序
廣告是幻想的遊戲。我覺得這個遊戲很危險,因為它扭曲了企業形象,用糖衣覆蓋了顧客的思想。
糖衣在嘴裡很快會融化,所以根本談不上持久作用。
糖衣就像辮子麵包甜甜的表層,但是作為市場行銷的手段,它卻不能勝任。在這個時代中,每天有10,000條廣告資訊衝擊著人們的頭腦,每年從企業和廣告公司流出的廣告費用高達數十億歐元,這個時代的格言是:吸引注意力,不惜一切代價。很多人覺得,廣告是件昂貴而複雜的事。而我並不這麼認為。
當今的廣告世界其實與以往極為相似。考古發掘工作證實,在西元79年龐貝古城被火山灰埋沒前,這座城市...
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目錄
01 廣告是幻想的遊戲,真正的廣告需要的是「創意」,而不是表面的華麗。
__赫曼.謝勒的序言
02 規則是多餘的!要做到吸引目光,你必須「打破常規」。
__珍妮.哈雷尼的前言
03 不冒險就不會成功。創意是未來的貨幣,廣告必須要「打動人心」!
__珍妮.哈雷尼和赫曼.謝勒的引言
04 向最好的行銷案例學習。能成功,就有理!
4.1 品牌|行銷品牌不需要顧客,需要的是「粉絲」!
4.2 戶外|敢於展示,就能吸引注意!
4.3 電視 & 病毒行銷|標新立異,就能立於不敗之地!
4.4 社交媒體|在墜落之前,要先變得更出眾!
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