風格之競@曼谷

風格經濟崛起



我童年時看到的曼谷，是個處處以低價取勝的城市，缺乏任何創造價值的思維。

叔叔伯伯跟阿姨們，來曼谷幾乎必去尋找鱷魚皮、牛皮、蛇皮、珍珠魚皮等製品，而夜市中仿冒的企鵝牌、雨傘牌、鱷魚牌等Polo衫，也是伴手禮的必備重點。再不然，在那個保育動物意識還未盛行的年代，象牙飾品炙手可熱；而紅、藍寶石也都是遊逛曼谷不可或缺的蒐羅品項。

往昔人們因為很多不同理由來到這座「天使之城」。東方人喜愛它的物美價廉，西方人貪圖一種不求甚解的俗麗東方風情，還有不少人覬覦著不可自拔的感官歡愉溫柔鄉。現在人們前來曼谷定居或旅遊的原因，已經逐漸變了，儘管曼谷不再總是最廉價的，不過人們還是願意前來一遊，很大的原因是它變成一座愈來愈有質感的風格之城，提供其他城市無可複製的住遊經驗。

究竟是什麼樣的風格？說穿了，無非就是藉由標榜生活風格的享受來行銷城市，建立邊際效應最強的「風格經濟」。

曼谷追尋風格經濟最大的意義，就是擺脫了原來以仿冒、代工出名的低價競爭生產模式，藉由產品設計及品質的提升，而達到產業升級的目的。

過程雖然辛苦，泰國人卻似乎相當堅定地朝向這條道路發展。

貫穿本書所提出的例子，從購物中心、市集創意、潮流美食、醫療旅遊、Spa香氛、設計家具、設計旅館、機場服務等，其實都衍生自這個概念。我們看到泰國正在建立自我風格，提高服務與產品的不可取代性。

尤其特別的是，這種過程並非代表全面複製西方經驗，或是拋棄傳統的生活方式。在由農業經濟轉型為以設計、服務、製造業為導向的經濟時，泰國仍然保存了傳統的農村手工藝經濟，提供大量手工匠人，讓設計者儘量使用手工製作技巧之際，仍能成就城市裡炙手可熱的熱銷商品。這也是亞洲在發展設計或風格產業時，與西方採用工業化取代人力製作最大的不同。

此外，泰國天然資源豐富，取自大自然的材質，像是木頭、藤料等，在轉化為設計商品的過程中，不一定是最耐用的，作工也不一定精準，但由於加入了手感創作的魅力，只要運用得當，就成為泰國比其他亞洲國家在發展上更有優勢的地方。這些特點，表現在家居、家具、生活雜貨等產業最為明顯。

要營造風格刺激商機，泰國到底要怎麼做？以下兩個截然不同的例子，說明曼谷生活家居零售業自創品牌的歷程。



由全球精挑物件的潮店——Playground！

 

「 Playground！」是曼谷最有名的潮流之店，最初設在充滿時髦氣味的「銅鑼」（Thonglor）街區，有幢三層樓的店面，成為當地時尚人士最愛流連的地標。

它是泰國第一家以「時尚概念式複合店」為營運目標的店家，參考巴黎著名潮店Colette的做法，經由採購者的獨特眼光，組合出高檔又富有個性的服飾、飾品配件、家居用品、音樂CD、藝術、流行、設計書籍等商品結構。

普拉譚在跟我談到近年曼谷興起的生活風格大店風潮時，曾經笑著說他實在不知道這樣的店怎麼會賺錢，因為營運內容與實際坪效顯然不成比例。不過由於 Playground！背後出資的是財力雄厚的泰國房地產大亨通恰（Thongchai Busrapan），因此可以盡情地玩出創意商品組合，提供最Hip的商品選項與購物空間。

在Central World購物中心一樓新開幕的分店「MANGA by Playground！」Manga是日文「漫畫」之意，由此可窺出它設立的概念，就是要抓住年輕人喜歡混搭新奇事物的嬉遊個性，也顯現出曼谷發展愈發清晰的多國文化融混軌跡。

一走到MANGA門口，一尊巨大公仔玩偶充當守門人。進到濃厚後工業感的賣場中，左手側是服裝區，陳列充滿街頭時尚風格的各式男女裝，中間的櫃檯周邊展示的是項鍊、手環、戒指等配件；櫃檯正後方設置有CD展示區，蒐羅泰國國內外各種Funky音樂專輯。

MANGA的右手邊，則是一大群包括各國燈具、公仔玩具在內的家飾品，以及藝術、設計類書籍雜誌區，其中有一整面牆，陳列著台灣廣受歡迎的《ppaper》雜誌。可以發現整個店面不斷進行天馬行空的商品混搭，強調為顧客從各國精挑高檔生活雜貨的機能，織就出獨樹一格的氣味。

相關網頁連結：

www.playgroundstore.co.th

www.mangabyplayground.co.th



全由泰國設計產銷的生活雜貨——Human Touch

泰國在發展風格經濟時，特點是規模不一定很大，但行銷手法與產品風格容易讓人親近，像是家居用品、生活雜貨、精緻禮品，就是發展得相當好的一塊市場。

前面提到的MANGA商品多來自世界各國，廣納各種風格，百無禁忌。但是另外一家有趣的品牌Human Touch（人情趣味），則強調原汁原味的泰國自創、自製、自銷。一九九六年，一群從事廣告業的泰國年輕人創立了這家生活雜貨品牌，自一九九八年參加了曼谷國際禮品家飾展後，開始打響名號。

Human Touch所有的產品，從設計到生產都在泰國進行，並加以嚴格的品質控管，以確保擁有行銷海外的水準。在他們出名的家居雜貨中，沒有沉重的設計專業，但簡單清爽、可愛與幽默兼具的水杯、床單、抱枕、燈飾，成為很多年輕消費者喜愛的作品。他們的代表作「浪漫情人枕套」，雖然並非昂貴的設計物件，卻在全球悄悄銷售超過四萬餘套。

成軍將近十年，Human Touch除了被泰國政府的外銷推廣部遴選為優良出口廠商，商品也成功的外銷至日本、新加坡、香港、澳洲、比利時、德國、義大利、西班牙、法國、英國、加拿大、美國等地；台灣的環亞購物商場地下一樓，也可以找到他們的設計商品，可以讓我們一窺曼谷家居商品的味道。

相關網頁連結：www.humantouchthailand.com

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