品牌管理：廣告與品牌管理

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品牌管理：廣告與品牌管理

作者：胡政源　
出版社：新文京開發出版股份有限公司
出版日期：2015-04-15
語言：繁體書

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圖書名稱：品牌管理：廣告與品牌管理

本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。
　　
全書分為十章：第一章先引導讀者認識品牌的意涵及其價值；第二章說明發展品牌的策略，以及如何建構品牌價值；第三章探討品牌忠誠度，也就是如何讓建立起來的品牌更為鞏固；第四章討論品牌知名度，也就是如何讓建立起來的品牌更廣為大眾知曉；第五、六兩章分別介紹品牌聯想、知覺品質這兩個概念，討論如何讓人想像、感知品牌價值，讓所建立的品牌獲得更高的價值；在建立起品牌的價值之　後，第七章則說明品牌專屬資產的概念和保護品牌資產的相關法律知識，以及如何保障品牌價值；第八章討論品牌延伸，學習如何擴增品牌的價值；第九章探討品牌關係，以及整體經營品牌價值的觀念；第十章則以王品集團石二鍋等若干台灣優質品牌為例，加以個案分析，引導讀者將前面九章所學的理論與觀念，與實際案例相印證，進而內化為自己操作、創立、經營品牌的心法。
　　
作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；協同作者蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，目前身兼雲林縣斗南鎮農會行銷經理、台灣省有機農業生產協會理事、社團法人台中市行銷人協會理事等職，並在大專院校教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點。
　　
本書內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。品牌個案一章採用優質的台灣品牌做為案例，有別於眾多翻譯書中的外國品牌，可讓讀者覺得更切合自己所在環境，在實務上也更具有應用價值。

作者簡介：

胡政源

※學歷：

國立雲林科技大學　管理研究所　博士

國立政治大學企業　管理研究所　碩士

※現職：

嶺東科技大學　企業管理研究所暨企業管理系　副教授

※經歷：

嶺東科技大學　經營管理研究所　所長　暨　企業管理系　主任

嶺東商專　實習就業輔導室　主任

臺灣發展研究院　中國大陸研究所　副所長

TTQS 顧問、講師、評核委員

3C 共通核心職能課程　講師

Chapter 01 品牌意涵──認識品牌價值
1-1 緒論
1-2 品牌之定義
1-3 品牌之歷史與發展
1-4 品牌之功能與利益
1-5 品牌命名實務與案例
1-6 品牌定位塑造強勢品牌
Chapter 02 品牌策略──建構品牌價值
2-1 緒論
2-2 發展品牌策略
2-3 品牌策略種類
2-4 品牌建構策略
2-5 品牌經營策略實務
2-6 發展品牌資產管理策略
2-7 策略性品牌個性
Chapter 03 品牌忠誠度──鞏固品牌價值
3-1 緒論
3-2 品牌忠誠度之意涵
3-3 品牌忠誠度的重要性
3-4 品牌忠誠度的影響因素
3-5 品牌忠誠度與品牌個性
Chapter 04 品牌知名度──知...

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