從字面上來看，或許有人覺得行為經濟學與艱澀的「經濟」主題相關，其實不然。行為經濟學受到心理學的強烈影響，是以淺顯易懂的方式告訴我們人心在經濟行為中的反應。因此，這門學問的特點便是非常實用，內容也相當有趣，例如書中提到：
• 為什麼賭徒總是信心滿滿？
• 存不了錢的人其心理機制
• 一旦更新駕照便降低交通事故發生率的理由
• 如何活用行為經濟學提高彩券的中獎金額
• 主管對屬下出示○○便能令他們認真工作
• 為什麼人們不願意改成費率便宜的方案？
• 為什麼我們只要一聽到「1980元」就覺得便宜？
• 記不住人名的理由與記憶的方法
• 欲提高營業額得準備多少種類的商品？
• 為什麼一張千元大鈔和10張百元小鈔給人不同的價值感？
• 為什麼讓座時收到對方的錢會讓人不太高興？
• 「iPad」普及化的心理策略
• 為什麼人們會對「免費」兩字過度反應？
• 如何掉入賽馬的心理陷阱
• 節奏和緩的背景音樂能提高營業額
• 只要瞭解面對夾娃娃機時人們為何會欲罷不能，就能明白超音速客機「協和號」失敗的理由。
以上只是部分實例。行為經濟學雖然能作為經濟學討論，但也與我們非常貼近，可以好好運用在日常生活中。本書將介紹行為經濟學的各種活用方法，同時藉由心理學和腦科學的理論來說明箇中緣由。
序章以「什麼是行為經濟學」為題，闡述行為經濟學的成立與活用方法，以及人們犯下的思考謬誤。第一章則介紹奇妙的經濟心理，說明價格表現方式如何使人感到便宜，為何人們覺得昂貴的食物美味。第二章將說明阻礙合理判斷的兩種心理機制，讓讀者明白「為什麼你會做出這種判斷？」的原因。第三章說明人們的基本心態就是「比較」和「模仿」，並列舉豐富的例子解釋我們不自覺對事物加以比較的心理機制。第四章敘述投資和賭博究竟有哪一點吸引人，為何讓人深陷其中。第五章則介紹如何活用行為經濟學的方法。
此外，本書的漫畫中會出現許多不理性的猴子，稱之為「彌本猴」，牠們會透過頭上的花朵形狀及顏色來表現情緒或想表達的顏色。公猴頭上開出淡黃色花朵，母猴頭上開出粉紅色花朵。
據說只要一生氣，花朵就會轉為紅色，絕望時變成藍色，受到驚嚇則枯萎。雖然彌本猴是日本特有種日本獼猴的亞種，但詳細的生態情形幾乎成謎。另外，這次除了彌本猴之外，以理性、聰明著稱的「經濟犬」也將在本書登場。就理性的角度思考，經濟犬願意為本漫畫提供協助，登場演出，我們在此致上衷心的感謝。
Pawpaw poroduction
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有 7 項符合
漫畫搞懂經濟行為心理學的圖書 |
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漫畫搞懂經濟行為心理學 出版日期：2016-01-01 |
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圖書介紹 - 資料來源：TAAZE 讀冊生活 評分：
圖書名稱：漫畫搞懂經濟行為心理學
透過「感性心理學」與「理性經濟學」
共同揭開人類不理性經濟活動的行為秘密
所有經濟行為的背後都有心理依據！
透徹消費行為的心理學，才能拿下荷包拉鋸戰的最終勝利！
如果你也有以下不可思議的奇妙經濟行為，請思考自己是否也掉入商人設下的陷阱？！
為什麼人們老是喜歡到同一家店裡吃飯？
為什麼貴森森的餐廳感覺東西比較好吃？
就算排隊耗時費力，仍吸引民眾爭相排隊？
對自己擁有的東西感覺價值特別珍貴？
紅標商品會讓人感到便宜的心理學秘密？
寧可要保留一張千元鈔也不願意把大鈔找開？
聽到「免費」，省錢的那條理智線就會斷裂？
本書特色：
1.幽默可愛的漫畫搭配生活化範例，讓人能夠瞬間抓住行為經濟學的精華。
2.作者以「創造打動人心的優質產品」製作本書，讓你看完絕對有「實在深得我心」的滿滿感動。
作者簡介：
Pawpaw poroduction
善長「優質趣味」的企劃與作品，藉由色彩心理學及認知心理學的專長，而展開應用心理學的商品開發及擔任企業顧問等工作。著有《瞬間看穿人心的心理學 漫畫版》、《跟誰都有好交情的心理學 漫畫版》、《戀愛心理學 漫畫版》(世茂出版)、《大肚量快樂學》、《活得像自己》(天下文化)等眾多書籍。著作在中國、韓國、台灣、泰國都有譯本出版。
譯者簡介：
游念玲
畢業於輔仁大學日本文學研究所，深愛日本溫柔含蓄的文化之美，若能藉由譯文讓台灣讀者更了解日本，會是我最幸福的時刻！譯有《犯罪搜查心理學》、《生命等待逆襲的機會》、《解謎人類的不可思議》……等書。
合作信箱：nenle.jp@gmail.com.tw
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作者序
從字面上來看，或許有人覺得行為經濟學與艱澀的「經濟」主題相關，其實不然。行為經濟學受到心理學的強烈影響，是以淺顯易懂的方式告訴我們人心在經濟行為中的反應。因此，這門學問的特點便是非常實用，內容也相當有趣，例如書中提到：
• 為什麼賭徒總是信心滿滿？
• 存不了錢的人其心理機制
• 一旦更新駕照便降低交通事故發生率的理由
• 如何活用行為經濟學提高彩券的中獎金額
• 主管對屬下出示○○便能令他們認真工作
• 為什麼人們不願意改成費率便宜的方案？
• 為什麼我們只要一聽到「1980元」就覺得便宜？
• 記不住人...
• 為什麼賭徒總是信心滿滿？
• 存不了錢的人其心理機制
• 一旦更新駕照便降低交通事故發生率的理由
• 如何活用行為經濟學提高彩券的中獎金額
• 主管對屬下出示○○便能令他們認真工作
• 為什麼人們不願意改成費率便宜的方案？
• 為什麼我們只要一聽到「1980元」就覺得便宜？
• 記不住人...
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目錄
前言
序章 何謂行為經濟學
為什麼我們老是到同一家店裡吃飯？
如果薪水突然減少會怎麼樣？
女性的臉可以聚財
什麼是行為經濟學？
行為經濟學的歷史
視覺錯誤
直覺錯誤
人類記憶力不可靠
我們並非想像中聰明
第1章 不可思議的經濟心理
曾拿到手的商品就會增值
如果要把彩券轉讓給別人，你想賣多少？
1980元所帶來的魅力
紅字標價讓人不由自主想買下來
人皆愛「竹」
顏色多樣選擇，產品才賣得好！
為什麼按摩店以時計費？
為什麼昂貴的食物比較好吃？
有辦法存錢與無法存錢的人
省錢的天敵是什麼...
序章 何謂行為經濟學
為什麼我們老是到同一家店裡吃飯？
如果薪水突然減少會怎麼樣？
女性的臉可以聚財
什麼是行為經濟學？
行為經濟學的歷史
視覺錯誤
直覺錯誤
人類記憶力不可靠
我們並非想像中聰明
第1章 不可思議的經濟心理
曾拿到手的商品就會增值
如果要把彩券轉讓給別人，你想賣多少？
1980元所帶來的魅力
紅字標價讓人不由自主想買下來
人皆愛「竹」
顏色多樣選擇，產品才賣得好！
為什麼按摩店以時計費？
為什麼昂貴的食物比較好吃？
有辦法存錢與無法存錢的人
省錢的天敵是什麼...
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商品資料
- 作者： Pawpaw Poroduction 譯者： 游念玲
- 出版社： 晨星 出版日期：2016-01-01 ISBN/ISSN：9789864430826
- 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝 頁數：208頁 開數：16*22.5cm
- 類別： 中文書> 社會科學> 經濟
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