音樂家的點子就是比你快兩拍

★榮登2021年廊燈商業書獎（Porchlight Business Book Award）創意與創新類書籍決選名單
★伯克利創意商學院（BerkleeICE）創辦人帕諾斯．巴奈（Panos A. Panay）與創新顧問公司IDEO全球設計主任麥克．亨里克斯（R. Michael Hendrix）聯手打造音樂人創意顯學
★專訪全球知名歌手、樂團與製作人的創作和經營心法，比對Beats、PillPack、Sonicbids、Adidas、Block等知名企業成功案例，完美貫徹「音樂家精神」！
★各章超值附錄：獨家精選歌單

☆臺灣在地創業家與創作人齊聲讚歎☆
（依姓氏筆畫排序）
小　樹｜StreetVoice 總監、
沙珮琦｜《音音有代誌》 總編輯
陳子鴻｜喜歡音樂總經理、臺師大流行音樂產學應用碩專班兼任副敎授
張鐵志｜VERSE 社長暨總編輯
蔡佩娟｜鋼琴家、《鋼琴老師沒告訴你的24件事》作者
鄭緯筌｜「Vista寫作陪伴計畫」主理人

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音樂家發想靈感的過程，在不斷變動的世界裡，
能作為觀察和應對世事的全新架構。

我們身處在這秩序瓦解又無從預測的亂世之中，
更該借鏡流行音樂創作者與製作人的成功經驗，
重新爬梳經商所需的思維和做事方法。
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音樂家可能在不知不覺間，就掌握了商業創新的關鍵。「音樂可以教會我們什麼？或者，至少教會音樂家關於商業創新的思維？」伯克利音樂學院（Berklee College of Music）負責全球戰略和創新項目的高級副總裁帕諾斯．班奈（Panos A. Panay），以及美國設計與創新諮詢公司IDEO的全球設計總監麥可．漢萑斯（R. Michael Hendrix），提出了這樣一個問題。因此，他們決定抓出藝術家和企業家共有的特質，開啟對創意萌芽的熱烈討論……

從未留心的「寂靜之音」，是挖掘新意的第一扇門：冰島音樂精靈碧玉（Björk），從聆聽海浪、飛鳥的自然環境的聲響中，找到簡單清晰又充滿生命力量的旋律。她在冰島遭遇金融危機時，與奧度資本合作開辦創投基金，並以「情感盡職調查」深入瞭解被投資者的情感與價值觀。而富比世最佳創投人榜傑出科技投資人張天民（Tim Chang），也依著這個工具洞悉被投資者的情商，挖掘提案者的膽識、自覺與警訊。

音樂人做demo、科學技術宅做測試版、企業家搞產品原型：電台司令（Radiohead）1997年發行《OK電腦》（OK Computer）大碟，透過任性而為的聲音實驗與嘗試，極具突破性地融合搖滾、交響樂與數位工法，橫掃當年各大專輯榜冠軍。想想第一代iPod那遜斃了的滾輪和首頁鍵到如今螢幕體驗更完整的新款iPhone，還有Square第一代醜到翻天的黑色塑料盒子與最新款小巧讀卡機，你會強烈意識到世上許多有名的科技產品，無時無刻都在疊代測試。

每首歌曲的製作，都是一次跨領域的團隊溝通與磨合：知名製作人漢克．肖克利（Hank Shoklee）與提彭．柏耐特（T Bone Burnett）等人，從他們為數可觀的製作物裡汲取經驗，在一票樂手、歌者與不同合作夥伴間扮演溝通橋樑，點出作品最迷人的風采。企業與品牌大如經營者，小至專案企劃，都需要具備製作人般的跨域溝通能力，這也是創業家史帝夫．史托特（Steve Stoute）受字母控股、二十一世紀福斯公司等企業投資他新創公司的秘密武器。

與群體產生連結，把真正的商品留在幕後：1985年，皇后合唱團（Queen）的主唱佛萊迪．墨裘瑞（Freddie Mercury）在「拯救生命」演唱會上高歌〈波西米亞狂想曲〉（Bohemian Rhapsody），與聽眾的來回對唱的畫面，讓全球十九億觀看這場演出的人為之瘋狂。一句簡單的「欸──喔──」，成了連結世界的引線。商界狂人理查．布蘭森（Richard Branson）更熟諳此道，無論是扮演濃妝豔抹的空姐來宣傳維珍航空公司，還是為了讓自家品牌的可樂露相，開著戰車撞倒可口可樂牆，他總是懂得先引發關注，再來賣他真的想賣的東西。

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透過音樂家的眼睛，我們能從本書一睹創意思維事發現場。經典如披頭四（Beatles）、大衛．鮑伊（David Bowie），乃至大賈斯汀（Justin Timberlake）、瑪丹娜（Madonna）和女神卡卡（Lady Gaga）等當代流行天王天后源源不絕的創作靈感以及擁抱多元的可能，都與Apple、Amazon、Adidas等知名企業的創新力與實驗精神，有著驚人的相似之處。

作者以無數訪談穿插紀實的方式，呈現了這個令人振奮的概念。無論是企業家還是創意發想者，都能從中找到可以付諸實踐的工具，並在變化萬千的世界中，發揮令人意想不到的創造力。

這不是一本經商之道的操作手冊，或「成功輕鬆七步驟」、「今天就試試這五十四招」之類的老哏。這是一場跨域對話，我們希望能為你帶來一些啟發。透過聆聽、實驗、合作、做樣本、製作、連結、混搭、感受等元素，讓創意發想變得更得心應手。從音樂反思各種事業與目標，甚至生活的任何面向都可以！

作者簡介

帕諾斯．巴奈Panos A. Panay
美國伯克利音樂學院（Berklee College of Music）全球策略與創新資深副校長，伯克利創意商學院創辦人，麻省理工聯結科學計畫（MIT Connection Science）研究員。他也創辦了標音公司，一個讓樂團接洽演出機會與自我行銷的線上網站，是業界的領導性平台，此外他也與人共同成立了開放音樂倡議聯盟，率領伯克利、麻省理工、IDEO設計公司與布朗大學進行跨領域合作。巴奈曾入選《快公司》雜誌（Fast Company）五十大人物，《Inc.》雜誌五百大人物，《波士頓環球報》（Boston Globe）顛覆風雲人物，以及許多獎項與榮譽。他曾赴媒體節目與重大場合演講音樂產業的未來，例如CNBC電視台的《財經講談》（Squawk Box）、瑞士達沃斯世界經濟論壇，也在全球各地活動與大專院校擔任主講人。

麥可．亨里克斯R. Michael Hendrix
IDEO全球設計主任與合夥人，IDEO是一家設計和創新顧問公司，而亨利克斯經手過的專案從家用品到國土安全都有。因為二十五年傑出的生涯表現，他成為各方爭相邀請的講者，曾經到《快公司》雜誌、《連線》雜誌、美國平面設計協會、Fuse集團、《HOW》雜誌、國際設計管理協會等等單位演講，並曾擔任西南偏南音樂節主講人。他也是伯克利音樂學院的音樂商務管理助理教授，經常赴全球各地專業協會與大專院校擔任客座講師。閒暇時間，他用R． M．亨里克斯的藝名創作與錄製個人音樂作品。

譯者簡介

林凱雄
臺北三腳渡人，英、法文譯者，自由撰稿人。譯有《改變世界的100本書》、《文學大數據》、《下流世代》、《為什麼傷心的人要聽慢歌》等書。譯稿賜教與工作聯絡信箱：linsulaire.ft@gmail.com