行銷企劃理論與實務

Ch01行銷企劃之迷思
1.1何謂行銷企劃
1.2行銷企劃人員之專業條件
1.3行銷企劃之類別
1.4行銷企劃之流程

Ch02市場調查
2.1市場調查對行銷企劃之重要性
2.2市場調查之研究方法
2.3市場調查之流程

Ch03 行銷企劃之情境分析(一)
3.1行銷企劃情境分析之範圍
3.2行銷環境分析
3.3行業分析

Ch04 行銷企劃之情境分析(二)
4.1競爭者分析
4.2 SWOT分析
4.3消費者購買行為分析
4.4 STP分析

Ch05 行銷企劃創意
5.1 創意、創新到創業
5.2 創意在行銷企劃中之角色
5.3 行銷企劃創意之決定因素
5.4 行銷企劃人之創意思考

Ch06 行銷組合策略之行銷企劃
6.1 產品策略之行銷企劃
6.2 價格策略之行銷企劃
6.3 通路策略之行銷企劃
6.4 促銷策略之行銷企劃

Ch07 廣告與公關宣傳行銷企劃
7.1 廣告行銷企劃
7.2 公關宣傳行銷企劃

Ch08 行銷企劃書競賽實例
8.1行銷企劃書與簡報製作要領
8.2主題樂園創意行銷企劃競賽
8.3休閒渡假村創意行銷企劃競賽 
8.4創新創業行銷企劃競賽 
8.5網路結合實體店面行銷企劃競賽 

Ch09 數位行銷企劃
9.1 數位行銷意義 
9.2 數位行銷發展趨勢
9.3 數位行銷企劃架構重點與實例

Ch10 行銷企劃書就業考試實例
10.1 台灣糖業股份有限公司新進人員行銷企劃案試題
10.2 臺灣菸酒股份有限公司新進行銷企劃人員試題
10.3 臺銀證券新進證券企劃人員試題
10.4 臺灣港務公司新進人員行銷企劃書試題
10.5 中華郵政股份有限公司新進電子商務企劃行銷人員試題 
10.6 台北捷運公司新進行銷企劃人員試題