超好懂商業入門市場行銷-FindBook 找書網 ISBN:9789864752867

圖書名稱：超好懂商業入門市場行銷

★透過漫畫體驗模擬的行銷現場，不用再憑空想像就能了解現場困境。
★藉由文字解說學習市場行銷的知識，了解背景後更能有系統的吸收行銷知識。
★重點概念除了文字說明外，更用圖表配合實例與漫畫案例兩相對照，超新手也能輕鬆上手。

★你所認知的市場行銷是？
創造及提升品牌口碑，利用口碑創造顧客
理解顧客現有需求，並更進一步創造未來的需求
掌握自家優劣勢，並針對競爭對手擬定銷售策略
替商品設定目標客群，配合其消費模式採用最佳溝通管道
抓住消費者心理，替商品訂出合理價格

不是把資訊丟上臉書就是行銷！
從零開始顛覆行銷概念！！

課堂學了一堆行銷知識，工作上卻派不上用場？
覺得跟這個大家都在數位媒體行銷自己的時代脫節？
明明用了一堆行銷工具，但卻完全達不到效果？

那是因為你沒搞懂真正的行銷重點。
用漫畫打造擬真舞台，上演超貼近生活的商場情境，
行銷不再只是紙上談兵！
市場行銷是「用以提升工作效率、提高人生品質的工具」。

◎隨著目標市場，調整商品概念！
以咖啡為例，當目標族群是：

上班族時　　　　→　完全驅散睡意。
老年者時　　　　→　適合搭配料理、點心的咖啡。
咖啡因成癮者時　→　降低咖啡因，喝過多也沒事。
白領族時　　　　→　重大簡報前能夠放鬆的飲料。
藍領族時　　　　→　午後能激發力氣、幹勁。
年輕女性時　　　→　幫助脂肪分解、高消費能量的減肥輔助飲料。
運動選手時　　　→　提升集中力、預防肌肉痠痛。
中老年男性時　　→　能減緩宿醉頭痛。
中老年女性時　　→　能減少活性氧，防止老化加速。

本書以「簡單易懂的漫畫」形式，傳達「市場行銷」的知識及如何運用這些技術。為了方便更多讀者理解，故事舞台選在市區的老字號饅頭店。這是書中的舞台，也是你我日常的風景。看老店如何藉由行銷解決經營困境，並從谷底翻身。

本書針對自己開店的人、在公司擔任行銷相關業務的人，以及「想要提升工作效率、提高人生品質」的人，嚴選並統整可應用於商務、私人生活的思維與關鍵。經由漫畫搭配文字解說來閱讀，使讀者能夠快速理解、記下內容，並內化成為自己的知識。

一書在手商場菜鳥也能輕鬆打造賺錢品牌，
工作效率UP！薪水UP UP！生活品質UP UP UP！

作者簡介：

安田貴志（YASUDA TAKASHI）

畢業於理工學系，歷經市場調查、顧問等職務後，在綜合通信販售公司擔任產品研發顧問及行銷管理。他為產品建立品牌，實現一年提升數億日圓營收的販售促銷策略，對公司的成長有著莫大的貢獻。之後他任職於網購公司，並為擴張業務內容，致力於業務改善及業務效率化等。

現在則參與IVC計畫，目標是建構能改變物品價值的情報及能提供該類情報的資訊。並以各行各業的雇主為對象，進行諮詢及協助開發新事業。

其擅長領域從擬定符合現場的行銷策略、公關策略，到建立通信販售事業等等。另外，他也曾參與以活用現場行銷為題的討論會與演講，及著述相關主題。

座右銘是「行雲流水」。

著作有《はじめて学ぶマーケティングの本》（日本能率協会マネジメントセンター）等。

yasuda@intelligence-value.com

http://www.intelligence-value.com

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作者序

各位讀者為什麼拿起這本書呢？

「我想要賣出更多產品」、「我想研發讓客人感到高興的產品和服務」、「我目前從事零售、推銷的工作，想要了解市場行銷的基礎思維」等等，我想，讀者多是工作上想活用市場行銷的人吧。

「在步入社會之前，我想要先接觸市場行銷。」

「在職場上，能說出市場行銷的觀念會比較有利！」

「課堂上的市場行銷太艱深難懂，我想先翻閱簡單的書籍掌握住整體的概念。」

「我想要學的不是課堂上的東西，而是能付諸實踐的市場行銷。」諸如此類，我想，也有這樣需求的讀者吧。

市場行銷是「用以提升工作效率、提高人生品質的工具」。

如果能在各式各樣的商務、經營上，活用市場行銷的知識，不僅可以增進工作品質，還能提高效率，連帶營收、利潤、薪資、收入都會有所提升。在資訊落差兩極化的現代社會，市場行銷堪稱不可欠缺的工具。

除了企劃、業務、販售上的相關人士之外，即使是擔任事務性質的工作，從工作方式、簡報製作到日常的談話溝通，在各種場面也都能應用到市場行銷的知識。再來，若是從事專業技藝性質的工作，如果懂得市場行銷，就能提升大家對你的技術及作品的評價，使客人願意掏錢購買。

本書是以「簡單易懂的漫畫」形式，傳達「市場行銷」的知識及如何運用這些技術。為了方便更多讀者理解，故事舞台選在市區的老字號饅頭店。這是一間電視連續劇上經常會看到的店鋪，登場的角色有守護店鋪的夫婦、疲於都會生活的女主角……等等。某天突然出現的兩位稀客，為這篇故事揭開序幕。讀者可以透過漫畫體驗模擬的行銷現場，藉由文字解說學習市場行銷的知識。

本書針對自己開店的人、在公司擔任行銷相關業務的人，以及「想要提升工作效率、提高人生品質」的人，嚴選統整可應用於商務、私人生活的思維與關鍵。經由漫畫搭配文字解說來閱讀，使讀者能夠快速理解、記下內容，並內化成為自己的知識。

如果讀者可從本書感受到「提升工作效率、提高人生品質」，那將是我最高的榮幸。

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Part1　什麼是市場行銷？

Story1　突然出現的是窮神或救世主？……014

01　市場行銷的「邏輯」與「情感」……040
02　根據狀況改變稱呼的「買方」……042
03　市場行銷的「三個視點」……045
04　什麼是市場行銷？……048
05　行銷概念的演變過程……050
06　市場行銷的範圍……052
Column1　蒐集市場心聲的方法……054

Part2　速效行銷的利弊

Story2　依靠口碑就能吸引客人？……056

01　口碑傳播的「病毒式行銷」……066
02　口碑產生的輔助機制……068
03　口碑效果高的產品、服務……070
04　加速口碑形成的關...

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商品資料

作者：安田貴志、重松延壽譯者：丁冠宏
出版社：台灣東販股份有限公司出版日期：2017-03-01 ISBN/ISSN：9789864752867
語言：繁體中文裝訂方式：平裝頁數：248頁開數：寬 14.7 cm × 長 21 cm
類別：中文書> 商業> 市場行銷