讓大象飛

《讓大象飛》帶給我的投資啟示
身為一個台股投資人，過去十幾年的投資經驗，並沒有為我帶來什麼財富。反而是短進短出過程中刺激的快感。

而在2020年時，因為看完成長股投資人陳喬泓的《算股高手》與查理蒙格的《窮查理的普通常識》瞭解到，原來這些投資大師都有自己的投資策略，並且將這些選股法則，寫成了一份股票篩選清單。

而從這個時候，我才瞭解到為什麼自己在投資上沒有進步的原因。而後開始會去注意每位優秀的投資者，背後是有什麼樣的投資邏輯？將適合自己的投資策略放到自己所建立的股票篩選清單當中。

而今天要分享的就是在《讓大象飛》中，5種重要的參考指標，而這裡提到的指標比較偏向於質化分析，而不是我們常見有數據的量化分析，提供給有建立選股清單的朋友參考。

《讓大象飛》提到的五個指標，主要是創投基金、創業家、投資者如何判斷是不是一個極好投資機會的五種參考指標。

指標1:團隊
除了創辦人有熱情外，更要觀察創辦人或CEO身旁這群人，是不是一樣對目標有使命？有衝勁？
因為如果只有CEO有熱情，但團隊成員對目標覺得可有可無，那麼很有可能這個CEO的領導力有問題，表示他無法激發團隊夥伴的熱情。

如同孫子兵法所說：「上下同欲者勝」，一個團隊能夠上下一心，這個團隊必定強大。

而要如何確認一家公司的經營團隊是否強大，我覺得可以參考《非常潛力股》一書提到的「閒聊法」，透過和該企業的員工聊天來收集情報，是一個相對比較好執行的方法。

指標2:客戶對產品或服務的反應
樊登讀書會創辦人-樊登常說：「寧願產品只讓100個人尖叫，也不要讓產品讓百萬人覺得還可以」，因為人們不會當著面告訴你這個產品很爛，往往會有所保留。這點，身為消費者的我們反而容易判斷，只要去購買使用相關產品服務即可。

指標3:產品必須解決一個問題
這個問題，必須是人們的痛點，是真正的問題。曾有一家公司專門生產行動郵件裝置的廠商Peek和Twitter聯手發布了全球第一款Twitter專用瀏覽器，這款手機的名字叫做TwitterPeek，設計的初始想法是認為不需要購買昂貴的智慧型手機，也不用申請電信服務下仍然可以發Twitter，於是設計了這樣一個產品。但由於它就只有發Twitter功能，而且螢幕設計不合理，每條Twitter只能顯示 22 個字符，在同一個頁面上連一條Twitter都無法看完整。這樣的商品，雖然只賣100美元，但人手一台智慧型手機，沒道理再多一台手機只為了看Twitter吧！所以很快的消失在這個世界上。

指標4:是否有市場需求
產品服務至少要能在一開始切入小眾市場，表示市場真的有這個需求，要有需求才能產生營收，才有機會再觀察這個市場未來是否可以無限延伸的機會。例如美國運動品牌Under Armour，創辦人Kevin Plank原本是美式足球隊長，每當訓練而大量排汗時，護具底下的棉質T-shirt被汗水濕透後，會變得笨重不堪，於是設計了一種能讓運動員穿著排汗佳、乾爽的機能型運動衣，從此打開市場之後才慢慢延伸到運動鞋等領域，成為世界知名運動品牌。

指標5:秘密
《從0到1》曾說過，若你有這世界沒有的秘密，最好的方式就是成立公司來保護它。秘密也是其他人要進入這行業的門檻，也就是護城河。例如可口可樂，它的味道就是獨特秘方。還有特斯拉的電池技術，成本硬是比同業便宜10～24%。有了別人沒有的競爭優勢，才能持續獲得領先地位！

以上五個指標，對於我在投資企業的篩選上有很大的幫助，台股截至2021年上市櫃公司共有1744家企業，既然可以上市櫃代表一定符合指標3跟4的條件，不過仍可以用來觀察該企業在轉型或推出新產品時，是否仍然符合指標3跟4，答案可就不一定。而一項失敗的產品，嚴重的話可能替公司帶來毀滅性的影響。至於其他3項指標，團隊、客戶對產品或服務的反應、秘密等，若能越深入的發掘這家公司在這些指標上的競爭優勢，那麼即便有同業加入競爭，同業要撼動符合以上指標企業的領導地位恐怕不是這麼容易。