故事行銷聖經

【35座奧斯卡獎的好萊塢編劇教父教你用故事做行銷】
看了標題你可能會嚇一跳，
拿過這麼多獎項，怎麼可能？
實際上，
這些獎項都不是他主動獲得的。

為什麼這麼說？
原因是，
這些獎項，全部來自於他的學生。

本書的作者有兩位，
羅伯特•麥基以及托馬斯•格雷斯。

羅伯特•麥基，號稱好萊塢編劇教父，
他或許不是世界上最會講故事的人，
但卻是世界上
最會“教人”講故事的人。

另一位作者，
則是哈佛商學院研究行銷的高級分析師，
是一位著名的行銷專家。

兩位作者，
利用舉世聞名的專業能力，
合作寫出來的故事行銷書，
其價值可見一斑，非常難得。

【故事的意義在於喚醒人的本能】
最近看到關於寫故事的書，
這本很難得的，
將事實追溯到幾萬年前，
去說明故事的起源。

這本書鉅細靡遺的說明故事為什麼重要；
談用故事做行銷的方法，
除此之外，
你還想過故事能用來管理團隊嗎？
書中收錄了各式各樣的精彩案例，
非常值得一讀。

了解故事起源的前因後果，
才能在設計故事的時候，
更準確切入關鍵點，
從最核心的部份出發、研擬，
讓用於行銷的故事行之有效。

衝突顛覆生活，
人們喜歡平靜，但不喜歡平穩，
現實中無能為力的，
故事可以幫忙達成實現。

連如此虛無飄渺的神鬼傳說，
都能用故事的力量讓全世界深信不疑，
請問還有什麼事情
是用故事無法說服的？

現在這個時代，
影響力太重要，
強烈建議學習如何說好故事，

自己當說故事的人，
再順便當一個有影響力的人。

重點分享：
第一、
人類對故事的需求出自於生存本能。
第二、
要讓故事奏效，
必須滿足2個條件：
①鏡像移情
②痛點滿足
第三、
8個步驟，設計出行之有效的故事：
*設定目標受眾
*設計主題
*引發事件
*欲望對象
*第一次行動
*第一次反饋
*危機中的抉擇
*結局