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美國現代廣告業與新消費文化的興起 1885—1929

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美國現代廣告業與新消費文化的興起 1885—1929【金石堂、博客來熱銷】 美國現代廣告業與新消費文化的興起 1885—1929【金石堂、博客來熱銷】

出版日期:2021-09-01
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:美國現代廣告業與新消費文化的興起 1885—1929

19世紀末至20世紀初是美國社會轉型的重要時期,以流水線和標準化生產為代表的生產模式給社會提供了豐富的商品,此外,伴隨著居民收入水準的提高、新型支付模式的出現、郵寄服務的發展,美國社會的消費環境大幅改善,新消費文化悄然興起。
  在影響人們消費習慣的眾因素中,美國現代廣告業起著積極的宣傳、鼓動作用。在鄉村,以郵購業務為主的廣告宣傳刺激著農民的消費意願,改變了鄉村居民的消費習慣;城市裡,以報紙期刊等為載體的廣告成為城市生活的獨特風景,並成為人們消費和生活的重要幫手。在新消費群體中,女性消費者以其獨特的家庭角色與消費特點,在廣告宣傳的誘導下,成為新消費文化的主要參與者,引領社會新的消費潮流。

作者簡介:

楊韶杰
  1983年生,河南鶴壁人。中山大學歷史學博士,北京師範大學歷史學院博士後。研究方向為中世紀史,主要研究領域為中世紀英國教會史、地方史。曾赴英國愛丁堡大學交流學習。在《史學月刊》、《史學理論研究》、《古代文明》等刊物發表論文數篇,其中被人大複印資料全文轉載。主持、參與國家社科基金專案多項。

目錄
目次
引言 1
第一章 美國社會轉型期新消費文化的興起及特點 1
一 新消費文化興起的社會背景 1
二 美國各階層消費的新特徵 6
三 轉型期新消費文化的總體性特點 17
第二章 美國現代廣告業的興起 21
一 美國現代廣告業的發展歷程 21
二 面向鄉村的廣告 29
三 城市裡迷人的廣告 38
第三章 現代廣告對美國新消費文化的影響 47
一 現代廣告與消費者的消費意願 47
二 現代廣告與商品的品牌效應 53
三 現代廣告對大眾購買行為的實際影響 58
第四章 關於現代廣告與新消費文化關係的反思 67
一 現代廣告對新消費文化影響...
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