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從「賣」到「大賣」:水野學的品牌設計講義

的圖書
從「賣」到「大賣」:水野學的品牌設計講義 從「賣」到「大賣」:水野學的品牌設計講義

作者:水野學 / 譯者:蘇文淑 
出版社:遠見天下文化出版股份有限公司
出版日期:2018-03-26
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:從「賣」到「大賣」:水野學的品牌設計講義

中川政七商店、熊本熊、茅乃舍、東京中城……
這些超熱門品牌都由他操刀,
為什麼只要跟知名設計師暨創意總監水野學合作,
商品就會持續大賣?

你還在相信「只要做出好商品,就一定會大賣」嗎?
現在這個時代,又好又便宜的商品多得跟山一樣,想在眾多競品中脫穎而出,得到消費者的青睞,「做得好」是基本條件,而搞錯方向的差異化,只會讓你離消費者愈來愈遠!
「品牌力」才是真正的解方!
展現獨一無二的魅力,為商品增加遠比「價格」還高的「價值」,讓消費者不只掏錢,還掏心,成為你的忠實粉絲。這樣一來,無論你推出任何商品,都不只能「賣」,而是能「大賣」!
人人都需要品牌力的時代已來!
不只是想提高銷售額的企業經營者、行銷廣告人,地方創生單位、行政單位,甚至是NPO,即使不追求利益,也需要把理念與正在做的事情,好好傳達給大眾了解。也就是說,不管是不是做生意,人人都需要追求廣義的「大賣」,必須懂得善用品牌的力量。
日本設計天王水野學的品牌設計,有多厲害?
找他設計週年慶購物袋,他卻提案用原本極力淡化的老店名稱來做新品牌,結果7年內營業額翻了4倍!
找他製作旅館廣告,他說那治標不治本,建議把差不多的預算拿來改變旅館內裝,結果淡季旅客仍慕名而來,一房難求。
水野學親自傳授打造品牌的致勝關鍵:
.品牌設計,就像在河邊用一顆顆的小石頭,堆成一座石子山。這一顆顆的小石頭,是商品本身、是包裝設計、是廣告文宣、是店舖陳設、是所有一切與產品、企業相關的外在呈現,更是每一個會被消費者看到,或有時可能看不到的細節。
.每次開始一個新案子時,我一定會大量吸收相關知識,不管是看書、上網、實地訪查,我都會盡量保持客觀,並且鎖定三個大方向:「了解經典與標準」、「找到流行」、「找出共通點」。做足功課,累積知識並將其「最佳化」就是我的工作心法。
.我會把每一個案子擬人化,在初期就先思考如果這個品牌是一個人,它應該被認為是個怎樣的人?應該讓什麼樣的人看見?尋找品牌特質時,不要想得太難,要啪啪啪地找出「一說出來別人就聽得懂」的那些特徵,再從中縮小範圍。
.原封不動的套用流行,把任何東西改得更現代、更美,這樣的作法有時候雖然行得通,但大半時候不可能順利。打造品牌時真正要謹記在心的,是讓品牌穿上它「該穿」的衣服。


李仁芳│政治大學科技管理與智慧財產研究所教授、
吳東龍│日本設計觀察作家、
馮宇│IF OFFICE創辦人 一致推薦

延伸閱讀
不妥協的設計
非買不可!IKEA的設計
知的資本論
貝佐斯傳(暢銷改版)
簡單思考

作者簡介:

水野 學Manabu Mizuno

good deign company代表、

創意總監、創意顧問、

慶應義塾大學特聘副教授。

涉足領域含括從零開始的品牌設計、商標製作、商品企畫、包裝設計、室內設計、顧問等等。主要作品有NTT DOCOMO「iD」、農林水產省CI、熊本縣「熊本熊」、東京中城、中川政七商店、TENERITA、久原本家茅乃舍、宇多田光《SINGLE COLLECTION VOL.2》、首都高速公路「TOKYO SMART DRIVER」、Bridgestone「HYDEE. B」「HYDEE. II」腳踏車、台灣7-ELEVEN「7-SELECT」、UNIQLO「UT」、多摩美術大學、東京都現代美術館識別系統計畫、國立新美術館「梵谷展」、森美術館「柯比意展」等,亦經營自有品牌「THE」。曾獲Clio銅賞、One Show金賞、D&AD銀賞等各大獎。著有《品味,從知識開始》(時報)、《點子黏著劑》(臉譜)、《SCHOOL OF DESIGN》、《good design company的工作》(誠文堂新光社)等書。

http://www.gooddesigncompany.com/

譯者簡介:

蘇文淑

建築研究所畢,現居京都河畔,譯字為生。

inostoopid@gmail.com

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章節試閱
什麼東西怎麼改,才能增加魅力?

好了,回到實際層面上,當我們要設計一個品牌時,應該怎麼想、怎麼做呢?

我用我從二○○七年起,幫中川政七商店所做的事來說明好了。

中川政七商店這個企業體底下,分成了銷售生活雜貨與工藝品的「中川政七商店」、主打日本布料的「遊 中川」,還有其他幾個以日本工藝為主的專門品牌,在全日本各大百貨公司都有展店,譬如東京都內就有東京中城、東京站前的KITTE等等,所以你們當中可能也有些人知道這家公司。

其實,中川政七商店的總公司,位於奈良。

而且它還是一家一七一六年創立的老舖,數百年來專營...
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作者序
【後記】

從「賣」到「大賣」──我在書中主要以近年來負責過的案子為例,說明如今比起單純的「賣掉」,如何讓東西「大賣」才是一件更重要的事。

可是我並不是在這幾年才強烈意識到,原來「大賣」這麼重要。

我剛獨立出來時就已經察覺到了,提出設計委託的業主不懂設計、接受委託的設計師又不懂做生意,於是存在這差異之間的鴻溝,就是造成產品「滯銷」的原因。如何在這道鴻溝間架起一座橋,打造出「大賣」商品,一直是我長期以來重視的課題。

在本書的主題「品牌設計」方面,第一次讓我覺得自己真的在這道鴻溝間架起了一座橋的,是二○○...
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目錄
第一堂課 為什麼做了好產品卻賣不掉?
不管什麼工作都需要設計性的觀點
以設計為武器的顧問工作
「大賣」的三個方法
產品「愈來愈難被青睞」的時代
品牌就是「味道」
蘋果「一切」都很帥
這社會很缺「懂得掌控的人」
第二堂課 人人都能活用設計
為什麼一聽到「藝大」就退縮?
品味到底是什麼?
了解經典與標準
市場正在「空心化」
了解流行
站在「使用者觀點」思考
「概念」是「創作時的地圖」
找出共通點
沒有無法解釋的設計
第三堂課 品牌可以改變這麼多
不要想突然轟動武林
品牌力強大的企業,共通的三大要件
為何優衣庫起用約翰‧C‧...
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商品資料
  • 作者: 水野學 譯者: 蘇文淑
  • 出版社: 遠見天下文化出版股份有限公司 出版日期:2018-03-26 ISBN/ISSN:9789864794034
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:232頁 開數:25開
  • 類別: 中文書> 建築設計> 產品設計
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