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跟誰行銷都成交:故事力╳說服力╳促購力一次到位

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 這本 #行銷 書沒有被大肆宣傳...
轉載自博客來  推薦  2021/06/03
這本 #行銷 書沒有被大肆宣傳還真有點意外,如果想玩故事行銷的人,這是一本不錯的參考書籍,裡面不是長篇大論的紙上談兵,而且處處充滿了許多可立即執行的實作方法,且輕鬆好閱讀。像我最喜歡實用書籍,不用每次看到純理論就昏昏欲睡,邊看邊做最讚! 書中歸納做對這七件事,效果勝過所有行...
跟誰行銷都成交 跟誰行銷都成交

作者:唐納.米勒(Donald Miller) / 譯者:李若鉑 
出版社:天下文化
出版日期:2018-06-29
語言:繁體中文   規格:普通級/ 初版
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活
圖書名稱:跟誰行銷都成交:故事力╳說服力╳促購力一次到位

新行銷時代,如何說對故事?
你需要一套掌握各種顧客心理的全新行銷攻略︰
賣商品也賣改變的利器,能賺錢也能讓對方有贏的感覺。
從煩惱賣不動到故事行銷高手,只有一本書的距離!
「這本書讓你的產品不再被埋沒。」


★暢銷100萬冊之後勵志書作家米勒新作
★一出版即登上Amazon總榜TOP 20
★商業寫作×顧客關係×網路行銷三分類TOP 1

為什麼東西明明很好,卻賣不好?為什麼有人可以跟顧客做朋友,有人被討厭?
你說了什麼,跟顧客聽到什麼,是截然不同的兩件事。你需要一套從顧客心理出發的新行銷法則,幫你精準傳達訊息,勾住欲望,讓商品大賣。
每年都有很多產品在市場上大敗,不是這些產品不好,而是他們傳達訊息的方法不對。故事是許多行銷人公認最有力的溝通工具,不需解釋,人人能懂,又有記憶點。但你知道在新行銷時代,如何說對故事?
有別於傳統行銷法,百萬暢銷書作家米勒針對銷售流程中顧客的各種心理,提出故事行銷的七大黃金法則,直擊你的思考盲區與銷售痛點,幫助你快速提升業績,成為團隊裡、同行中那個最會講故事的人,還可省下大筆的行銷費用、徹底擺脫過去低成效的行銷模式。

做對這七件事,效果勝過所有行銷技巧的總和︰
‧行銷第一步要確認你把訊息傳達出去,而不是用了哪些招數
‧把顧客當英雄,將你自己定位為引導者
‧強調產品攸關顧客的生存需求,文宣或網站再華麗也沒用
‧訊息要夠簡單、易聯想、不會忘,否則顧客會把你消音
‧讓產品化身為武器,供顧客用來擊退生活中的邪惡反派
‧將「為什麼」送給顧客,讓顧客跟你買「怎麼做」
‧不只賣商品,也賣改變人生的利器
成功品牌與行銷高手都知道,要帶著「故事」而不是「麥克風」出現。你也要每一個產品做好準備,因為你很可能沒有第二次機會。

名人力薦每個人都該讀
年度最重要的一本故事行銷攻略。—《紐約時報》暢銷書作家拉姆西(Dave Ramsey)
一本讓你的好產品不再被埋沒的書。幫助你在競爭中洞察新機會,以全新的行銷語言跟顧客溝通。—行銷大師高汀(Seth Godin)
不僅教你銷售你的產品,也要教你改變顧客的生活。想讓商品熱賣,就必須在顧客的生活中扮演某個角色。—領導學大師麥斯威爾(John C. Maxwell)
這本書提供的方法真的很管用,不僅讓我們公司的網站煥然一新,也徹底改變了我們與客戶的溝通方式。—《一分鐘經理》作者布蘭查(Ken Blanchard)
這是我所知最好的行銷工具,我將它用在每一個新產品上。—《天王部落客教你把粉絲變成錢》作者海亞特(Michael Hyatt)
社群媒體時代,行銷人必讀。—數位行銷人公司創辦人戴斯(Ryan Deiss)
關於品牌行銷,我一直有些無法解開的困惑,但這本書讓我在幾個小時內就找到了答案。—西南管理顧問公司創辦人之一魏登(Rory Vaden)

作者簡介:

唐納.米勒Donald Miller

廣告媒體公司StoryBrand創辦人暨執行長,於2009年創立非營利組織「輔導方案」(The Mentoring Project),曾為歐巴馬政府「神之愛與健康家庭」的小組服務。

《紐約時報》暢銷書作家,在全球銷量超過百萬冊,著有《上帝的爵士樂》、《把人生變動詞》等。

譯者簡介:

李若鉑

目前任職於科技公司,喜歡文字與閱讀,為兼職譯者。

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章節試閱
問三個問題,掌握行銷切入點

每個故事都有反派,他們是讓英雄陷入重大麻煩的大敵。不論你賣什麼,只要你願意跟顧客討論眼前難題(他們生活中的反派),他們購買意願就會提高。

反派引發的問題,通常有三個層級:外部、內心和價值觀。但大多數公司都只看到外部問題,其實顧客對於能解決心中煩惱的產品更感興趣。外部問題引發的挫折感、價值觀衝突才是顧客找上你的原因。

誰先掌握這三種問題,就能建立品牌承諾,贏得信任。

讓產品化身為打擊反派的武器

希望顧客豎起耳朵聽你說,就要讓你產品和服務化身為各種武器,讓顧客可以用這些武...
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作者序
【自序】解開商品暢銷的祕密

說到行銷,很多公司都是花了大錢卻徒勞無功。當砸下重金卻得不到預期效果時,我們不禁想問是哪個環節出了問題,甚至開始對自己的產品喪失信心。其實問題不在於產品,而是我們行銷產品時用錯方法。

將顧客想像成一個要搭便車的人,你把車停到路邊打算載他一程,此時的他十萬火急,心中只有一個問題:你要去哪裡?

但當他走到車子旁邊時,你把車窗搖下,開始談你的企業使命宣言、介紹你的爺爺如何親手打造這部車、解釋為什麼你開車只聽八○年代的另類搖滾……事實上,他對你的事一點都不在乎,他只想知道你到...
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目錄
自序 解開商品暢銷的祕密

第一部為什麼行銷是個錢坑?
第1章 掌握銷售流程中顧客的各種心理
第2章 不只比技巧,更要比故事思維
第3章 新行銷時代,如何說對故事?

第二部七大黃金法則,打造超強銷售力
第4章 法則1:讓顧客當英雄
第5章 法則2:問三個問題,掌握行銷切入點
第6章 法則3:展現同理心和權威,做個引導者
第7章 法則4:提出明確計畫,消除疑慮與恐懼
第8章 法則5:兩招喚起顧客採取行動
第9章 法則6:善用機會成本,讓顧客避免失敗
第10章 法則7:圓三個夢,幫助顧客成功
第11章 不只賣商品,也賣改變...
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商品資料
  • 作者: 唐納.米勒 譯者: 李若鉑
  • 出版社: 遠見天下文化出版股份有限公司 出版日期:2018-06-29 ISBN/ISSN:9789864794898
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:240頁 開數:25
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
圖書評論 -   評分:
 這本 #行銷 書沒有被大肆宣傳...
轉載自博客來  推薦  2021/06/03
這本 #行銷 書沒有被大肆宣傳還真有點意外,如果想玩故事行銷的人,這是一本不錯的參考書籍,裡面不是長篇大論的紙上談兵,而且處處充滿了許多可立即執行的實作方法,且輕鬆好閱讀。像我最喜歡實用書籍,不用每次看到純理論就昏昏欲睡,邊看邊做最讚!

書中歸納做對這七件事,效果勝過所有行銷技巧的總和︰

✔行銷第一步要確認你把訊息傳達出去,而不是用了哪些招數
尤其在這個行銷訊息滿天飛的時候,如何在複雜的管道中,確實把你的訊息傳達到正確的TA定位族群前,就是至關重要的。

✔把顧客當英雄,將你自己定位為引導者
顧問才是主角,一般人在賣東西總是習慣把自己說的多好多好,卻忘了顧問真正在乎的人是自己,而不是你的產品。

✔強調產品攸關顧客的生存需求,文宣或網站再華麗也沒用
顧問要買的是需求,而不是產品;產品只是用來達成客戶需求的工具。

✔訊息要夠簡單、易聯想、不會忘,否則顧客會把你消音
在這資訊量爆炸時代,化繁為簡反而是不容易做到,卻又相對吸引顧客的,如何在關鍵訊息中確實表達想表達的意思,考驗文案能力。

✔讓產品化身為武器,供顧客用來擊退生活中的邪惡反派
就和幾乎所有的故事一樣,沒有完美的日子,生活中總需要有大壞蛋才引人入勝、扣人心弦。

✔將「為什麼」送給顧客,讓顧客跟你買「怎麼做」
說對故事,引導顧客做出決定,而不是一昧只會拚價格或做美圖。

✔不只賣商品,也賣改變人生的利器
顧客怎樣透過購買產品來改變自己的人生,才是最終目的。
 如果你是堅決產品不需行銷、或是...
轉載自博客來  極力推薦  2018/07/19
如果你是堅決產品不需行銷、或是永不改變行銷概念的老頑固,這本書就不推薦給你了!
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