品牌設計之色彩決定論：看經典設計如何用色彩賦予品牌生命

紅色

據瞭解，世界上77% 的國旗中都有紅色。紅色是最常見的顏色之一，讓人聯想到血液、太陽、鬥牛等事物，給人積極、熱情、強大、力量、熱愛、自信的感覺。色彩的功能更多是與文化背景有關的，如在中國文化中，紅色代表喜慶，而在印度文化中，紅色代表純潔。

在可見光範圍內，紅色因其波長最長而具有強大的穿透力和極高的辨識度，能使畫面具有視覺衝擊力。在平面設計中，大面積使用紅色有利於加強主體的視覺形象，小面積使用則起到點綴、配色的作用。

紫色

紫色在自然中比較少見，給人精緻浪漫、高貴獨立、驕傲、冷漠、陰柔、優美的感覺，常見的紫色植物有葡萄、茄子、薰衣草、蘭花等。在色彩學中，紫色屬於混合色，由平靜的藍色和強烈的紅色混合而成，因此紫色與不同的顏色搭配可以有溫暖或冷酷的感覺。

在平面設計中，將不同明度或純度的紫色進行搭配，可以增加整體色彩的多樣化。大量使用紫色調，會使畫面呈現端莊、濃重的視覺效果，而少量的高純度紫色能起到畫龍點睛的作用。

藍色

藍色代表許多事物，如廣闊無垠的海洋與天空，給人留下透明、清澈、憂鬱、沉靜、智慧、深邃的印象。將不同明度的藍色運用到設計中，不僅能增強畫面的層次感，賦予主體視覺形象生命力，還能營造一種高雅的視覺氛圍。純度偏低的藍色在心理上給人帶來成熟感，使設計對像顯得更加沉穩，因此，低純度的藍色能夠完美地展現個人的成熟感與穩重感，這種顏色往往受到年齡層次較高的人群的青睞。

綠色

綠色是三原色之一，大自然中大多數植物都是綠色的，它象徵著生命、青春、環保、有機和健康等。在品牌設計中，淺綠色、蘋果綠色等都是純度與明度偏高的綠色，給人一種耀眼的視覺體驗和充滿活力的感受，具有感染力。以綠色為主色調的品牌標誌遠比紅色和藍色的少，常見的綠色標誌有星巴克、英國石油公司（bp）、循環標誌等。綠色不算是很受歡迎的標誌選色，但它是一種靈活的顏色，擁有豐富的色彩內涵。

黃色

黃色讓人聯想到向日葵、檸檬、太陽、蛋黃、蜜蜂等，給人光明、希望、童真、財富、充滿智慧的感覺，同時也給人張揚、刺眼、背叛、傲慢的感覺。

通常在黃色的空間裡，人們更容易發脾氣，發生爭吵，因此，在設計中需要慎重選用黃色。黃色是明度很高的色彩，在日常生活中隨處可見黃色的指示牌或警示牌。在食品類的平面設計中，黃色容易加大消費者唾液的分泌量，勾起消費者的食慾。而單獨使用低純度和明度的黃色，可降低畫面的鮮明度，給觀者一種安心、溫暖的感受。

橙色

橙色是連接紅色和黃色的色彩，讓人聯想到豐收的季節、南瓜、陽光、維生素C等。不同明度與純度的橙色會給人不同的心理感受，通常高明度與高純度的橙色給人活潑、健康、激情、親切、樂趣、著迷、有創意的感覺，低明度和低純度的橙色給人一種低迷、寂寞的感覺。

在平面設計中，運用橙色可提升整體設計的吸引力，但有時也可能淪為廉價的效果。如需要成熟或穩重的視覺效果，可透過在橙色中加入黑色或其他顏色來降低其明度或純度來實現。

棕色

棕色是大地的色彩，表現自然界的真實與和諧，代表充滿生命力、感情、穩重和中立。棕色是由橙色和黑色混合而成的，在色彩的心理測試中，棕色被視為具有精神抵抗力的顏色。當棕色與其他顏色搭配時，如棕色與黑色、黃色、紅色、藍色、粉色的搭配，會增添別樣的意義。

黑色、白色

通常白色被比喻為光存在的極致，它能夠閃現一切色彩；黑色則被比喻為光消失的極致，它能夠吞沒一切色彩。在設計中，將黑色作為背景色具有後退感，能夠突出主體物。當黑色與白色搭配，能夠形成強烈的對比，從而增加畫面的節奏感，使畫面呈現優雅、有創意與莊重的視覺效果；當黑色、白色與純度較高的其他色彩搭配時，可以將這些色彩襯托得鮮亮，使整體效果更加和諧。

紅色

據瞭解，世界上77% 的國旗中都有紅色。紅色是最常見的顏色之一，讓人聯想到血液、太陽、鬥牛等事物，給人積極、熱情、強大、力量、熱愛、自信的感覺。色彩的功能更多是與文化背景有關的，如在中國文化中，紅色代表喜慶，而在印度文化中，紅色代表純潔。

在可見光範圍內，紅色因其波長最長而具有強大的穿透力和極高的辨識度，能使畫面具有視覺衝擊力。在平面設計中，大面積使用紅色有利於加強主體的視覺形象，小面積使用則起到點綴、配色的作用。

紫色

紫色在自然中比較少見，給人精緻浪漫、高貴獨立、驕傲、冷漠、陰柔、優美的感覺，...

序

全面整合品牌色彩，包括品牌標誌、網頁、產品及其他，以此實現品牌影響最大化。

研究證實，產品的顏色會影響60%~80%的消費者的購買決定，這意味著色彩能夠成就或者毀滅一件產品。

消費者能敏銳地意識到品牌和Logo色彩是否有真正的聯繫。

色彩是消費者注意到Logo的第一件事。

對公司來說，選擇一種顏色幾乎不需要成本，但是一個錯誤的決定可能會使公司在長期運作中付出代價。

消費者的反應

大眾對不同的顏色會產生什麼反應呢？

每一種色彩都會引起人們不同的反應，研究揭示了下列色彩是如何影響我們每個人的。

紅 色

紅色能喚起人們的激情和內心深處的反應，這種顏色可以使人提高心率，加快呼吸，並刺激腦垂體。

色彩語義：激進 充滿活力 挑釁 引人注目

紫 色

紫色是精緻又神秘的顏色，如果用這種奢華的色彩裝飾一頂帽子，會讓人由內而外散發出優雅與高貴的感覺。

色彩語義：高貴 精緻 懷舊 神秘 神聖

藍 色

藍色是所有品牌流行色彩中最有爭議的一種顏色，藍色能夠讓人放鬆，因為它讓人想到天空和海洋。

色彩語義：值得信賴 可靠 安全 負責

綠 色

綠色代表平靜、清新和健康，但不同色調的綠色有著很大差異：深綠色意味著財富，而淺綠色則象徵著寧靜。

色彩語義：財富 健康 威望 寧靜

黃 色

黃色讓人聯想到太陽，它傳遞了希望和樂觀的精神。黃色能夠激發創造力和能量，它的鮮艷度和亮度對於吸引消費者的目光特別有用。

色彩語義：積極 光 溫暖 動機 創造力

橙 色

橙色將黃色的愉快和紅色的活力融為一體，成就了一種充滿生命力和令人興奮的顏色。

色彩語義：活力 樂趣 玩鬧 生機

棕 色

棕色代表了大地的力量、簡單自然和耐用性，但需慎重使用，因為它很容易使人聯想到污垢。

色彩語義：大地 自然 簡潔 耐用

黑 色

黑色多被用於希望成為經典的公司或企業，在奢侈品的標誌中運用黑色十分有效。

色彩語義：威望 價值 永恆 成熟

白 色

白色代表純潔（婚紗）和潔淨（醫師服），這種顏色很適合衛生保健或與兒童相關的產業。

色彩語義：純潔 高貴 潔淨 柔軟

序

全面整合品牌色彩，包括品牌標誌、網頁、產品及其他，以此實現品牌影響最大化。

研究證實，產品的顏色會影響60%~80%的消費者的購買決定，這意味著色彩能夠成就或者毀滅一件產品。

消費者能敏銳地意識到品牌和Logo色彩是否有真正的聯繫。

色彩是消費者注意到Logo的第一件事。

對公司來說，選擇一種顏色幾乎不需要成本，但是一個錯誤的決定可能會使公司在長期運作中付出代價。

消費者的反應

大眾對不同的顏色會產生什麼反應呢？

每一種色彩都會引起人們不同的反應，研究揭示了下列色彩是如何影響我們每個人的。

紅 色

紅色能喚起人...

紅色
Sladunitsa 品牌 /010
new frontier group 品牌 /014
Tea funny 品牌 /016
EGOISMUSIC FESTIVAL 品牌 /020
Coca-Cola CAMARATA 品牌 /022
bongue 品牌 /024
La Tante 品牌 /026
KATONA JóZSEF THEATRE 品牌 /028
Majka 品牌 /032
BUN MEE 品牌 /034
HORN OF PLENTY 品牌 /036
PUMA-CLEVER LITTLE BAG 品牌 /038
SGin(C) 品牌 /040
Zoom Advertising 品牌 /042
F. MéNARD 品牌 /046
The Inside 品牌 /048
SUGAR DELI FOOD CENTER 品牌 /050
LITTLE CHEF 品牌 /052
Grauforz 品牌 /054
紫色
ARC Festival 品牌 /058
T & CAKE 品牌 /060
Violet on WEDNESDAY 品牌 /062
VIA SAUVAGIA 品牌 /064
WISEMI 品牌 /068
stephanie trenz fotografie 品牌 /072
藍色
Jewish Museum & Tolerance Center 品牌 /076
MINSK 品牌 /080
B+M PARIS 品牌 /084
UCM ECO-CONCEPTION 品牌 /086
telemobisie 品牌 /088
AI 品牌 /090
ALAN CORIA BRAND STUDIO 品牌 /094
affirm 品牌 /096
A-MOLOKO 品牌 /098
red october gallery 海報 /100
SUBFORM 品牌 /102
Wo Hing general store 品牌 /104
Hoegaarden 品牌 /106
stampa 品牌 /110
SALVIANO 品牌 /112
CONFIDERI–ADVISORY GROUP 品牌 /114
pbt fencing 品牌 /116
綠色
Matt Jones Architects 品牌 /120
TALLINN MUSIC WEEK（塔林
音樂周） 品牌 /122
partners for mental health 品牌 /124
Coldwater Creek 品牌 /126
MUSEO TAMAYO 品牌 /128
IGWANNA 品牌 /130
SKIN CLINIC 品牌 /132
FREE SPACE FEST 品牌 /134
SAMARCANDE 海報 /138
7-ELEVEN Coffee 品牌 /140
Jacek J draszczak 品牌 /142
REVERT DESIGN 品牌 /144
ALZHEIMER’’S AUSTRALIA 品牌 /146
PERCEPTION 海報 /148
黃色
linse 2 品牌 /152
uspace DESIGN 品牌 /154
mengineering 品牌 /156
SANDORA KIDS 品牌 /158
panda club 品牌 /162
RDTEX 品牌 /164
NANKIN LAB 品牌 /166
ACRE 品牌 /168
KLINIKA BIKE SERVICE & SHOP 品牌 /170
Easy Speaking Language School 品牌 /172
The Union of Architects of
Montenegro 品牌 /176
Psychographics 品牌 /178
MOAR 品牌 /180
JUST IN CASE 品牌 /182
ideo architekci 品牌 /184
橙色
GRAZ 99ers 品牌 /188
J8 club Russia 品牌 /190
kosan gas 品牌 /192
Sommer fest 品牌 /196
CORE77 DESIGN AWARDS 海報 /198
The Kitchen 品牌 /200
BERG 品牌 /202
CREEL AND GOW 品牌 /204
棕色
Chick Chirik 品牌 /208
MERCADO 1143 品牌 /210
ESKIMO 品牌 /212
SUPREME TABLETOP ATHLETICS 品牌 /214
THE SLANTED DOOR 品牌 /216
Altuna Viajes 品牌 /218
黑色、白色
FF & F 品牌 /222
KRISTA WITTMANN 品牌 /224
LA FORMA SAPORITA 品牌 /226
LINDA KORNDAL 品牌 /230
MEDICINE 品牌 /232
International Theatre Festival 海報 /234
HILL HOLLIDAY 品牌 /236
Hilton Athens Galaxy Bar 品牌 /238

紅色
Sladunitsa 品牌 /010
new frontier group 品牌 /014
Tea funny 品牌 /016
EGOISMUSIC FESTIVAL 品牌 /020
Coca-Cola CAMARATA 品牌 /022
bongue 品牌 /024
La Tante 品牌 /026
KATONA JóZSEF THEATRE 品牌 /028
Majka 品牌 /032
BUN MEE 品牌 /034
HORN OF PLENTY 品牌 /036
PUMA-CLEVER LITTLE BAG 品牌 /038
SGin(C) 品牌 /040
Zoom Advertising 品牌 /042
F. MéNARD 品牌 /046
The Inside 品牌 /048
SUGAR DELI FOOD CENTER 品牌 /050
LITTLE CHEF 品牌 /052
Grauforz 品牌 /054
紫色
ARC Festival 品牌 /058
T & CAKE 品牌 /06...