吸睛！裝置藝術：吸引路人眼光，將人潮變成錢潮

The Woolen Heart

設 計: iyiofis 攝 影: iyiofis and Bilsar 客 戶: Bilsar

這件大型裝飾安裝在一家紡織品公司的旗艦店內，以迎接情人節的到來。它的名稱是 「羊毛紡織心臟」，其表面覆蓋有兩千公尺的紅色工業繩。這件裝飾讓嚴肅冷靜的空間增添了一絲俏皮的氛圍，同時提升了顧客的空間體驗感。該設計旨在增加與顧客的親密度，吸引顧客觸摸並走進心臟內部。它挑戰了參觀者和建築物的關係，創造了一種私密空間。整個裝飾看起來像是一個繭，房間裡面嵌套著房間，該設計在情人節當天大受歡迎。

1. 請介紹下這個案例的背景。

我們的客戶Bilsar 是一家紡織公司，他們委託我們為即將到來的情人節設計一個非比尋常的店內裝飾。一顆從商場天花板上懸掛下來的紡織紅心是我們首先想到的設計方案。考慮到Bilstore 的Şişhane商場是一個兩層樓高的建築空間，因此展示店內銷售的小商品似乎效果不太好。於是我們提議從商場天花板上懸掛一顆紡織紅心。從建築策略來說，該解決方案會引導顧客走到商場四周，從而離所展示的商品更加接近。

2. 你們希望透過這顆心來表達什麼？

實際上，我們最初的想法是設計一個吸引目光的裝飾，從而將顧客吸引到店內。除了色彩之外，我們希望表現一種紡織的質感，從而與該品牌的特質相呼應。考慮到情人節的主題，設計一顆巨大、鮮紅、用羊毛紡織的心立馬得到了大家的認可。此外，我們還希望該裝飾能夠擴大一些這個兩層樓高的零售商場的空間，因此，我們在這顆心臟的內部設計一個洞穴般的空間，高度剛好能夠容納一個長得較高的人。當參觀者靠近這個裝飾並觸摸它時，會發現裡面這個意料之外的空間，這時他們會走進去，短暫地享受一下獨處的空間。在我們的提議下，這個半開放式的空間還被用作該裝飾設計開幕式的DJ 台。

3. 請談談材料的選擇。

心臟表面被兩千公尺長的紅色工業用繩所覆蓋。若從遠處觀看這些紅繩，會形成一種巨大的羊毛紡織心臟這樣的形象。

Şişhane 地區靠近歷史悠久的漁區，因此獲得繩子等這類材料並不困難。手工編織這些繩子讓我們能夠製作特有的紋理和圖案。紡織品的獨有質感能夠激發顧客走到建築裡面來觸摸它的慾望，這對於商城來說是個附加的好處。

4. 這個裝飾的結構有沒有什麼特別之處？

羊毛紡織心臟的內部是一個8 公分厚的泡沫塑膠貝殼，由數控機床切割並由手工磨砂製成。泡沫貝殼內部是一個金屬框架。這個金屬框架是一個簡單的稜鏡，用金屬繩子掛在建築物的支架結構上。這些支璧看起來像是心臟的大動脈，用來支撐整顆心臟。

5. 在設計這顆羊毛心臟的過程中，你們有沒有遇到什麼困難？又是如何解決的？

將這樣一個龐然大物懸掛在兩層樓高的天花板上，用這麼粗的繩索編織圖案，一些細節的處理及製作這樣一件獨一無二的作品比我們最初想像的要困難的多。所幸最終我們把困難都解決了。我們用一個小小的電子起重機將整個裝置吊起。雖然手工編織這些繩索十分繁瑣，但是一旦我們決定為整個過程付出時間的時候，我們便開始享受整個過程，另外在這個過程中我們的專業度也得到了提升。給幾百公斤的繩子染色花費了比計劃更多的時間和精力，原因是我們沒有留下預算。我們找了一家本地使用傳統鍋爐染色的工作坊染色，但由於時間限制和工作坊的能力限制，我們不得已還使用了國內的噴染洗衣機來染色。

6. 在與參與該項目的團隊合作時，你們有沒有遇到一些困難？

與我們合作的伊斯坦布爾工匠主要的服務對象是廣告業。他們通常使用傳統的生產工藝，因此製作這樣一件不對稱的、難以名狀的作品對他們而言十分具有挑戰性。為了讓他們更好理解整個過程，我們將3d 模型切割成片狀，讓他們能夠使用工業數控機床電線來製作。由於該形狀的獨特性和使用的特殊生產技藝，我們不得不現場更改了很多計劃並現場作了一些決定。我們最初對於結構的設想是一個更加輕便、精準吻合的結構。但實際上，我們製作了一個長方形的網格結構，並且內扣有貝殼狀的泡沫材料。

The Woolen Heart

設 計: iyiofis 攝 影: iyiofis and Bilsar 客 戶: Bilsar

這件大型裝飾安裝在一家紡織品公司的旗艦店內，以迎接情人節的到來。它的名稱是 「羊毛紡織心臟」，其表面覆蓋有兩千公尺的紅色工業繩。這件裝飾讓嚴肅冷靜的空間增添了一絲俏皮的氛圍，同時提升了顧客的空間體驗感。該設計旨在增加與顧客的親密度，吸引顧客觸摸並走進心臟內部。它挑戰了參觀者和建築物的關係，創造了一種私密空間。整個裝飾看起來像是一個繭，房間裡面嵌套著房間，該設計在情人節當天大受歡迎。

1. 請介紹下這個案例的背景。

我們的客戶Bi...

前言

假設有一個空間，隨便任何空間，想像裡面能出現的最獨特的體驗。

這個裝置只作短暫擺設—也就是「Popup」（快閃），大家只能在那個時間看到它。

涵蓋所有感官—味覺、觸覺、味覺和聽覺，不僅僅是視覺，藉此創造沉浸式的體驗，是在雜誌或者IG 上面無法欣賞到的體驗。

讓這個體驗特別到任何人都想融入進去，想告訴他們的朋友，在社交網路上分享。這個體驗應該是互動的、好玩的。

讓這個體驗特別到大家都會忘記自己只是身處一個平凡的空間—購物中心、捷運站或者走廊。

讓這個體驗不可思議，讓人難以理解這個裝置是怎樣做到的。大家會問：「它怎麼能立起來？這麼大的規模你是怎樣做到的？你怎樣能做出這麼複雜的東西？」

這就是我們創作裝置（mamou-mani.com）的方法， 我們也一直這樣教導我們的學生（WeWantToLearn.net）。體驗式藝術品或建築物，通常被稱為「快閃」，改變著每天的生活，把一座城市變成一場狂歡，是一個充滿歡樂、千變萬化的空間。裝置越來越流行，被當作零售空間的行銷工具，成為21 世紀10 年代的典範。以下我們做一個小嘗試，將裝置藝術分解，鼓勵每個人去擁護這種新的設計方式。

電商的崛起和街頭的失色

如果你可以在網上購買任何東西還能寄送到家，那為什麼還要麻煩自己去逛商店呢？然而想像一下，如果有家店做了一個令人驚嘆的陳列，你的朋友都在社交媒體上分享。想像一下，你走在街上，看到一個非常吸引人的雲狀東西，讓你想起小時候曾經夢到過的幻想世界。你會停下來嗎？你會走過去摸一下它嗎？

那如果這塊雲是店裡產品的材料做的呢？Karen Millen 一家分店所做的「The Magic Garden」（神奇花園）裝置就吸引了非常多的路人，這期間店舖的銷售額上升了大概20 個百分點。這個擺設讓店舖裡大膽獨特的設計力量得到量化，得到預料之外的高回報。品牌因此與創意創新連接起來，比直白的銷售具有更廣的效應。

智慧型手機和社交媒體的影響

你為什麼會在社交網路上分享圖片，是什麼催生想在網上公開自己生活這種現代感？是發自自然還是有意為之？是基於美、智慧還是好玩？如果零售商把社交媒體的「分享力」結合到他們的設計中呢？假如裝置變得讓大家能隨意自拍，能穿戴身上，或者能對動作作出反應呢？設計空間的人不要忽略每個人手上都有一部設備連接著他們和其他人，任何時候都是。例如在「Origami Tree 」（折紙樹）裝置，我們希望用戶能把它「穿」起來然後拍照。在3D 列印快閃工作室，我們設計一個3D 列印的螺旋狀快照亭，大家都喜歡在裡面拍照，跟建造此裝置的驚人科技緊密連接在一起。

創客運動，以及數碼製造空間的增加推廣了3D 列印、雷射切割和數控銑削等技術

透過數位製造，設計師和零售商能放心在工作室裡設計出來的原型跟千里之外的同類機器做出來的一樣。訂造工廠（擁有3D 列印機或者雷射切割器等工具）將在世界各地皆可觸及。這是一次變革，革新設計師和零售商進行項目的方式。對我們工作室所做的所有項目，我們都能測試具備完整規模的原型，清楚知道最後的成果就近在眼前。在最初階段中看到原型能幫助完善預想的圖像，因為原型提供的成果預測更清楚、更具觸感。把數碼文件給到附近的創客空間，這樣能減少運輸時間，還能減少碳排放量。

原型和組件

用組件來設計就意味著每一個單件都會被賦予設計的智慧，就如DNA 靈活地在任何方向都能自我複製。在我們為Karen Millen 旗艦店做的聖誕陳列，設計了一個折紙組件，在櫥窗陳列中蜿蜒旋轉。因為這些組件容易組裝和懸掛，品牌的視覺行銷總監能夠在擺放人體模型的時候對該設計進行調整。這個設計是一個系統，而不是一個最終完成的、規定死的東西。跟BuroHappoldEngineering 的合作也是如此，我們設計了三種組件，能做出不同的曲率，這樣裝置會在諸如空調或者投影儀這些障礙的邊上「跳舞」。

這本書裡面的大部分案例都以3D 模型為基礎，用以呈現早期的想法，不過有的案例則積極發揮電腦的力量。他們嘗試透過一系列經過計算的規則—而非單純想像—來增加設計中的智慧，這被稱為「自下而上」或者「應急」設計，在這裡「整體」大於「部分之和」。每個組件有著簡單的規則，但是放在一起它們就形成一個漂亮的完整系統。以這種方式創作的設計非常接近大自然，但並不一定就是直接受大自然的啟發。大自然也是類似地作業，在DNA 的規則下遞增生長。參數設計軟體能幫設計師和零售商將類似的DNA 賦予給項目，因而創造出具有驚人的靈活性、創新性的自然形態，撩撥過路人的好奇心。

這本書會為你展示漂亮的最終成果，但是要記得，創意過程是一場旅行。本書是第一步，重要的是你接著會創作出什麼。無論你是客戶、設計師，或者如果你只是欣賞美麗的東西，請想像這些不同背景的空間，把它們看作是種子。它們會為你的空間帶來什麼？會帶來歡樂或者看待事物的不同角度？需知道，裝置的視覺行銷賣的是什麼？是陳列的產品？抑或是，對更多啟發性空間的一般需求？

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