產品管理從創意到商品化-FindBook 找書網 ISBN:9789865030070

內容簡介

　　本書內容淺顯易懂，引用許多實例說明，章前均有與該章主題相關之引導個案，內文亦穿插實務議題供讀者思考與討論。

　　首先運用基本的邏輯來描述產品管理的架構，繼而說明該架構中相關的規劃與決策內涵，以及執行這些規劃與決策所需的知識技能；接下來結合產品生命週期與產品組合管理的流程與實務運作，並提供整合性的產品管理架構，涵蓋策略面與產品發展等跨領域的議題，引導產品經理人的實際操作；最後運用專案管理工具，具體地以實例說明產品管理過程中的相關專案。本書適用於大專院校產品管理相關課程教科書或參考書籍。

本書特色

　　1.章首具備「學習目標」與「引導案例」，能迅速引導該章核心重點，並有效引發學習動機。

　　2.提供大量的圖表與圖示，淺顯易懂、輔助學習。

　　3.內文穿插「問題與討論」，結合章節主題與時事議題，激發思考與創意。

　　4.各小節最後設計「產品經理手冊」小專欄，帶讀者認識產品研發、生產與品質、行銷與服務之觀念，進行有效的整合和學習。
　　
　　5.統整列點式的「重點摘要」，有助於系統性的複習。

　　6.包含選擇題與問答題的「章後習題」，為讀者創造練習機會。

CH1　商品與消費
1-1　商品的定義與角色
1-2　企業對商品的觀點
1-3　消費社會

CH2　產品經理人的角色
2-1　商品管理的架構
2-2　產品經理的組織與職責
2-3　產品經理的角色與知識技能

CH3　產品經理的背景知識
3-1　科技管理
3-2　創意發想
3-3　設計概論

CH4　使命與策略
4-1　企業使命
4-2　企業策略
4-3　產品策略

CH5　產品組合與識別
5-1　產品平台策略
5-2　產品組合管理
5-3　產品識別與品牌管理

CH6　產品定位策略
6-1　產品概念
6-2　差異化
6-3　定位策略

CH7　產品發展策略
7-1　成長策略
7-2　產品與市場創新
7-3　產品發展策略

CH8　概念發展
8-1　概念設計
8-2　概念測試
8-3　商業評估

CH9　產品設計與分析
9-1　產品設計
9-2　分析與模擬
9-3　識別設計
9-4　市場測試

CH10　產品上市
10-1　上市決策
10-2　上市計畫
10-3　上市流程
10-4　上市後評估

CH11　行銷計畫
11-1　行銷策略與行銷組合
11-2　推廣計畫
11-3　通路管理
11-4　賣場行銷
11-5　展覽行銷

CH12　產品生命週期管理
12-1　產品績效的評估
12-2　產品生命週期
12-3　顧客關係管理

CH13　產品專案管理
13-1　專案定義及專案組織
13-2　專案流程
13-3　專案管理的重要步驟

CH14　產品專案管理範例
14-1　手機產品策略分析專案
14-2　手機產品開發專案
14-3　手機產品上市專案
14-4　商展專案

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