版權訊息
內容簡介
前言
■ 寫作驅動
■ 本書特色
■ 圖解提示
■ 作者訊息
第1章 IP熱潮：互聯網時代的IP
1.1 IP的衍變
1.1.1 從「IP」到「泛IP」
1.1.2 網紅經濟
1.1.3 表情包「阿貍」
專家提醒
1.2 IP興起的平台支持
1.2.1 微信公眾號
專家提醒
1.2.2 新浪微博平台
1.2.3 網路直播平台
1．YY直播
2．Twitch.tv
1.2.4 新聞媒體平台
1．頭條號
2．搜狐公眾
專家提醒
第2章 IP內涵：熱潮背後的祕密
2.1 什麼才是好IP呢？
2.1.1 內容優質度
1．IP內容原創度
2．IP內容持續度
3．IP內容個性度
2.1.2 產品延伸性
1．IP影視化延伸
2．IP遊戲化延伸
3．IP周邊化延伸
2.2 超級IP的形成條件
2.2.1 具有核心價值觀
2.2.2 具有獨特的人格魅力
1．影視人格化
2．產品人格化
3．人物人格化
2.2.3 羅振宇的「羅輯思維」
2.3 爆款IP的盈利模式
2.3.1 社交引流
2.3.2 孵化捧紅
專家提醒
2.3.3 營運變現
專家提醒
2.3.4 papi醬自媒體廣告
專家提醒
第3章 IP價值：發現挖掘IP價值
3.1 個性化角度看IP
3.1.1 用個性吸引關注
3.1.2 《萬萬沒想到》就這樣紅了
3.2 共鳴性角度看IP
3.2.1 用共鳴傳遞情感
3.2.2 《水滸傳》的俠義共鳴
3.3 趣味化角度看IP
3.3.1 趣味才是硬道理
1．幽默感
2．新奇度
3．遊戲趣味
3.3.2 《憤怒鳥》的簡單趣味
3.4 生命力角度看IP
3.4.1 生命力決定未來
3.4.2 「古城鐘樓」的無聲落幕
專家提醒
3.5 從文化角度看IP
3.5.1 文化形成產業
3.5.2 《舌尖上的中國》的美食背後
第4章 IP打造：從無到有打造IP
4.1 從內容優質出發
4.1.1 內容為王的時代
4.1.2 網劇《余罪》的爆紅
專家提醒
4.2 從渠道推廣著手
4.2.1 多渠道推廣
1．形象代言
2．商業合作
3．網路直播
4．社群營運
4.2.2 王寶強做客鬥魚直播
專家提醒
4.2.3 吳曉波「跟我賣酒吧」的營運
4.3 打造IP產出鏈
4.3.1 IP內容的系列化產出
1．構建供應鏈
2．拓展銷售鏈
4.3.2 漫威公司的超級英雄
4.3.3 筷子兄弟《老男孩》、《小蘋果》
4.3.4 同道大叔的星座文化IP系列產品
第5章 IP開發：IP的商業化開發
5.1 IP的商業化
5.1.1 上游創作領域
1．文學領域
2．影視領域
5.1.2 中間開發環節
5.1.3 下游消費市場
5.2 IP的改編之路
5.2.1 IP影視改編
1．文學到影視
2．遊戲到影視
3．音樂到影視
4．動漫到影視
5．綜藝到影視
5.2.2 IP遊戲開發
1．網遊的火熱
2．手游的興起
5.3 IP開發案例《盜墓筆記》
5.3.1 《盜墓筆記》的改編之路
5.3.2 《盜墓筆記》網劇
5.3.3 《盜墓筆記》電影
5.3.4 《盜墓筆記》手游
第6章 IP營運：成就價值最大化
6.1 營運IP擴大影響
6.1.1 營運擴大價值
6.1.2 薛之謙的廣告
6.1.3 凡客鬧鐘的提醒
6.1.4 網路主播的興起
6.2 獨創IP的專屬故事
6.2.1 透過故事吸引粉絲
1．前期策劃
2．內容編寫
3．傳播推廣
6.2.2 「星巴克」產品故事
6.2.3 「谷阿莫」電影系列故事
6.2.4 「偉大的安妮」的真實故事
6.3 打造IP的品牌價值
6.3.1 IP向品牌的延伸
1．品牌合作
2．個性定製
3．客戶需求
4．內容創新
5．長期營運
6.3.2 幸美股份與網紅合作
6.3.3 名人店一鍵式購物——繁星優選
專家提醒
第7章 IP傳播：趣味碰撞的火花
7.1 IP的趣味傳播
7.1.1 趣味式的內容傳播
7.1.2 「對口型影片」
7.1.3 「吐槽影片」
7.2 短影片模式
7.2.1 簡短快的玩法
7.2.2 《陳翔六點半》
7.2.3 《BIG笑工坊》
7.3 脫口秀節目
7.3.1 網路脫口秀
7.3.2 《曉松奇談》
7.3.3 《今晚80後脫口秀》
7.4 影片平台介紹
7.4.1 綜合類影片平台
1．樂視影片
2．優酷
3．愛奇藝
7.4.2 彈幕類影片平台
1．AcFun彈幕影片網
2．bilibili?哩?哩
7.4.3 直播類影片類平台
1．六間房
2．映客直播
3．美拍
第8章 IP收益：IP投資與回報
8.1 IP運作方式：IP引流變現渠道
8.1.1 「免費」的「引流」
8.1.2 「收費」的「變現」
8.2 IP發展趨勢：趨勢決定收益
8.2.1 IP的本土化趨勢
1．IP在美國的本土化
2．IP在韓國的本土化
3．IP在中國的本土化
8.2.2 IP的周邊化趨勢
1．日本動漫
2．美國迪士尼
8.3 IP經濟模式：去中心化特點
8.3.1 IP經濟主要特點——去中心化
8.3.2 IP經濟模式之網紅經濟
8.3.3 IP經濟的用戶黏著度與轉化率
8.3.4 IP經濟模式融合行銷和銷售
第9章 IP誤區：熱潮下存在的問題
9.1 錯誤偏向：內容創作的畸形化
9.1.1 內容的低俗化
9.1.2 創作的同質化
9.1.3 錯誤的價值觀
1．極端物慾享受
2．拜金主義盛行
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網絡視聽節目內容審核摘要
9.2 影視改編：缺少長遠眼光
9.2.1 IP影視化的誤區
1．盲目追求大IP
2．需要授權才能改編
3．影視化IP只侷限文學領域
9.2.2 影視改編亂象
1．不尊重歷史
廣電總局關於電視劇備案公示的通知節選
2．不符合常識
3．改編脫離原著
9.3 遊戲開發：沒有自己的核心
9.3.1 IP遊戲化的誤區
9.3.2 遊戲開發案例
1．《勇者大冒險》案例
2．《莽荒紀》案例
3．《三打白骨精》案例
4．《名偵探柯南》案例
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第10章 IP未來：登高望遠看IP
10.1 品牌化：企業發展之路
10.1.1 企業IP化發展
10.1.2 雷軍的小米
10.2 生活化：各行各業的IP
10.2.1 服裝業中的IP
1．海瀾之家
2．Reshake
3．美特斯邦威
10.2.2 餐飲業中的IP
1．韓寒的主題餐廳
2．柯南主題咖啡館
3．海賊王主題餐廳
10.2.3 旅遊業中的IP
10.2.4 廣告行業的IP
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10.3 IP生態：技術創新與未來
10.3.1 IP相關的技術創新
1．VR技術
2．AR技術
3．全息技術
4．3D立體技術
10.3.2 IP的未來策略案例
1．花椒直播的VR新玩法
2．Pokémon Go超級IP+AR
3．微鯨打造VR內容IP
4．藝咖聯盟VR+3D布局
5．樂視構建VR生態圈
6．騰訊泛娛樂策略
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