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事件行銷概論:原理與應用

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事件行銷概論:原理與應用 事件行銷概論:原理與應用

作者:林隆儀張釗嘉 
出版社:五南圖書出版股份有限公司
出版日期:2020-09-10
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:事件行銷概論:原理與應用

行銷領域的重要支流:事件行銷。
從概念出發,搭配實際案例,活用行銷原理。
體會與應用事件行銷的企劃要領。
掌握事件行銷成功秘訣,有效達到事件行銷的造勢目的!

本書以原理原則為經,實務應用為緯,有系統的鋪陳與描述「事件行銷」的原理與原則,奠定本書的理論基礎。書中穿插事件行銷實際案例,理論與實務互相印證,增添本書的可讀性與趣味性,同時也增加本書的應用價值。於每章末安排一篇事件行銷應景文章,做為個案研究題材,列出幾個討論問題,引導討論,交流意見,增強記憶與體會應用。

本書共十章,第一章緒論,討論事件行銷與行銷活動之間的關係。第二章介紹事件行銷的策略規劃,包括原理、方法、常用工具、規劃進行方式、成功秘訣。第三章至第十章,各介紹一種事件行銷,剖析各種事件行銷的內含與舉辦要領。第十章,安排作者舉辦過的大型事件行銷案例,增加本書的參考價值。
適合大學及研究所傳播學系、新聞學系、廣告學系、行銷學系、部分企管系的教科書。企業如廣告公司、公關公司、媒體公司、顧問公司等,辦活動的最佳參考書籍。

作者簡介:

林隆儀

學歷
國立臺北大學企業管理研究所博士(主修行銷,副修組織)
國立中興大學臺北法商學院企業管理研究所碩士

經歷
‧黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠總廠長、斗六廠總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長
‧中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
‧中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
‧經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員
‧經濟部中小企業處管理顧問業旗艦聯盟遴選委員會評審委員
‧臺灣大學生赴大陸臺商企業研習活動輔導老師
‧真理大學企業管理系所專任副教授兼國際事務室主任

現職
國立臺北大學企業管理學系兼任副教授
淡江大學管理科學學系兼任副教授
中國文化大學廣告學系兼任副教授

著作/譯作
《成功經理人下班後默默學的事:主管不傳的經理人必修課》、《行銷研究》、《論文寫作要領》等,並在國內外學術期刊發表論文64篇,參加國內外學術研討會發表論文61篇,報章雜誌發表經營管理專業文章1,200多篇


榮譽
‧2010年獲得英國Emerald Group出版集團「最優異論文獎」
‧三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」
‧2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎
‧「新北市工業」期刊經營管理專題作者

張釗嘉

學歷
臺灣大學政治學系學士
淡江大學歐洲研究所碩士
中國文化大學中山學術研究所博士

經歷
考試院「公務人員高等考試三級考試暨普通考試」閱卷委員
考試院「特種考試地方政府公務人員考試」命題委員
大同大學、玄奘大學、中國文化大學、臺灣警察專科學校兼任副教授
國立交通大學客家學院人文社會學系、國立政治大學公行系、國立海洋大學海洋文化研究所、世新大學行管系、輔仁大學餐旅管理系、中國科技大學、真理大學管理學院…專題講座

現職
臺北市政府研究發展考核委員會專門委員
臺北市政府推動精實管理專案執行秘書
國家文官學院專題講座
國立海洋大學共同教育中心兼任副教授

著作
歐洲議會職權擴張之研究,淡江大學歐洲研究所碩士論文。並於各研討會、期刊發表論文。

各界推薦
名人推薦:強力推薦
賴杉桂,崇越集團副董事長
蔡益彬,故事品牌行銷顧問公司執行長
羅文坤,中國文化大學廣告學系前系主任
鈕則勳,中國文化大學廣告學系教授兼系主任
章節試閱
第 1 章 緒 論

1.1 前言

行銷活動講究組合效果應,除了產品、定價、通路、推廣等四個基本要項的行銷組合,以及廣告、公開報導、人員推銷、促銷等四要素的推廣組合之外,也講究各項活動的組合應用,期望發揮相輔相成,眾志成城效果,有效能又有效率的達到行銷目標。

行銷環境詭譎多變,企業競爭愈來愈激烈,行銷工作要出類拔萃,需要彙集整合各種活動來共襄盛舉,為行銷造勢,為活動加持,創造輝煌佳績。現代廠商都領會行銷造勢的必要性,導致事件行銷的重要性與日俱增,紛紛把行銷活動拉高層次,擴大舉辦,加上頗富巧思的活動包...
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推薦序
推薦序一

事件行銷更添勝算

早年企業主多專注本業,經營風格偏向含蓄內斂,對於自家產品的好,只能盼望透過「呷好逗相報」的口耳相傳廣為周知。不過這種等待伯樂顧客發掘千里馬產品的作法,已經無法應付現今「無處不行銷」的環境了。當前企業面對的選擇不再是「要不要做行銷」,而是「要怎麼做行銷」了。

即使要做行銷,放眼市場上各式各樣的行銷手法,即便是經驗豐富的行銷人才,也沒有把握一出手便能打中目標對象,達到預期效果。然而企業的行銷活動就只能亂槍打鳥,或是擲骰子碰運氣嗎?

社會在進化,行銷理念也隨之調整;...
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作者序
作者序

事件行銷或稱活動行銷,也有稱為事件管理,屬於行銷領域中非常專業的一門學科,原來被分散歸類在推廣活動中,雖然和行銷推廣或促銷活動各不相同,但卻有著密不可分的關係。近年來由於經營環境詭譎多變,企業競爭愈來愈激烈,行銷造勢成為不可或缺的一項重要工作,於是許多公司紛紛將行銷造勢功能單獨劃分出來,應用整合行銷原理,整合推廣、廣告、促銷、公關活動,以及其他功能,拉高層次,操作議題,全面出擊,形成一門新興的事件行銷學科。

臺灣需要有國人著作的「事件行銷」、「活動行銷」教科書,可惜目前還沒有這樣的教...
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目錄
第 1 章 緒論(事件行銷與行銷活動)
第 2 章 事件行銷的策略規劃
第 3 章 行銷造勢與事件行銷
第 4 章 企業活動與事件行銷
第 5 章 運動賽事與事件行銷
第 6 章 公共政策與事件行銷
第 7 章 會展活動與事件行銷
第 8 章 慶典活動與事件行銷
第 9 章 建醮大典與事件行銷
第10章 畢德麥雅品牌事件行銷
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