模仿欲望︰從人性深處理解商業、政治、經濟、社會現象，還有你自己-FindBook 找書網 ISBN:9789865258511

圖書名稱：模仿欲望︰從人性深處理解商業、政治、經濟、社會現象，還有你自己

社會科學界的新達爾文吉拉爾思想入門作品
傳奇創投家、《從0到1》作者彼得‧提爾投資決策的判斷核心

★《金融時報》選書
★《致富心態》作者豪瑟：本書改變我對「思考」的思考
★ 華頓商學院教授、《給予》作者格蘭特：讓你重新思考自己的動機
★《大停滯》作者柯文：本書值得每一個人一讀

模仿，是人類最原始的本能
是經濟、政治和人際互動中最可能激發創新，也最可能導致衝突的力量
認清欲望的本質就有機會創造如飛輪效應的正向循環

◎你想要的，真的是你想要的嗎？
法國博學大師勒內‧吉拉爾（René Girard）認為，人類無法單獨依靠自我意志去渴望任何東西，而我們想要的任何東西，包括穿衣、吃飯、夢想、身分、地位等，都是出自模仿別人的欲望。本書即在詮釋吉拉爾的思想，說明模仿欲望如何形塑個人和社會。

◎慎選你的榜樣——因為它會操縱你的選擇、綁架你的人生
彼得‧提爾憑什麼一眼看出臉書的投資潛力？他說：「我賭的是模仿。」他看出臉書是模仿欲望與榜樣的平台：在那裡，人們不但可以看到其他人擁有什麼、想要什麼，還可以尋找、追蹤榜樣，這些都讓臉書具備強大的成癮動能。他的五十萬美元賭注最終為他帶來超過十億美元的收益。

◎明智選擇你的敵人！因為你會變得像他一樣
當世界的連結愈來愈緊密，為什麼又進而變得愈來愈分裂？人如果沒有為自己的欲望找到正向的出口，就會走向破壞的出口。人不會因為想要不同的東西而爭鬥，人之所以爭鬥是因為模仿欲望使他們想要同樣的東西。同理，恐怖主義和階級衝突在本質上正是由模仿欲望驅動的敵對競爭。

◎擺脫敵對競爭的毀滅循環，創造正向改變
我們無法擺脫模仿欲望，但是我們可以鍛鍊「反模仿」能力，以抵抗模仿欲望的破壞力。本書提供十五項策略，讓我們可以像管理身體健康一樣管理模仿欲望，啟動模仿欲望的創造性循環，讓模仿欲望成為正向改變的實現之道。

模仿欲望——
塑造人類行為最深層的力量
貫穿經典故事最亙遠的主題

閱讀本書，理解欲望的本質與影響
讓你的每個選擇都開創真正的價值

◎重要推薦◎

「模仿欲望究竟是什麼？它為什麼如此重要？本書值得每一個人一讀。」
——紐時暢銷書《大停滯》作者泰勒．柯文（Tyler Cowen）

「每個人都想要相信自己可以獨立思考，但我們都是模仿的生物。本書改變我對於思考的思考。」
——《致富心態》作者摩根．豪瑟（Morgan Housel）

「本書大膽闡述，我們的許多目標都只是反映我們認為別人想要的事物。本書會讓你在數月、甚至多年後重新思考你自己的動機。」
——華頓商學院教授、《給予》作者亞當．格蘭特（Adam Grant）

「本書是目前介紹吉拉爾思想最清楚、最容易入門的作品。」
——《從0到1》傳奇創業家、投資人彼得．提爾（Peter Thiel）

作者簡介：

柏柳康Luke Burgis／作者
紐約大學史登商學院畢業，並在羅馬的一所宗鐸大學取得神學學位。曾創辦並領導數家新事業。目前在美國天主教大學（Catholic University of America）的喬卡原則性創業中心（Ciocca Center for Principled Entrepreneurship）擔任常駐創業家與計畫主任、教授商業學並開發新教育專案。他是新創事業育成中心第四牆創投（Fourth Wall Ventures）的創辦人和管理合夥人，為人類健康生態領域的企業與人員提供訓練與輔導。現與妻子克萊兒（Claire）一起住在華盛頓特區。作者個人網站：lukeburgis.com（英文版）；lukeburgis.com/?lang=zh-hans（中文版）。

譯者簡介：

楊姝鈺／譯者
國立成功大學外國語文學研究所博士。現為長榮大學語文教育中心助理教授。曾獲文化部補助出版《鹽生記憶》一書。

章節試閱

給讀者的話
這是一本關於人為什麼想要他們所想要事物的書。為什麼你想要你想要的。
每一個人從出生的那一刻開始，一直到離開人世，在生命裡的每個時刻都會想要一些東西。就連在睡夢中，我們仍然有所渴望。然而，很少有人會花時間去了解自己最初怎麼會想要那些事物。
就如同清晰思考，想要（wanting）並不是我們與生俱來的能力。這是我們必須爭取才能得到的自由。由於人類欲望有一個強大但鮮為人知的特點，所以這種自由得之不易。
我二十多歲時創業，追逐矽谷賦予我的創業夢想。我想，我尋找的是財務自由，以及隨之而來的認可和尊重。
然後，奇怪的事情發生了：當我離開我創立的一間公司，我感到如釋重負。
就在那時，我意識到我的追尋根本是一場空。我先前的成功感覺像失敗，現在失敗卻感覺像成功。在我頑強且永不滿足的奮鬥背後有著怎樣的力量？
這種意義感危機讓我在圖書館和酒吧度過很多時間。有時候我會把圖書館帶到酒吧。（我不是在開玩笑。世界大賽期間，我有一次帶著裝滿書的背包到一家運動酒吧，嘗試在歡慶的費城人隊球迷包圍下閱讀。）我去泰國和大溪地旅行。我瘋狂健身。
但是，這一切似乎都只是緩和醫療，不是為了治本而對症下藥。雖然這段時間幫助我更認真思考我的選擇，但這並沒有幫助我理解最初使我做出這些選擇的欲望，也就是我雄心壯志背後的導航系統。
有一天，一位導師建議我研究一套思想。他告訴我，這些思想可以解釋我為什麼會想要這些我想要的東西，以及我的欲望如何讓我陷入熱情與幻滅更迭的循環中。
這些思想來自一位相當沒沒無聞但是深具影響力的學者——勒內．吉拉爾（René Girard）。他在二○一五年十一月四日辭世，享年九十一歲，生前被封為法蘭西學院的不朽人物，並被稱為「社會科學界的新達爾文」。一九八○年代至一九九○年代中期，他在史丹佛大學任職教授期間，啟發一小群追隨者。他們當中有些人認為，吉拉爾的思想將是理解二十一世紀的關鍵，而當我們在二一○○年左右書寫二十世紀歷史時，他會被視為他這一代最重要的思想家。
你可能從來沒聽說過他。
吉拉爾的思想吸引來自四面八方的人。首先，他有一種不可思議的能力，他能注意到人類令人費解的行為背後可能的解釋。他是歷史界和文學界的福爾摩斯，當其他人都忙於追緝想當然爾的嫌犯時，他能確切地指出被忽略的線索。
與其他學者相比，他玩的是一場不同的遊戲。他就像撲克桌上唯一一個可以辨識主導玩家的人。其他玩家都在計算拿到一手穩贏好牌的數學機率時，他盯著面孔瞧。他觀察他的對手，看他眨多少次眼，看他是否在摳左手食指。
吉拉爾指出一個關於欲望的基本真理，將看似無關的事物連結起來，像是聖經故事與股市波動；古代文明的瓦解與工作場所的失能；職涯路徑與飲食趨勢。早在臉書（Facebook）、Instagram（IG）以及後續流行的各種社群媒體出現之前，他就已經提出解釋，解析它們銷售商品與夢想為什麼可以如此大受歡迎而有效。
吉拉爾發現，我們的渴望大部分是出於模仿（mimetic），也就是有樣學樣，而不是源自內在。人類是通過模仿才學會想要其他人想要的那些東西，就像學會如何說相同的語言並按照相同的文化規則行事一樣。模仿在我們的社會所發揮的作用，比任何人公開承認的還要廣泛。
我們的模仿能力，任何其他動物都相形見絀。我們靠著模仿，建構複雜的文化和技術。同時，模仿也有它黑暗的一面。模仿會讓人們追求起初看起來令人嚮往、但最終卻無法為他們帶來滿足感的事物。它將人們鎖在欲望和敵對競爭的循環中，而我們很難逃脫這些循環——可以說是不可能。
但是，吉拉爾給了他的學生希望。我們有可能超越令人挫敗的欲望循環。我們也有可能擁有更多的力量，形塑我們想要的生活。
認識吉拉爾的著述，讓我從「噢，真糟糕！」轉變為「啊，真奇妙！」模仿理論幫助我辨識人們行為與當前事件的模式。那是容易的部分。後來，在我觸目所及都看到模仿欲望、但就是在自己的生活裡看不到之後，我也開始在自己身上看到它——這是我的奇妙時刻。模仿理論最終幫助我發現、整理自己凌亂的欲望世界。這是一個困難的過程。
我現在確信，要從人性深層了解理解商業、政治、經濟、體育、藝術，甚至愛情，理解模仿欲望就是關鍵。如果金錢是你主要的驅力，理解模仿欲望能幫助你賺錢。或者，它可以幫助你避免等到中年或更晚才知道，金錢、聲望或舒適的生活並不是你想要的東西。
模仿理論揭露經濟、政治和個人緊張局勢背後的刺激因素是什麼，並指出擺脫它們的方法。對於那些具有創新精神的人來說，它可以引導他們的創造力，用於能創造真正的人類和經濟價值的計畫，而不只是財富轉移。
我並不是說我們有可能、甚或應該要克服模仿欲望。本書的主要目的是讓讀者更認識模仿欲望，以能夠更好地駕馭它。模仿欲望就像重力——它恰恰就是一種引力。重力始終都在運作。有些人的核心肌群和脊椎周圍的肌肉發展得不夠強壯，無法抵抗向下的重力，他們因而無法抬頭挺胸、打直腰桿來面對世界，身體痛個不停。同樣活在重力世界裡，有些人卻有辦法登陸月球。
模仿欲望就像這樣。倘若我們沒有意識到它，它將會把我們帶到我們不想去的地方。但是，如果我們鍛鍊正確的社會與情感肌群來因應它，模仿欲望就會成為正向改變的實現之道。

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給讀者的話
序幕：意外的解脫
概論：社會重力

第一部模仿欲望的力量

第1章隱藏的榜樣浪漫的謊言，嬰兒期的真相
策略1 　指名你的榜樣
第2章扭曲的現實我們全都再次成為新鮮人
策略2 　找尋經得起模仿的智慧來源
策略3 　與不健康的榜樣劃清界線
第3章社會傳染欲望的循環
策略4 　以模仿驅動創新
策略5 　開啟正向的欲望飛輪
策略6 　建立並傳達清楚的價值層級
第4章無中生有的怪罪被低估的社會發明
策略7 　以反模仿的方式達成判...

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