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進軍美國零售通路的祕密

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進軍美國零售通路的祕密 進軍美國零售通路的祕密

作者:陳坤廷Steven Chen 
出版社:白象文化
出版日期:2021-04-01
語言:繁體中文   
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$ 380
Readmoo Readmoo
行銷企管
圖書介紹 - 資料來源:Readmoo   評分:
圖書名稱:進軍美國零售通路的祕密


★14年全球第一大零售通路資深買手和全球採購加上7年美國大型零售業業務經驗,陳坤廷Steven Chen大方分享給亞洲工廠的從業人員,不管是工廠老闆、業務經理、業務員,甚至是大學生的最佳智慧錦囊,讓你的商品一舉直接進軍美國零售市場。

★幫助您的企業成為美國零售通路的好夥伴
和美國零售通路做生意並不難,本書分享如何進軍美國通路的所有知識,
從微觀的細節到宏觀的作法,一步步讓通路買手把你的產品放到零售貨架上!

進軍美國零售通路先思考:
你們賣的是什麼?你們的產品可以為客戶增加什麼價值或解決什麼困難?
你和競爭對手有什麼不一樣?客戶為什麼要和你合作?
只要注意並遵循本書章節裡所教的內容,很快就能在生意上超越競爭對手,成功指日可待。

★本書重點——
 全世界都在等你的產品
 開啟銷售之路
 零售通路採購時間表
 擴展產品線,提升競爭力
 走在競爭者前面
 迎向高端業務
 案例分析

★亞洲製造業充斥著對美國零售通路的一些錯誤觀念——
錯誤1:需要一個當地美國人來幫你做業務
錯誤2:零售通路買手只會在特定時間和供應商見面或評估商品
錯誤3:美國主要零售通路收款麻煩且付款期無法協商
錯誤4:你在當地必須擁有一個倉庫才能跟主要零售通路做生意
錯誤5:和美國主要零售通路做生意賺不了錢
錯誤6:零售買手決定所有的行銷計劃和策略
只要推翻以上錯誤觀念,你就已經成功一半了!

當你仔細思考此書所討論的內容,再隨之應用到你的生意上,就會發現效果倍增
——除了體驗學習的樂趣與個人的成長,生意上也勢如破竹。

【作者簡介】
陳坤廷Steven Chen
作者是一位擁有超過20年美國零售業經驗的專業商業教練。
在從事7年與主要大型零售通路協商的第一線業務之後,Steven在全球第一大零售通路──Walmart和Sam’s Club擔任過多種不同項目的資深買手和全球採購,一共超過14年。在多年的零售業經驗裡,他看過很多有能力的亞洲工廠因為缺少臨門一腳的執行力,最後功虧一簣做不成生意,即使成功也讓中間商抽走了一大筆的獲利。
背景來自台灣的Steven決定把他多年的零售專業知識分享給亞洲工廠的從業人員,不管是工廠老闆、主管或是第一線業務都可藉此來提升自身的商業能力。Steven以21年堆砌的零售經驗寫成這本書,以幫助有好產品的讀者完成他們進軍美國零售通路的夢想。最先出版的是他的英文書The Secret of Calling on American Retailers,但此本書不僅是中譯版本,為因應亞洲工廠的需求,Steven特地將部分內容寫的比英文版更加詳盡。

Steven 擁有會計學士(1997)和經濟學碩士(1999)學位,兩個學位都是在美國堪薩斯州的Wichita State University獲得。他現在和太太以及女兒旅居美國阿肯色州。
coachchen.com

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