產業經濟學：理論與實際(四版)

第一篇 基礎產業經濟理論
第01章 緒論
1.1 產業經濟學的發展
1.2 修讀產業經濟學的目的
1.3 產業經濟學的內容與研究方法
1.4 問題與討論

第02章 廠商理論
2.1 廠商的意義與廠商的發展
2.2 廠商的目標
2.3 現代的企業組織
2.4 企業內部的組織與決策的執行
2.5 廠商經營績效的衡量
2.6 問題與討論

第03章 產業與市場
3.1 產業與市場的意義
3.2 產品的性質與市場或產業的範圍
3.3 產業的分類
3.4 問題與討論

第04章 臺灣的產業發展與產業政策
4.1 臺灣的經濟發展與產業發展
4.2 臺灣的產業發展與經濟結構
4.3 產業政策的意義
4.4 臺灣的產業發展政策
4.5 臺灣的產業自由化政策
4.6 知識經濟時代的產業政策
4.7 問題與討論

第05章 產業結構與市場結構
5.1 產業結構的意義
5.2 產業結構的衡量
5.3 產業結構（市場結構）的種類
5.4 臺灣工業及服務業的產業結構
5.5 問題與討論

第06章 產業結構的決定因素
6.1 廠商的加入與退出
6.2 規模經濟
6.3 絕對成本優勢
6.4 資金優勢
6.5 產品差異
6.6 沉入成本
6.7 企業整合
6.8 加入障礙的其他因素
6.9 加入障礙因素的相對重要性
6.10 問題與討論

第二篇 產業結構（市場結構）的經濟分析
第07章 完全競爭市場
7.1 完全競爭市場的定義與特質
7.2 臺灣工業及服務業的完全競爭產業
7.3 完全競爭市場廠商的短期行為
7.4 完全競爭市場廠商的長期行為（加入退出）
7.5 剩餘需求曲線與需求彈性（市場規模）
7.6 競爭的意義
7.7 完全競爭市場的經濟績效
7.8 政府對完全競爭市場的干預
7.9 全球化對完全競爭市場的影響
7.10 問題與討論

第08章 獨占市場
8.1 獨占市場形成的原因
8.2 臺灣工業及服務業的獨占產業
8.3 獨占廠商的目標-追求利潤之極大
8.4 獨占廠商的行為
8.5 獨占市場的一些議題
8.6 獨占市場的經濟績效
8.7 政府對獨占市場的管制
8.8 網路經濟
8.9 問題與討論

第09章 寡占市場（1）－領導性寡占
9.1 領導廠商形成的原因
9.2 領導廠商的型態
9.3 臺灣工業及服務業的領導性寡占產業
9.4 領導廠商的行為
9.5 領導性寡占市場的經濟績效與政府干預
9.6 問題與討論

第10章 寡占市場（2）－高度寡占
10.1 高度寡占市場的特質
10.2 臺灣工業及服務業的高度寡占產業
10.3 什麼是卡特爾（高度寡占的組織）
10.4 為什麼要組織卡特爾
10.5 卡特爾的形成因素
10.6 卡特爾的行為
10.7 卡特爾的經濟績效
10.8 世界著名的卡特爾組織-OPEC
10.9 政府對高度寡占市場的干預
10.10 問題與討論

第11章 寡占市場（3）－低度寡占
11.1 低度寡占市場的特質
11.2 臺灣工業及服務業的低度寡占產業
11.3 低度寡占市場廠商的行為
11.4 低度寡占市場的經濟績效
11.5 政府對低度寡占市場的干預
11.6 問題與討論

第12章 獨占性競爭市場
12.1 獨占性競爭市場的特質
12.2 臺灣工業及服務業的獨占性競爭產業
12.3 獨占性競爭廠商的行為
12.4 獨占性競爭市場的經濟績效
12.5 政府對獨占性競爭市場的干預
12.6 問題與討論

第三篇 廠商的行為與發展策略
第13章 獨占廠商的差別取價
13.1 差別取價的目的
13.2 差別取價的種類
13.3 跨期差別取價與尖峰訂價法
13.4 兩段訂價法
13.5 問題與討論

第14章 廠商常用的訂價法
14.1 成本加成訂價法
14.2 成套銷售訂價法
14.3 搭配銷售訂價法
14.4 一物兩價法（清倉大拍賣）
14.5 間接市場區隔訂價法
14.6 傾銷
14.7 電子資訊產品的訂價
14.8 其他的訂價法
14.9 問題與討論

第15章 廠商的阻止加入策略
15.1 阻止潛在廠商加入的價格策略
15.2 阻止潛在廠商加入的非價格策略
15.3 賽局理論的阻止加入策略
15.4 問題與討論

第16章 廣告與產品差異
16.1 廣告的效益與成本
16.2 產品的性質與廣告
16.3 廣告與社會福利
16.4 廣告是加入市場的障礙，還是加入市場的手段？
16.5 廣告與市場結構
16.6 廠商的廣告策略
16.7 廣告與產品價格及廠商利潤
16.8 問題與討論

第17章 技術進步與研發創新
17.1 技術進步的意義與過程
17.2 科技發展與創新
17.3 廠商規模與創新
17.4 產業結構與創新
17.5 專利與創新
17.6 技術擴散
17.7 問題與討論

第18章 整合與多角化
18.1 多角化的意義與多角化的理由
18.2 水平整合
18.3 垂直整合
18.4 複式整合與集團企業
18.5 國內外企業的併購
18.6 策略聯盟
18.7 整合的法律規範
18.8 問題與討論

第19章 賽局理論與競爭策略
19.1 賽局的意義
19.2 優勢策略
19.3 Nash 均衡
19.4 囚犯的兩難
19.5 重複賽局
19.6 序列賽局
19.7 問題與討論

第四篇 政府對產業與市場的干預
第20章 經濟管制與管制鬆綁
20.1 經濟管制的意義與發展
20.2 經濟管制的目的及其法律基礎
20.3 經濟管制理論
20.4 經濟管制的實施與管制的問題
20.5 經濟管制的質變-捕捉理論
20.6 管制鬆綁
20.7 法令鬆綁與國營事業民營化
20.8 問題與討論

 

四版序言

　　時間過得很快，本書三版出版發行迄今已經六年，此期間，我國的工業及服務業有些新產業出現，有些舊產業沒落，整體經濟結構發生了變化。就個別產業而言，新廠商的加入與既存廠商的退出，使得產業成長與結構發生變化。此外，某些既存廠商成長發展，市占率提高；而另外某些既存廠商衰退，市占率下跌。此一變化導致個別產業的產業結構發生變化，從而導致廠商行為及經濟績效變化。另外，產業經濟學研究的重點也有一些變動，包括：技術進步與創新、企業併購、政府管制成為關注與研究的重點，基於此，我們於是進行改版的工作。

　　本版係根據作者的教學經驗，並參酌國內外最新的產業經濟學教科書的內容與趨勢，及許多 教授與學生的意見，在章節結構做了一些調整。本版共二十章分為四篇：第一篇為基礎產業經濟理論。討論產業經濟學的基本概念、廠商理論、產業與市場、臺灣的產業發展與產業政策、產業結構與市場結構及其決定因素。讓讀者瞭解臺灣當前有哪些產業，其重要性（比重）如何，它們是如何發展起來的，以及瞭解歷來政府的財經與產業政策。從產業發展過程中，讀者可瞭解為什麼有的產業（市場）為獨占、有的為寡占，有的為獨占性競爭或完全競爭。第二篇為產業結構的經濟分析。討論完全競爭、獨占、寡占及獨占性競爭市場的結構。討論時我們採取「結構-行為-績效」的分析架構。讓讀者瞭解產業結構如何影響廠商行為，及廠商行為產生什麼樣的經濟績效，以及當經濟績效不佳時政府如何進行干預。第三篇為廠商的行為與策略，討論廠商的一般訂價行為及阻止加入策略，以及廣告、技術進步與研發、多角化整合併購策略及賽局理論等。第四篇為政府對產業及市場的干預，討論經濟管制的理論與實施及管制鬆綁的問題。

　　本版的資料為我國當前最新的實際資料，包括民國105年工業及服務業普查資料，及政府、網際網路、報章雜誌與廠商的資料，這些資料是現實世界經濟活動的事實。從這些資料中讀者能夠瞭解臺灣當前與過去的產業發展與廠商情況，有助於將理論與現實結合在一起。此外，對於書中的「個案研究」、「觀念與思考」，我們也做了增刪及資料的更新。

　　本版能夠完成，除了感謝一版序言及二版、三版序言所提的 教授先生及朋友與同學外，本版特別要感謝長久以來的伙伴，楊達康經理對部分「個案研究」的初稿撰寫，資料蒐集方面的協助，臺大經濟研究所碩士在職專班學生提供改版的意見。另外，要感謝行政院主計總處、經濟部智慧財產局黃幼鳳小姐、馬維清小姐、經濟部統計處、財團法人國家實驗研究院、工業技術研究院及潤利艾克曼公司提供相關資料。本版若有錯誤與寫得不盡令人滿意的地方，敬請多多指正與包涵，謝謝！