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國際行銷學:建構全球行銷能力

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國際行銷學:建構全球行銷能力 國際行銷學:建構全球行銷能力

作者:張國雄 
出版社:雙葉書廊有限公司
出版日期:2022-05-25
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:國際行銷學:建構全球行銷能力

本書簡介
本書是從全球行銷的觀點,為有志從事國際行銷業務的讀者而撰寫,書中除了有堅實的學術理論基礎外,還提供許多豐富且實用的國際行銷案例,可以提升學習者的思考空間,擴大讀者寬闊的視野,更能強化學習動機。
本書特色
1. 多元的專欄.精彩的實務
於章首提供「國際市場瞭望」個案,透過與主題相關的時事案例來進行討論,引發學習動機;內文則有「國際行銷典範」、「國際行銷 Discovery」、「全球焦點」等專欄,強化及補充課文內容說明;章末更設有「洞悉行銷市場」案例,整合該章節的學習內容,進行課堂互動討論。
2. 清晰的架構.務實的觀點
有鑑於臺灣中小企業本質與產業內涵的獨特性,本書特別針對臺灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中,提供全面性的剖析。本版為因應國際行銷趨勢,新增「臺灣隱形冠軍」、「CPTPP」、「賓士與帝寶專利訴訟」等相關資訊,與時俱進。
3. 適量的理論.充實的內涵
部分章節介紹晚近流行主題,並適時加入國際行銷領域的重要理論,包括資源基礎觀點、來源國效果、整合回應架構等,使讀者有充足的理論知識來解析個案,並有效解決國際行銷實務問題。

作者簡介:

張國雄
現職 東海大學國際經營與貿易系 教授
    東海大學管理學院 EMBA 教授
學歷 國立臺灣大學商學研究所 博士
經歷 東海大學國際經營與貿易系所 主任
    東海大學管理學院 EMBA 主任
專長領域 國際行銷、國際企業管理、行銷管理

推薦序
六版序
改版緣起
本書自2011年改版以來,承蒙採用本書的諸位老師、先進、與讀者的支持與厚愛,使本書在改版時有著強烈的使命感。近年來,隨著新冠肺炎(COVID-19)疫情爆發,全球許多商業活動都被顛覆了,似乎不會再有固定不變的常態。2020年,市場需求低迷、視訊會議、遠距上班;2021年,卻是需求高漲、航運塞港、貨物延遲、供應鏈危機。全球行銷環境已出現巨大變化,國內的國際行銷教育模式也面對新的挑戰,因此在改版內容上將更加充實,增加最新國際行銷個案及跨國企業實例,以符合實際需要。
問題與挑戰
摩根士丹利公司(Morgan S...
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目錄
PART 1 緒論
第01章 國際行銷概論
 國際市場瞭望 臺灣日出茶太珍奶進駐羅浮宮
 1.1 全球化的趨勢
 全球焦點 更多中國廠加入 iPhone 13 供應鏈
 臺商 CEO 智慧 施振榮的微笑曲線
 國際行銷 Discovery Apple、Amanoz、TESLA 爭相研發自家晶片
 1.2 國際化與國際行銷
 國際行銷典範 臺灣是世界第三大螺絲螺帽出口國
 1.3 國際行銷的管理哲學
 1.4 我國企業的價值鏈活動
 1.5 我國對外貿易現況
 臺商 CEO 智慧 臺商清祿鞋業拒絕 adidas 的 300 億訂單
 1.6 本書架構:環境影響策略
 洞悉行銷市場 T...
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