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金融行為通識課:從儲蓄、投資、保險到養老,如何處理金融商品?怎樣管控風險?

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金融行為通識課:從儲蓄、投資、保險到養老,如何處理金融商品?怎樣管控風險? 金融行為通識課:從儲蓄、投資、保險到養老,如何處理金融商品?怎樣管控風險?

作者:W.佛萊德.范.拉伊 / 譯者:吳明子 
出版社:日出出版
出版日期:2020-07-31
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:金融行為通識課:從儲蓄、投資、保險到養老,如何處理金融商品?怎樣管控風險?

了解個人金融行為的第一本專書!

從經濟學、心理學與行為科學等角度,
剖析金融消費中各種行為特點與容易犯的錯誤,
以及如何避免非理性行為帶來的經濟損失。
提升個人金融素養、擬定最佳理財規劃,
協助金融機構以消費者為導向,提供合適的產品和服務,
幫助政府單位制定完善政策、穩定經濟體系。


◎市場行銷學、金融管理學學者、金融從業人員與消費者政策制定者必讀書目
◎以生活案例描述人們金融行為基本規則,個人、金融機構與政府單位預防金融風險的最佳指南。

在金融消費中,消費者和生產者經常相互指責。
消費者抱怨收益低、合約複雜陷阱多;
金融機構則認為消費者預期過高、拒絕承擔風險、不理智。
究其原因,在於消費者和金融機構,對於人類金融行為認知模糊或錯誤。

瞭解個人金融行為,
是金融產品設計,與消費者金融教育和保護政策的基礎。
本書從經濟學、心理學與行為科學等角度,
綜合最新研究與生活案例,
闡述消費、儲蓄、借貸、保險、投資、納稅和退休金規劃等常見金融行為,
分析個體差異和個性、對風險得失的理解、自我管控等因素,
如何影響個人金融行為與結果。

本書有助人們在不同人生階段妥善理財,
購買各種金融產品與決定前謹慎檢視,避免消費陷阱;
有助金融機構、理財顧問以消費者為導向,提供合適的產品與服務;
有助監管者洞察市場運行,防範金融市場風險。

作者簡介:

W‧佛萊德‧范‧拉伊(W. Fred van Raaij)
荷蘭蒂爾堡大學(Tilburg University)經濟心理學名譽教授,其研究專長包括:消費者行為、環境問題和節能、消費者和投資者的金融行為與行銷傳播的影響。

章節試閱
導論(摘錄)

消費者金融行為可以說、或者說是金融產品、服務行銷管理以及消費者金融教育和保護政策的基石和起點。本書基於特定領域和大眾應用層面(非品牌層面),描述與消費、儲蓄、借貸、保險、投資、納稅和退休計畫相關的消費者行為,並且討論這類金融行為的決定性因素和結果。可靠負責的金融行為就存在金融系統之中,並與多樣化產品和服務、大眾媒體、訊息(超載)成功融入現今社會,成為實現個人生活目標、追求個人滿足和幸福康樂的必然條件。消費者金融行為是一項介於微觀經濟學、行為財務學、市場行銷學和消費者行為學的研究和...
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作者序
前言

金融危機後,認知消費者金融行為對管理和研究而言愈發重要。我們從金融危機中瞭解到金融產品對大多數人而言是複雜的,消費者在購買這些金融產品的時候會產生許多錯誤。金融產品不需分開處裡,且應該關注這些金融產品間的重疊和相互影響。此外,消費者應當控制其消費,而非衝動消費,並且應盡早規劃儲蓄與退休金。

透過消費者和投資者金融行為的相關資料,消費者金融行為研究可以為政府政策和行銷管理提供支持。這些資料有用武之地是有原因的。面對日漸複雜的金融產品,消費者越來越難以理解和選擇。同時,消費者也承擔著更多的...
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目錄
前言
導論

Part I
第1章 資金管理
第2章 儲蓄行為
第3章 信用行為和債務問題
第4章 保險及預防行為
第5章 退休金計畫和退休金
第6章 投資行為
第7章 稅收行為:遵從與逃避
第8章 金融詐騙的受害者
第9章 負責任的金融行為

Part II
第10章 個人差異與區隔
第11章 信心與信任
第12章 損失規避與參照點
第13章 風險偏好
第14章 時間偏好
第15章 決策制定、決策架構與預設選項
第16章 自我管控

致謝
參考資料
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