前言
第1章 有備而來,銷售人員要修煉自我/001
做銷售,先從喜歡銷售工作開始/002
沒有自信先學會有自信/005
熟練掌握產品知識是做好銷售的前提/006
銷售實際上是一種自我的修煉過程/009
銷售人員要帶著愛來賣產品/011
良好的體能才能把銷售做長久/014
第2章 方法得當,銷售才能更輕鬆/015
銷售需要練習一種本能和習慣/016
專注才能讓工作更高效/018
轉介紹能創造更穩定的業績/022
抓大客戶,讓業績突飛猛進/026
廣結善緣,才能滾動雪球/027
第3章 收集訊息,銷售必須有的放矢/029
訊息收集越全面,工作展開越輕鬆/030
掌握客戶需求,進入客戶內心世界/036
明確對方語言,掌握客戶背後需求/038
聆聽背後需求,實現資源連接/041
第4章 接觸公關,客戶分析是前提/043
銷售人員要學會先吃「好蘋果」/044
談判的關鍵點在於掌握客戶需求度/045
銷售公關前需要掌握客戶決策模式/048
大客戶銷售,要找對人、講對話/051
第5章 關係在哪裡,銷售在哪裡/053
人際關係需要主動出擊/054
人際關係是一種常來常往的感情互動/058
關係升溫來自彼此的「折磨」/062
第6章 銷售要學會賣好自己/066
說服別人最好的方法就是提高自己的身分/067
永遠不要先賣產品,而是先賣自己/071
銷售人員要善於製造故事/073
說話堅定往往更容易影響人/076
第7章 建立信賴感,與客戶連接/077
共同話題是建立信賴感的第一步/078
銷售人員必須常微笑、常點頭、常親和/081
銷售人員要學會在玩中成交/083
用讚美滿足客戶的自我需求/085
在聆聽中給客戶留下良好印象/087
彼此同頻率,與客戶打成一片/090
循序漸進建立信賴感/092
在電話中快速建立連接/098
第8章 塑造專家的權威與印象/100
學會點中對方「要害」/101
打造一招致勝的殺手鐧/103
使用客戶見證標榜自己/105
第9章 分析客戶特點,掌握背後需求/107
不同追求方向,不同的溝通內容/108
不同思維方式,不同激勵策略/112
不同的訊息接收方式,不同的回應話術/116
不同性格特點,不同談話方式/118
第10章 透過問話掌握客戶精準需求/124
捕捉訊息,掌握客戶精準需求/125
用開放與封閉式問話,問出需求/127
用開放與封閉式問話,引導客戶成交/134
第11章 挖痛,讓客戶非買不可/145
銷售就是在挖痛處,給好處/146
每個人都在追求快樂,逃避痛苦/150
人不改變是痛苦不夠大/152
賣產品實際上是在撕傷口/156
關聯利益挖痛,引導客戶思維/158
挖痛需要循序漸進,逐步引導/163
深度挖痛,將問題呈現在客戶面前/174
掌握客戶關注點,有針對性挖痛/177
第12章 產品介紹,連接客戶需求/179
讓客戶為產品獨特賣點駐足/180
產品沒有最好,只有最合適/183
巧用FABE問話,讓客戶相信產品價值/186
第13章 解除異議,打敗競爭對手/189
打敗競爭對手先要瞭解競爭對手/190
反對意見是成交的一種信號/193
迴避爭論,掌握客戶異議的本意/195
解除異議,循序漸進嘗試成交/198
將客戶關注點引入到產品賣點上/203
學會講故事,讓客戶說服自我/208
套出真實理由,解決客戶拖拉問題/210
塑造產品價值,讓客戶感覺不到貴/212
客戶不滿的地方恰恰是銷售機會/216
瓦解對方異議,積極促成成交/219
第14章 銷售需要不失時機促成成交/224
銷售的一切努力最後都是為了導入成交/225
成交的關鍵在於自信、堅持、閉嘴/228
察言觀色,逮住最佳成交時機/232
成交在於引導客戶說服自己/235