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網紅經濟3.0:自媒體時代的掘金機會

的圖書
網紅經濟3.0:自媒體時代的掘金機會 網紅經濟3.0:自媒體時代的掘金機會

作者:王先明陳建英 
出版社:崧燁文化
出版日期:2018-03-23
語言:中文繁體   規格:平裝
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:網紅經濟3.0:自媒體時代的掘金機會

一直以來,人們對「網紅」一詞褒貶不一,但不可否認的是,以papi醬為代表的網紅群體已經展現出強大的商業價值,並成功對接資本市場,引起越來越多創業者、企業管理者以及投資人的重視。
從本質上來看,網紅經濟其實是粉絲經濟的全新形式,是一種眼球經濟和注意力經濟。網紅經濟的商業模式充分迎合了互聯網新常態下使用者的個性化訴求和快時尚消費心理,在前端精准感知和引導用戶需求,後端則快速對接和優化、改善供應鏈系統,從而有效解決供需失衡的痛點,實現了整體產業鏈的簡單、高效運轉,創造出巨大的商業價值。
本書不僅深刻剖析了網紅經濟的商業模式和整體產業鏈,而且從網紅變現、網紅電商、網紅行銷等多個角度對網紅經濟進行詮釋。另外,關於如何運用「網紅思維」做社交電商、網紅電商如何利用微博平臺行銷、企業如何構建「網紅經濟」模式等熱點問題本書也有涵蓋。

作者簡介:

王先明,廣東中道文化傳播有限公司項目股東、2016微商十大最具影響力人物

陳建英,「互聯網女神」話題微博過億曝光率的自媒體專家、廣東中道文化傳播有限公司創始人

章節試閱
1.1.1 網紅經濟:顛覆傳統商業格局

網紅即網路紅人,是指由於現實或網路生活中的某個事件或行為,受到廣泛關注而在網路世界走紅的人。這些網路紅人在社交平台上擁有一批社群粉絲,能夠憑藉自身對粉絲群體的影響力,透過廣告、電商等方式進行社交資產的有效變現。

「網紅經濟」一詞由阿里巴巴CEO張勇提出,如今已成為一個備受關注的概念和現象。「網紅經濟」是互聯網對供求兩端的裂變重塑,是借助因互聯網病毒式傳播而受到廣泛關注的網紅,以全新的方式使產業價值鏈中的設計商、製造商、銷售者、服務者與消費者高效對接,以此來獲取巨大的...
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作者序
前言

2016年初,一個現象級事件使得「網紅經濟」一詞爆紅。

從2015年10月開始,一個網名為「papi醬」的姑娘陸續在微博、微信等平台上發布了一系列原創搞笑短片,僅僅用了半年的時間就獲得600萬關注者。截至2016年4月,papi醬的微博粉絲數已經接近 1,300萬。

2016年3月,加冕「2016中國第一網紅」的papi醬獲得了真格基金、《羅輯思維》、光源資本和星圖資本共計1,200萬元人民幣的投資,並獲得億元級別的高額估值。

2016年4月21日,papi醬首條貼片廣告以2,200萬元的高價被麗人麗妝公司拍得。

2016年4月25日,papi醬的內容品牌papitube開...
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目錄
前言
第一章 網紅經濟崛起:自媒體時代的新商業變局
第二章 深度揭秘網紅經濟背後的商業模式及產業鏈
第三章 網紅變現:如何打造多元化的盈利渠道
第四章 網紅電商:社交紅利時代的新型電商模式
第五章 網紅營銷:社群粉絲效應下的營銷「裂變」
第六章 網紅+企業:企業如何打造自己的「網紅經濟」
第七章 超級IP:如何像打造產品一樣打造網紅
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