首版銷售突破50萬冊！全新修訂版，首度在台上市。
◎你的薪資是誰決定的？其實不是老闆，而是「新員工的邊際效用」決定。
◎女人要怎樣能遇到一個對的男人？你得懂一點不完全資訊的靜態賽局。
◎銀行不事生產，為什麼經濟富強要靠銀行？甚至需要一家不能存款貸款的銀行！
這些跟你我相關的問題，答案其實都在經濟學裡。
中國著名經濟學家、中央財經大學經濟系教授王福重說：
經濟學並非只是簡單解釋經濟現象，而是人生與國家治理的必修課，
告訴我們如何思考、行事，才能更幸福快樂。
◎讓中國富起來、造就大批富豪的改革開放，其實就是活用經濟學的ABC而已
‧中國的技術還無法製造大型民用客機，那中國的飛機怎麼來的？
原來是用一億條牛仔褲跟美國人換的！中國看似吃虧，其實很划算！
‧為什麼我們要讀經濟學？因為這世界資源有限，但人的慾望無窮。
經濟學可以幫助我們決定，該讓哪些慾望得到滿足，幫我們的人生達到「均衡」
◎用經濟學思考──就從天下沒有白吃的午餐開始
‧我們常抱怨，請人吃午餐，對方居然還擺譜不肯來？
其實他考慮的不是錢，而是機會成本。他把時間花在比跟你吃飯更重要的事情上。
‧所以，機會成本的考慮，對資源正確的配置（時間和錢怎麼用）非常重要。
這點誰做的最好？幾百年來的實驗證明：市場。
◎現實世界多半是獨占競爭與寡占市場，賽局理論就運用在這裡！
‧獨占競爭，集完全競爭與獨占特徵為一身，它能使你在短時間內賺取利潤，
但長期而言還是小心為妙。為什麼？
‧寡占就是市場上只存在幾個大廠商。沒有誰是決定者或接受者，
因為價格是由廠商間（非消費者）互動決定，此時就須運用賽局理論，
例如蘋果與三星在手機市場的競爭。
◎沒有絕對優勢也可以貿易？樣樣不如人也能過得比別人好？
比較優勢可以幫你。
‧自力更生不是美德，是缺德！任何國家的資源都是有限的，但人的需求卻是多樣的，
所以任何國家都應透過貿易來節省資源、增加利益。
‧所以，買哪個國家的什麼產品，只是一種消費需求，跟愛不愛國真的無關，
事實證明，抵制某某國貨這種對自己沒好處，只為了讓別人變壞的事，
真是再愚蠢不過了。
本書以統整、系統性方式講述經濟學的基本概論，
並整理出經濟學的100個關鍵詞，
把你之前在學校沒讀懂的，一次弄清楚。
並學會像經濟學家一樣的思考模式。
作者簡介：
王福重
中央財經大學經濟學博士，北京大學理論經濟學博士後研究員，中國世界經濟學會理事。曾任北京航空航天大學國際貿易系主任。現任中央財經大學經濟學教授。主要研究領域為經濟學和金融學基礎理論、國際經濟。
在《金融研究》等學術雜誌發表中英文論文100餘篇，代表性論文有：《基於t-分布下外債利率風險的VAR度量模型》、《外包對中國軟件業國際競爭力影響的計量分析》、《中國外匯儲備規模和歸屬性質研究》等。
主要著作包括《金融的解釋》、《人人都愛經濟學》、《寫給中國人的經濟學》、《公平中國》等。譯著有《經濟學基礎》（Essentials of Economics，第4版到第7版）。
王福重教授經常受邀為政府機構、企業事業單位、金融機構、學校進行演講，題材涵蓋經濟、金融、投資、房地產等，也擔任過多家電視與網路媒體的特別來賓與專欄作家，包括CCTV、香港TVB、香港鳳凰衛視等。
他的新浪微博（微博名：王福重）、微信帳號（wang-fuzhong），以及與王牧笛等合作的《財經郎眼》、新媒體節目《功夫財經》，均有巨大的社會影響力。
章節試閱
吃自助餐的學問
吃自助餐，也是在資源有限的情況下，追求效用的極大化。吃自助餐時，胃是可利用的資源，其容量有限。胃容量就相當於消費者的收入。吃自助餐要解決的問題是讓自己吃得值得，儘量達到最大的滿足。那麼怎麼做到呢？
要每樣都吃點。喜歡的多吃點，不怎麼喜歡的，也多少來一點。不能看見一種喜歡的菜就一直吃，因為雖然喜歡，但再好吃的菜都是邊際效用遞減，每多吃一點味道就淡一些。所以吃一點它之後就該去吃點別的。因為別的菜還沒有吃過，它的邊際效用較高，吃前一種就不如吃這個划算。
吃自助餐的最佳狀態是，吃每種東西最後一單位的效用（也就是邊際效用）都相等。吃的每一口，相當於前面一單位的貨幣。目標就是吃的每道菜最後一口的滿足感都一樣。一般而言，吃每種東西的數量當然可以是不一樣的，但不管喜歡的還是不喜歡的，最後一口的滿足感，即邊際效用必須是一樣的。
海盜分金，一人獨吞勝過平均分配
5個海盜劫了100兩金子要分贓。盜亦有道，辦法是抓鬮（音同「糾」）。
抓到第1個鬮的人，可以先提出1個分配方案，如果方案一半以上的人同意，就照他的方案分金子，否則，第1個人就要被殺掉。剩下的人以此類推。
問題是如果你是第1個人，你會提出怎樣的方案？為了使分析問題更明確，我們假設每個人都是只追求自己利益極大化的人。
可能你會提出平均分配，每人20兩，或者自己不要。可是正確的答案卻並非如此。
第1個人唯一正確的方案是：100兩金子全歸我！而且這個方案一定會被一半以上的人同意，這個人不會被殺。
問題比較複雜，遇到複雜的問題時，我們可以從最後的環節開始考慮，即我反覆說過的邊際考慮，這樣可以使問題清晰起來。
我們從最後1個人，即第5個人開始考慮。對於這個人來說，當輪到他提方案的時候，其他人都已經死掉了，金子將全是他的。所以，他利益最大化的行為便是不管前面是誰，包括第1個人提的任何方案他都一概搖頭否定、不同意。
再看第4個人，他知道不管自己提出什麼方案，第5個人都不會同意、都會被殺掉，因此，他利益最大化的行為是，儘量不要輪到自己提方案。所以，不管第1個人（和前面的人）提了怎樣的方案，他都會同意。
然後看第3個人，知道第4和第5個人的選擇策略，所以他的利益最大化的方案是100兩金子全歸自己。這個方案，因為自己和第4個人同意，超過了此時的一半以上的人，行得通，所以不管第1個人提出什麼樣的方案，第3個人都會反對。
第2個人知道自己提什麼方案，第3個人、第5個人都將反對，一旦輪到自己提，自己就死定了，所以，他會同意第1個人提出的任何方案，這是他利益最大化的行為。
因此，不管第1個人提出怎樣的方案，第2個人與第4個人都會同意，加上第1個人自己就是3票，達一半以上可以通過。既然任何方案都可以通過，而第1個人又要追求自己利益的最大化，所以，他的方案是：100兩金子全歸自己。
遇到對的人有多難？──不完全資訊靜態賽局
「不完全資訊靜態賽局」，即資訊是不完全的，賽局的各方都有一些資訊，是自己知道而別人不知道的。
在面臨不確定的情況下，就要根據機率行事，這當然有風險，但是不能因為風險就放棄。比如，一個女孩遇到男孩求愛，但不知道對方是不是好人。如果女孩答應，對方是個好男孩，雙方的所獲或者支付都是100（無單位），如果對方不是好人，女孩獲得－100，男孩獲得100。如果不答應，雙方的支付都是零。
女孩不知道男孩是否好人，那答應還是不答應呢？
這類問題是海薩尼的主要研究，海薩尼假設賽局各方雖然不知道對方是好人還是壞人，但知道對方是好人和壞人的機率。
這個時候，我們就需要計算不同選擇下的數學期望，也就是不同情形出現的機率與支付乘積的和。所謂按機率行事，就是按照數學期望行事。
假定女孩知道男孩是好人的機率是X，壞人的機率就是（1－X），則女孩答應男孩求愛獲得的數學期望是：X×（－100）＋（l－X）×100
如果不答應，數學期望是零。
當答應的數學期望大於不答應時的零，就應該交往。如果一直不答應就嫁不出去了，畢竟熟悉對方是需要時間的。
可以簡單計算，當X大於50％的時候，數學期望大於零。只要男孩好人的機率在50％以上，就可以答應。
問題是這個機率是怎麼知道的呢？這就是事先評估的，憑感覺、經驗等。
空城計其實沒有那麼神？──不完全資訊動態賽局
「不完全資訊動態賽局」，即資訊是不完全的，雙方都有一些資訊對方不知道，而且行動有先後。
我們再假設賽局雙方已經打過多次交道，對於對手的類型已經很清楚，不像靜態賽局那樣只知道類型的機率分布。這時，做決策相對容易，並且可以有確定的結果。
空城計的故事就是一個著名的「案例」。
諸葛亮錯用馬謖，丟了街亭，正在西城縣苦惱下一步怎麼辦。他沒有想到司馬懿的大軍已經神速的到了城外，此時諸葛亮已把人馬悉數派出，身邊沒兵可調遣，形勢萬分危急。這時他想出了一「妙計」，《三國演義》中說他「乃披鶴氅，戴綸巾，引二小童攜琴一張，於城上敵樓前，憑欄而坐，焚香操琴」，非常鎮定自若。
司馬懿到了城下，看到諸葛亮如此動作，嚇壞了，急令撤軍。諸葛亮用一座空城，便將司馬懿的大軍擊退，成為千古美談。這事純粹瞎編，但我們姑且認為這件事是真的，編造故事的人一定是想透過這個傳奇故事來歌頌諸葛亮的足智多謀，反襯司馬懿無能。
那麼，這個目的達到了嗎？好像是達到了，因為老百姓對此津津樂道，對諸葛亮佩服至極，對司馬懿嘲笑有加。
不過仔細想來，卻並非如此。用賽局理論來分析一下。
根據《三國演義》的描述，諸葛亮與司馬懿長期打交道，比如諸葛亮六出祁山，多次跟司馬懿過招。而實際上，諸葛亮只五出祁山，兩個人只打過一次交道，就是諸葛亮最後一次北伐，兩人隔渭水對峙。
我們不計較這些，假定兩人真的打過多次交道。兩個人西城的對峙是一場不完全資訊的動態賽局。因為司馬懿不知道諸葛亮在城裡有重兵，還是像司馬昭說的那樣，只是空城；諸葛亮也不知道司馬懿是否會上當。在資訊不對稱的情況下，司馬懿只能憑機率行事。
他需要判斷這是不是一座空城，他們兩人既然已經打過多次交道，司馬懿應該已經對諸葛亮的性格有所印象，也就是廣為人知的「諸葛一生唯謹」、「亮平生謹慎，不曾弄險」，否則諸葛亮早就走子午穀，直取長安了。
所以，這是一座空城的可能性非常小，而有重兵把守的可能性非常大，因此司馬懿應該退兵，伺機再動，而不該貿然入城招致重大損失。諸葛亮慣會以多擊少。
司馬懿做了正確的決策，即退兵。表面上看是上了諸葛亮的當，而實際上，司馬懿的決策是正確的，因為風險太大，必須按照一般常規出牌。
反過來說，這個編造的故事，也反襯了諸葛亮的慮事不周狼狽至極──他既然能掐會算，為什麼沒有算到司馬懿的大兵從天而降？既然他平生不敢弄險，從來不把自己置於險境，為什麼這一次，就把自己弄到如此兇險的地步？
我還要說，諸葛亮的軍事才能遠不如司馬懿，《三國志》的作者陳壽對他的評價是很中肯的：「然亮才，於治戎為長（善於管理軍隊），奇謀為短，理民之幹，優於將略（治理百姓的才幹優於他統領三軍的能耐）。「不少軍事家和歷史學家，都對諸葛亮的軍事才能給予較低的評價。
實際上，正是司馬懿最後把諸葛亮徹底擊垮，諸葛亮的命就喪在司馬懿手裡。
我們看到用賽局理論去審視過往，有助於匡正長期以來的似是而非，可以將事情的本質揭露清晰。
納許的美麗境界
約翰‧納許，於1928年出生美國，性格孤僻但成績極佳，特別是數學，堪稱天才。23歲就獲得普林斯頓大學博士學位。博士論文就是有關賽局理論的，這篇論文奠定了非合作賽局的理論基礎。
不幸的是，他不到30歲便患上了精神分裂症。據說他經常裸身在普林斯頓校園亂跑，一度想放棄美國國籍。還給中國國家主席毛澤東寫過信，想到中國避難。他曾多年都沒發表過一篇論文。但這些都得到了校方最大的寬容，他始終是最高級的教授。
這些人愛心呵護著天才，在家人和朋友的關愛下，納許終於走出疾病困擾。
納許並狹義上的經濟學家、而是數學家，賽局理論本質上也只是作業研究的一項分支。但是因為他的非合作賽局理論方法在分析經濟問題中非常有力，也因為非合作賽局堅持了經濟學的基本假定，即經濟人假定，因此諾貝爾獎委員會決定授予他經濟學獎。
納許的學術之路坎坷，他曾把自己關於非合作賽局的想法，與馮‧諾伊曼以及最偉大的科學巨匠愛因斯坦當面談論過，但兩位大師皆對此不屑一顧，這給了他極大的打擊。但他仍義無反顧，終迎得成功的時刻。以納許的名字命名的「納許均衡」已然成為經濟學最核心的概念之一；納許的故事也被好萊塢拍成電影，這就是2001年獲8項奧斯卡提名的《美麗境界》（A Beautiful Mind）。
蘋果和三星的手機賽局
不見得每個寡占市場都有主導廠商，大家的個頭也許差不多，沒有誰是決定者、或接受者，價格是由廠商間的互動決定。這個時候，就須運用賽局理論。這樣的寡占特性是價格常保持穩定、不易變動。為什麼？
比如，蘋果和三星是高端智慧型手機市場上的兩個寡占，這兩個品牌生產的手機品質差別很小、價格差異也不大。如果蘋果決定漲價，三星的最佳對策是什麼？就是保持不變。如此一來，只要蘋果的價格漲得夠多，原來對蘋果有偏愛、在兩者價格相同甚至蘋果的價格稍高的情形之下，仍願意買蘋果的部分消費者，也不會再買，因為雖喜歡蘋果勝過三星，但畢竟差不多，就算喜歡心裡也是有一定價位的。因此，他們會轉而購買三星，也就是說，當所有的消費者都買三星，蘋果就被擠出市場了。蘋果不會貿然提高價格。同樣的道理，三星也不會貿然漲價。於是，高端智慧型手機市場的價格經常處於凝滯不動的狀態，也就是僵局。
僵局並不意味著永遠不動，價格當然會變動。寡占市場的價格不時有向下移動的趨勢。比如蘋果為了占領市場，或者出於其他目的而降價。只要降低的幅度夠大，便不會有人買三星，三星明白這點，於是只要蘋果降價，三星的最佳策略就是跟進，跟著降價。這就是寡占廠商價格大戰的背後玄機。
但某種意義上，蘋果和三星是利益共同體。理論上，蘋果和三星會結成同盟，也就是價格聯盟或價格串謀，簽署一項協議來共同維持一個相對高的價格，但串謀行為在美國必須負上刑事責任。
好在不用當真，這個協議並不會真的執行。原因在於我們前面說過的「囚徒困境」。蘋果和三星都相當於囚徒困境中的囚徒，它們都沒有遵守協議的積極性。
這樣的價格聯盟，最後都會流產。這是寡占市場內部決定的，也是消費者的福音。一旦市場到了寡占的局面，消費者不必擔心價格會大幅度上漲，除非成本真的大幅度提升。如果出現了暫時的上升，消費者只需耐心等待幾天，價格自然就會降下來。
價格下降將會輪番進行，到什麼時候才會停止？價格之所以一直下降，是因為價格太高，高於廠商的平均成本。因此，如果沒有外力干預，廠商無法達成有約束力的協議，價格就會一直降到平均成本為止。這時，寡占市場的結果與完全競爭相同，廠商皆沒有經濟利潤。
在這個意義上，寡占市場是值得歡迎的。
維護金融系統，防止危機發生──中央銀行
各國都有中央銀行，叫法不盡相同。美國叫「美國聯邦儲備系統」，簡稱「聯邦準備銀行」；英國是「英格蘭銀行」；德國稱為「德意志銀行」；日本名為「日本中央銀行」；中國叫「中國人民銀行」；台灣稱作「中華民國中央銀行」。
為什麼這些機構如此引人注意？因為中央銀行在現代經濟中扮演著極其重要的角色。
中央銀行，簡稱「央行」。跟近代商業銀行幾百年的歷史比起來，中央銀行的歷史太短了。世界上第一家中央銀行，是英國的英格蘭銀行（Bank of England）。英格蘭銀行是世界上成立最早的具有現代意義的商業銀行，1872年取得了中央銀行的地位，歷經約150年的時間。
中央銀行是個什麼樣的機構？為什麼總體經濟如此需要中央銀行？
中央銀行跟商業銀行本質上不太相同，商業銀行是普通的營利機構，它通過存貸業務和其他業務來賺錢維持，與其他企業沒什麼不同。但中央銀行卻不是企業，它不追求牟利、不接受個人和企業存款、也不貸款。
世界上本來沒有中央銀行，只有商業銀行，那麼為什麼中央銀行最終出現了呢？這得從一個例子開始說起。
一個人會做鞋，做得很好，但不會別的營生。別人可以拿糧食來換鞋。如果做鞋的人收了糧食，卻沒有鞋可交換，他可以寫欠條，言明自己欠對方一雙鞋。
這時候，做鞋的人利用的是自己的信譽，靠信譽就獲得了糧食。如果他嘗到甜頭繼續這麼做，凡是用糧食換鞋的人一律給欠條。如果大家都拿著欠條來要鞋，他拿不出那麼多鞋，就會破產。這個例子說明，信譽不可以濫用。
商業銀行也有類似的問題。商業銀行既然是追求利潤極大化的企業，不免有擴張的衝動，比如把錢全貸出去。可是，如果總體經濟出現嚴重衰退或其他嚴重的危機，存款人就會集中到銀行領錢，這就是擠兌。
銀行無力應付這種大規模的擠兌風潮，很多銀行就是在擠兌中破產的。對於商業銀行來說，擠兌是它們的噩夢。
眾人將辛苦掙來的錢放到銀行裡，銀行的破產令他們的財富頃刻蒸發，這將觸動整個社會的敏感神經，引發社會動盪。同時，銀行破產使得社會減少了交易和創造財富的機會。歷史上的多次經濟危機，都伴有銀行的大規模倒閉風潮，1929～1933年的大蕭條就是這樣。
教訓如此慘痛，社會承受不起銀行大規模倒閉的代價，中央銀行的初衷就是維護金融系統的安穩，防止金融危機發生。中央銀行出現之後，大規模的銀行破產倒閉現象就很少了。
當然，後來中央銀行的職能還包括促進經濟增長、增加就業等，中央銀行是如何實現自己的目標的呢？靠貨幣政策！
吃自助餐的學問
吃自助餐，也是在資源有限的情況下，追求效用的極大化。吃自助餐時，胃是可利用的資源，其容量有限。胃容量就相當於消費者的收入。吃自助餐要解決的問題是讓自己吃得值得，儘量達到最大的滿足。那麼怎麼做到呢？
要每樣都吃點。喜歡的多吃點，不怎麼喜歡的，也多少來一點。不能看見一種喜歡的菜就一直吃，因為雖然喜歡，但再好吃的菜都是邊際效用遞減，每多吃一點味道就淡一些。所以吃一點它之後就該去吃點別的。因為別的菜還沒有吃過，它的邊際效用較高，吃前一種就不如吃這個划算。
吃自助餐的最佳狀態是，吃每種東西...
推薦序
講清楚、說明白「當代經濟學」
中華經濟研究院特約研究員／吳惠林
二十世紀最偉大的自由經濟學家、1976年諾貝爾經濟學獎得主傅利曼（Milton Friedman, 1912～2006），在1985年3月21日，應美國聖安東尼奧的三一大學（Trinity）之邀，以「我成為經濟學者的演化之路」為題進行演講。這場演講的結語為：「經濟學是一門迷人的學問。而最令人著迷的是，它的基本原理如此簡單，只要一張紙就可以學完，而且任何人都可以了解。然而真正了解的人又何其稀少。」這與「大道無形，大道至簡至易」的說法非常類似。不過，如果經濟學真的迷人又簡單、一張紙就可寫完，而且任何人都能了解，為何真正了解的人會很稀少？主因就在於其內涵難以言傳，因而需要有個中間人以此為題，著書進行傳布工作。
經濟學成為一門可以教、可以學的有系統學問，雖始於十八世紀的1776年，但其成為顯學與「社會科學之后」，卻是1948年二十世紀中期後的事。而20年後的1968年，經濟學又被列入諾貝爾獎的行列，隔年起頒獎給傑出的經濟學家，因為經濟學被認定是一門科學。其關鍵在於一位經濟學家，以及他著作的一本教科書。
經濟學成為顯學始於1940年代末
這位經濟學家，就是1970年第二屆諾貝爾經濟學獎得主薩繆爾森（Paul Anthony Samuelson, 1915～2009），那本書則是他在1948年完成的《經濟學》（Economics）。這本經濟學教科書一問世就洛陽紙貴，其全球銷售量之高，曾有相當長時間被認為僅次於《聖經》。該書之暢銷，天時、地利、人和三者兼備；一來正逢二戰結束，新問題不斷湧現，經濟學面臨挑戰，「馬歇爾計畫」所揭示的政府強力策略崛起，學生們渴望一本與時事密切結合的入門書；二來薩繆爾森在當時已建立顯赫的學術地位，可以全力撰寫教科書；三來薩繆爾森精通數理，能充分運用簡明的「數學模式」，讓學習者易於研讀。就這樣，薩繆爾森耗費三年寫出轟動全球的教科書。
此後，基本經濟學教科書就如雨後春筍般紛紛湧現，大都脫不出薩繆爾森那本書的格局，分成個體和總體經濟學兩個部分，其中總體經濟學詮釋「凱因斯理論」，賦予政府以政策干預或調控經濟的重任。華人世界最初採用西方出版的經濟學教科書，以原文書或中譯本教學。
當學成歸國的教授變多之後，逐漸出現華人自己寫的教本。施建生教授在1955年出版的《經濟學原理》開了先河，在華人世界裡非常暢銷。該書是依循薩繆爾森那本教科書的模式，也是傳播凱因斯的理論。1987年，台大四位經濟學系教授合撰並自行出版《經濟學──理論與實際》（分「個體」與「總體」上下兩冊），最先將經濟學本土化，在每個章節都安排了一些有趣的例子，也詮釋「薄利多銷」、「穀賤傷農」等民間人人琅琅上口的現象。該書捲起的浪潮所向披靡，「台大四人幫」名號響徹天際，帶動一股多位學者專家合寫經濟學教課書的風潮。
通俗化「當代」經濟學的一本書
與此同時，坊間也出現了一波波「經濟觀念通俗化」的經濟科普書。所以，當今中文經濟學教科書和通俗化經濟學書籍，可說發展至極致，實在很難再突破。不過，這本《如何用牛仔褲換噴射機？》卻在夾縫中找到一條出路，作者仍用一般基本經濟學教科書的架構，依照個體和總體經濟的內容，分章循序漸進撰寫，但不用數學式和圖表，而以通俗經濟的筆調撰寫，以歷史為經、現實為緯，一氣呵成順暢下筆，19章卻只有300頁，言簡意賅。作者融會貫通、深入淺出，講清楚說明白「當代」主流經濟學，讓讀者能深切感受到，為什麼傅利曼會說經濟學很迷人，而且簡單到大家都可以了解。同時，也能體會到經濟學能讓人更幸福，因為這本書讓讀者相信「天生我材必有用」。
不過，要注意的是，本書還是依循凱因斯的理論，著重「政府創造有效需求」，貶抑節儉和儲蓄。其實，作者也很清楚凱因斯理論是短期，而且是「極短期」，假設人只活在當下，根本忽略時間因素。即便政府政策短期有效，卻有長期後遺症，讓經濟越來越虛弱。這是「酗酒式」、甚至是「吸毒」式政策，當今全球經濟和人類正受其所苦！所以，在讀這本書時，對總體經濟，特別是凱因斯促進需求政策，必須審慎思考，最好是反向思索，看自己是否想要「有明天」，而且還要「明天會更好」？這需要仔細判斷！
（本文作者吳惠林，台灣大學經濟系博士，現任中華經濟研究院第三研究所特約研究員、世新大學兼任教授、台北科技大學技職所兼任教授。曾任經建會專員、中華經濟研究院研究員、淡江大學、逢甲大學、輔仁大學、長庚大學、台灣大學兼任副教授、教授。著有《台灣工資結構與經濟發展之關係》、《經濟學的天空》、《冷眼旁觀經濟風雲》、《諾貝爾經濟學家的故事》、《經濟的幸福力──新人生經濟學》、《台灣自由經濟之路》、《海耶克》、《弗利曼》等代表作，另有學術文章專論一百多種，時事評論散見各大報章雜誌。）
講清楚、說明白「當代經濟學」
中華經濟研究院特約研究員／吳惠林
二十世紀最偉大的自由經濟學家、1976年諾貝爾經濟學獎得主傅利曼（Milton Friedman, 1912～2006），在1985年3月21日，應美國聖安東尼奧的三一大學（Trinity）之邀，以「我成為經濟學者的演化之路」為題進行演講。這場演講的結語為：「經濟學是一門迷人的學問。而最令人著迷的是，它的基本原理如此簡單，只要一張紙就可以學完，而且任何人都可以了解。然而真正了解的人又何其稀少。」這與「大道無形，大道至簡至易」的說法非常類似。不過，如果經濟學真的迷人又簡單、一張...
作者序
如果以1776年亞當‧斯密發表的《國富論》為始，經濟學已有兩百多年的歷史，並且經由一屆屆經濟學家的努力，終於成就出一座宏偉的成果。經濟學並非只是簡單解釋經濟現象，而是告訴人們如何思考、行事，才能加幸福、快樂。就這個論點而言，經濟學是人生的必修課。另外，更重要的是，不同的經濟學理論，會導致不同的經濟制度，進而造成不同的經濟社會後果。因此，經濟學也是國家治理的必修課。
經濟學的一些原理，似乎極其顯明，但世人卻時常忽略它，甚至違背它，譬如需求理論；另外，也有一些論述，就表面看來，或許有些晦澀，但它們同樣是活生生的現實景況，然而卻總是一再被否認，例如比較優勢原理。這些現象說明了，經濟學的道理，如果不經過系統性的學習，人們是不會自悟，更別說自覺與堅持了。
本書的任務是，統整、系統性的講述經濟學的基本概論，以及用經濟學的方式，認識世界。讓讀者學會，像經濟學家一樣的思考模式。
這是一項既繁雜又困難的任務。在我寫這本書時，總是戰戰兢兢、誠惶誠恐，就怕有違讀者的期待。
還好最後，成果似乎還不錯。本書於2008年曾以《人人都愛經濟學》出版，受到眾多讀者的愛戴，也得到專業人士的肯定。六年多來，每天都能收到讀者的來信（E-mail），告訴我讀者們對本書的喜愛和心得，並指出書中的可商榷之處。這對於身為作者的我而言，是極大的鼓勵。
這一次，則是全新的修訂版本，書中的每一句話幾乎都有改動，以便更準確的闡述；另外結構也有所調整，好使得文中架構更加緊湊。
最後，感謝中信出版社的熱情安排，特別是第二分社的盧俊社長和策劃編輯李玫女士，他們包容了我，慢吞吞的編寫進度。
希望新、舊讀者們，都能繼續喜歡本書，並提出你們的建議。
如果以1776年亞當‧斯密發表的《國富論》為始，經濟學已有兩百多年的歷史，並且經由一屆屆經濟學家的努力，終於成就出一座宏偉的成果。經濟學並非只是簡單解釋經濟現象，而是告訴人們如何思考、行事，才能加幸福、快樂。就這個論點而言，經濟學是人生的必修課。另外，更重要的是，不同的經濟學理論，會導致不同的經濟制度，進而造成不同的經濟社會後果。因此，經濟學也是國家治理的必修課。
經濟學的一些原理，似乎極其顯明，但世人卻時常忽略它，甚至違背它，譬如需求理論；另外，也有一些論述，就表面看來，或許有些晦澀，但它們同樣是活...
目錄
自序 經濟學讓你更幸福
第一章 經濟學，有趣又有用
資源有限、慾望無窮，所以要讀經濟學
市場經濟才有效率，「當局」沒效率
延伸閱讀1──亞當．斯密為什麼偉大？
第二章 用經濟學思考──就從沒有白吃的午餐開始
誰決定了工資？邊際效用告訴你
白吃的午餐是免費的嗎？
「均衡」是對大家最好的結果
延伸閱讀2──門格爾，「邊際」思考、經濟學的奠基者
第三章 經濟學的假設──追求利己的結果會利他，為什麼？
伽利略的實驗
經濟學是一門科學
經濟學的基本假設
看不見的手
人人都是「小人」非君子，利他是為了利己
延伸閱讀3──司馬遷也懂《國富論》
第四章 供給和需求──難以理解的現象，用供需角度去看，便清晰起來
為了分工和交換，我們需要價格
勞動決定價格嗎？
葡萄酒的故事：勞動價值論的終結
資本和土地的作用
水與鑽石誰比較有價值？
需求與供給決定價格
理解供給和需求
市場為何物
延伸閱讀4──沒有分工和交換，我們連支鉛筆都做不出來
第五章 消費者──去吃到飽餐廳，就懂邊際效用和消費者均衡
吃自助餐的學問
另一種表示消費者均衡的方法
效用沒有單位
重新解釋「水和鑽石之謎」
延伸閱讀5──畫圖解釋的鼻祖馬歇爾
第六章 廠商──將本求利，本和利跟你以為的不一樣
邊際產量遞減法則：人多未必好辦事
產量最大的原則：物盡其用了嗎？
經濟利潤和會計利潤差很多
正常利潤是成本的一部份
虧損了，為何不能停產？
企業停產的條件
短期和長期
企業長期利潤最大化的條件
延伸閱讀6──寇斯：企業的存在是為了節省交易成本
第七章 完全競爭和獨占──打折是福利？還是剝削消費者？
完全競爭的特性與消費者福利最大
為什麼沒人替小麥打廣告
完全競爭市場的價值
完全競爭廠商的決策
自然獨占和行政獨占
獨占的好處
獨占利潤最大化的條件
延伸閱讀7──機票打折其實在剝削消費者
第八章 賽局理論──為了讓人生達到美麗境界
海盜分金，一人獨吞勝過平均分配
甚麼叫分析問題？
傳統經濟學解決問題遇困境
賽局理論
囚徒困境──招還是不招？
先發制人，還是謀定後動？──完全資訊動態賽局
遇到對的人有多難？──不完全資訊靜態賽局
空城計其實沒有那麼神？──不完全資訊動態賽局
延伸閱讀8──納許的美麗境界
第九章 獨占競爭和寡占──歡迎來到真實世界，用用賽局理論
最常見的真實市場──獨占競爭
獨占競爭和獨占差別在哪裡？
廣告不能隨便打！
獨占競爭的優點和缺點
寡占：全新的市場結構
作業系統的價格，微軟說了算！
蘋果和三星的手機賽局
第十章 GDP──為什麼用它反映一個國家的經濟狀況？
GDP的基本概念
GDP的缺陷
吃屎增加GDP？
延伸閱讀9──顧志耐「發明」了總體經濟學的GNP
第十一章 總需求
大蕭條的警訊：大家都不買
凱因斯解釋大蕭條
賽伊定律哪裡過時呢？
政府干預經濟的理由
總需求的重要性
節儉並非好事
蜜蜂的寓言：節儉亡國
延伸閱讀10──凱因斯推翻了老師的理論，卻救了世界
第十二章 財政政策──國家怎麼花錢籌錢來復甦經濟
財政：政府提供的免費消費
需求不夠，政府買單──財政政策
政府財政善舉下的必要之惡──稅
政府開支：當大家都不花錢
你花千元，全社會支出一萬──乘數效應
政府改變支出或稅收，哪個比較好
政府支出讓企業投資下降──排擠效應
政策永遠是短期性的
延伸閱讀11──投票悖論：民主選不出好咖？
第十三章 貨幣和銀行──經濟學所謂的錢和錢的價格
貨幣的定義
以物易物的時期
貨幣的出現
紙幣和信用貨幣
貨幣的分類：M0、M1、M2
貨幣的價格──利率
銀行為何能不勞而獲？
銀行的價值：信貸雙方的仲介
第十四章 貨幣政策──為什麼我們需要一家不能存款貸款的銀行
維護金融系統，防止危機發生──中央銀行
控制貨幣供給量──貨幣政策
中央銀行的緊急支援──存款準備率
貨幣創造──不必央行印出來
商業銀行向中央銀行借錢──重貼現
公開市場操作
貨幣政策運用
中央銀行的獨立性
延伸閱讀12──葛林斯潘曾經是全世界最有權力的人
第十五章 失業──有工作卻算失業，沒工作卻不算失業，為什麼？
失業和失業率
失業的原因
最低工資法
減少失業
第十六章 通貨膨脹──需求拉升，成本推升，或大家預期的普通漲價
通貨膨脹
CPI──消費者價格指數
當紙幣變成廢紙──惡性通貨膨脹
可預期的和不可預期的通貨膨脹
隱蔽的稅收
通貨膨脹的原因
通貨膨脹治理
延伸閱讀13──傅利曼：貨幣學派的領袖，反政府干預
第十七章 經濟成長──國家要怎麼成長，人要怎麼成長
經濟成長：日本的奇蹟
悲觀的馬爾薩斯
經濟成長的因素（1）──自然資源
經濟成長的因素（2）──物質資本
經濟成長的因素（3）──技術
經濟成長的因素（4）──人力資本
制度最重要
延伸閱讀14──馬爾薩斯啟發了凱因斯和達爾文
第十八章 國際貿易──樣樣不如人，也能過得比人好
生產成本比別國低──絕對優勢
沒有絕對優勢也可以貿易──比較優勢
直接生產和間接生產
幼稚產業
關稅和配額
高科技與自由貿易
自由貿易與環境保護
自力更生不是美德
第十九章 國際金融──外匯、匯率和幣值怎麼來的？
國際貿易的支付手段──外匯
貨幣與貨幣之間的兌換比率──匯率
升值和貶值
購買力平價說
購買力平價說的缺陷
國際收支說
固定匯率制
浮動匯率制
固定匯率制和浮動匯率制的比較
延伸閱讀15──歐元與歐洲中央銀行
附錄 經濟學的100個關鍵字
自序 經濟學讓你更幸福
第一章 經濟學，有趣又有用
資源有限、慾望無窮，所以要讀經濟學
市場經濟才有效率，「當局」沒效率
延伸閱讀1──亞當．斯密為什麼偉大？
第二章 用經濟學思考──就從沒有白吃的午餐開始
誰決定了工資？邊際效用告訴你
白吃的午餐是免費的嗎？
「均衡」是對大家最好的結果
延伸閱讀2──門格爾，「邊際」思考、經濟學的奠基者
第三章 經濟學的假設──追求利己的結果會利他，為什麼？
伽利略的實驗
經濟學是一門科學
經濟學的基本假設
看不見的手
人人都是「小人」非君子，利他是為了利己
延...
TAAZE 讀冊生活
蝦皮商城
五南文化廣場網路書店
三民網路書店
iRead灰熊愛讀書
台灣金融研訓院網路書店
